websit怎么读 华慧考博2020年考博英语阅读理解习题练习20

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根据你的年龄和记忆，这是广告业新的或令人放心的旧发展的一周。著名社交网站Facebook的老板马克·扎克伯格说，这是前者。11月6日，站在大约250个中年广告执行人员面前，他宣布Facebook正在向他们提供一项新交易。“在过去的一百年里，媒体一直被推给人们，”他说，“但现在营销人员将成为对话的一部分。”他声称，使用他的公司的新方法，广告商将能够利用脸谱网用户的“社会行为”，因为“人们影响人们”。

扎克伯格先生的潜在想法并不新鲜。但是，互动广告局(一个协会)的老板兰德尔·罗森伯格说，Facebook和它的大型网站MySpace本周的公告，有一个类似的广告系统，可以说是对话营销的一大进步。他认为，如果明确基于社交互动的新技术被证明是有效的，它们可能会将网络广告推进到第四阶段。

从营销人员的角度来看，现有类型的在线广告已经代表了突破。在搜索中，他们现在可以通过键入关键词来锁定对特定产品或服务感兴趣的消费者；只有当消费者点击他们的广告做出回应时，他们才会付费。在显示器上，他们可以跟踪和测量他们的广告是如何被观看的，以及消费者是否比电视广告更加关注。然而现在，观察甚至参与消费者对话的圣杯似乎触手可及。

品牌与消费者社交的第一步是在社交网络上创建个人资料页面，然后接受个人的“朋友请求”。在MySpace上，品牌已经这样做了一段时间。例如，好莱坞工作室华纳兄弟有一个“300”的MySpace页面，这是一部关于斯巴达勇士的电影。它注册了大约20万名朋友，他们观看预告片，在电影上映前谈论这部电影，并在发行DVD时倒数计时。

从本周开始，Facebook也允许品牌创建自己的页面。例如，可口可乐有一个雪碧页面和一个“雪碧啜饮”游戏，让用户在自己的页面上玩一个小动画角色。Facebook通过微小的“新闻订阅”提醒，自动通知玩家的朋友正在进行的乐趣，从而使这成为一种社交行为。因此，至少在理论上，一个精灵“体验”可以穿越整个团队，就像拉撒斯菲尔德和卡茨曾经在离线世界中描述的那样。

例如，在许多情况下，脸谱网用户也可以通过添加评论、照片或评论，像对待其他朋友一样对待品牌的页面。这些行动中的每一个都可能再次被立即传达给他们集团的新闻源。显然，这是一把双刃剑，因为他们可以像赞扬一个品牌一样轻易地批评它。Facebook甚至计划监控和使用其网站之外的行动，并将它们放在一个soci alcontext中。例如，如果一个脸书用户在出售电影票的网站凡丹戈购物，这些信息会再次出现在他脸书上的朋友的新闻提要中，他们可能会决定一起去。如果他在另一个网站上买了一本书或衬衫，那么这个隐含的推荐也可以。

1.网络广告的第四阶段是_____

[答]在社交网站上创建品牌自己的页面。

【B】会话营销的策略。

[C]通过各种手段进行网上广告。

【D】互动广告。

2.新的广告模式在_____取得突破

【答】让营销人员用一个关键词找到消费者。

[B]为营销人员提供衡量广告效果的途径。

【C】鼓励消费者多交流互动。

【D】赋予营销人员创建自己页面的权利。

3.华纳兄弟公司的案例意味着_ _ _ _ _ _

[答] MySpace比Facebook更进一步。

[B]“朋友请求”方法是有效的。

[C]新广告模式的一些初步步骤已经采取。

【D】这种广告模式适合电影行业。

4.关于Facebook，以下哪一种说法是正确的？

[答]在推进新的广告模式方面，已经与MySpace达成共识

凭借其在广告方面的专业知识，它正在进入广告业的新阶段。

【C】它将在新的广告模式中充分利用其用户的社会行为。

[D]它为商业组织提供定制服务，以促进它们的成功。

5.Facebook的“人影响人”原则最能体现在它的_ _ _ _ _ _

【答】可口可乐等知名品牌专版。

[B]精灵页面上的“精灵啜饮”游戏。

[C]新闻源的微小警报。

【D】个人资料页面和“好友请求”来社交的人。

张文分析:

这个张文介绍了广告业的最新广告形式——对话式互动在线广告。第一段讲述Facebook宣布了一种新的广告方式；第二段讲述了实施新模式的意义；第三段讲述广告的现状和未来方向；第四段、第五段和第六段描述了Facebook和MySpace采取的一些初步措施。

词汇表注释:

营销人员；营销人员背驮式广告

斯巴达式的；小团体的；小圈子的

难句突破:

(1)但是，行业协会互动广告局的老板兰德尔·罗森伯格说，Facebook和其更大的竞争对手MySpace本周发布的公告可能会在对话营销方面向前迈出一大步，MySpace拥有类似的广告系统。

[主要句型]但是，兰登·罗森堡说，这些公告可能相当于…

【结构分析】这是一个复合句，boss of…是主语的同位语；行业协会是互动广告局的同位语；在宾语从句中，以其为指导的非限制性定语从句用来修饰MySpace。

然而，一家名为互动广告局(Interactive Administration Bureau)的行业协会的老板兰德尔·罗斯伯格(Randall Rotherberg)认为，Facebook及其最大的竞争对手MySpace本周发布的声明将是营销方面的一大进步。

(2)例如，如果一个脸书用户在一个出售电影票的网站凡丹戈购物，这个信息会再次出现在他脸书上的朋友的新闻提要中，他们可能会决定一起去。

[主题句型]如果Facebook用户购买了…，这些信息就会显示出来…

【结构分析】这是一个复合句。在条件状语从句中，websit …是Fandango的同位语；主句中who引导的定语从句修饰Facebook。

例如，一名Facebook用户在出售电影票的网站凡丹戈达成了一项协议。这些信息会出现在脸书上朋友的新闻区，他们可能会决定一起去。

话题分析:

1.网络广告的第四阶段是_ _ _ _ _ _ _ _ 1。网络广告的第四阶段是_ _ _ _ _ _

[a]在社交网站上创建品牌自己的页面。[a]在社交网站上创建品牌自己的网页。

[b]对话营销的策略。[b]对话营销策略。

[c]通过各种手段进行网上广告。[c]各种方式的在线广告。

[D]互动广告。[D]互动广告。

[答] D

[难度系数] ☆ ☆

[分析]推理题。文章第二段提到，如果基于社交的新技术有更好的效果，可以把网络广告推向第四个阶段。第三段还提到，现有类型的网络广告已经代表了一种突破。然而，目前观察甚至参与客户对话的圣杯似乎就在眼前。可见下一步就是这个会话式的网络广告了，D是最好的答案。

2.新的广告模式在_ _ _ _ _ 2取得突破。新广告模式的突破是在_ _ _ _ _

[a]允许营销人员通过关键词找到消费者。[a]允许商人通过关键词寻找客户。

为营销人员提供衡量广告效果的途径。[b]为商人提供衡量广告效果的方法。

[c]鼓励消费者进行更多的交流和互动。【c】鼓励客户多交流互动。

【d】赋予营销人员创建自己页面的权利。给予商人创建自己网页的权利。

【答案】C

【难度系数】☆ ☆ ☆

【分析】详情。这个话题要小心，不要和之前网络广告的突破混为一谈。第三段提出的两个突破，即选项A和B，是目前网络广告已经取得的突破，而第三段提到的新突破是允许商家在对话中与用户互动，所以选项C是符合题目意思的。d只是实现这个突破的手段。

3.华纳兄弟公司的案例。华纳兄弟公司的例子说明了_ _ _ _ _

[答] MySpace比Facebook更进一步。[a] MySpace领先Facebook一步。

[b]“朋友请求”方法是有效的。【b】“找朋友”的方法更有效。

[c]新广告模式的一些初步步骤已经采取。【c】新的广告模式取得了初步进展。

【d】这种广告模式适合电影行业。【d】这种新的广告模式适合电影行业。

【答案】C

【难度系数】☆ ☆

【分析】推理题。根据上下文，推出新的广告模式的第一步是在网上打开一个网页，然后说MySpace里的一些品牌已经这么做了，再提华纳兄弟的例子，可以看出这个例子是为了说明这一段的中心意思，即进行广告模式的初始步骤，所以C选项符合问题的意思。

4.关于Facebook，以下哪一种说法是正确的？4.关于Facebook，以下哪种说法是正确的？

【答】在推进新的广告模式方面，已经与MySpace达成共识。【答】已经和MySpace达成共识，共同推广新的广告模式。

凭借其在广告方面的专业知识，它正步入广告业的一个新阶段。【b】基于其在广告业务上的专业性，进入了广告行业的新阶段。

在新的广告模式中，它将充分利用用户的社会行为。在新的广告模式中，它将充分利用用户的社会角色。

[]它为商业组织提供定制服务，以促进它们的成功。[]它为商业组织提供定制服务，帮助他们取得成功。

[回答]C

[难度系数] ☆ ☆ ☆

[分析]详情。选项a，文章虽然提到Facebook和MySpace也在采取一些类似的措施，但文章第二段指出他们是竞争对手，并没有提到他们达成了共识和联合行动，所以说法不正确。选项b，从文章中可以看出其一直从事广告，但并没有明确提出其专长。选项C，文章第一段，公司老板和客户提到了这一点，其目前的一些举措也体现了这一点。选项D，文章提到他们的服务帮助企业成功，但没有明确提到“定制服务”。所以，选项c才是正确答案。

5.Facebook“人影响人”的原则在它的_ _ _ _ _ _ _ _ 5中得到了最好的体现。Facebook“人影响人”的理念充分体现在_ _ _ _ _。

[:可口可乐等知名品牌的特别版面。[:可口可乐等知名品牌的特别版面

[b“精灵”游戏在精灵页面。[b]雪碧网页上的“吸雪碧”游戏

[C]微小的新闻提示。[·C]一些小新闻提示

[d]个人资料页面和“朋友请求”来社交。[d]个人主页和“朋友请求”来帮助人们社交

[回答]C

[难度系数] ☆ ☆ ☆

[分析]推理题。答案都在文章最后两段提到了。可口可乐、雪碧网页、雪碧游戏都是手段和媒体，主要是通过“新闻提示”让自己的用户了解对方的买卖动向，这样朋友就可能因为旁边的人买了而买东西。因此，这一思想在“新闻传播”中得到了充分的体现。D选项虽然能体现这种思想，但不如C选项充分。所以，正确答案是选项C..

参考翻译:

这一周可能意味着广告业的新发展，但也可能意味着旧模式的发展，这取决于人们的年龄和记忆。社交网站Facebook的老板马克·扎克伯格是一个全新的发展。12月6日，他站在大约250名中年广告经理面前，宣布Facebook将为他们提供一个新项目。“在过去的一百年里，媒体一直被推给人们，”他说。"今天，商人也成为这种对话的一员."他声称，通过该公司的新措施，广告商可以利用Facebook用户的“社交行为”，因为“人们可以影响人们”。

扎克伯格先生的基本想法并不十分创新。然而，一家名为互动广告局(Interactive Administration Bureau)的行业协会的老板兰德尔·罗斯伯格(Randall Rotherberg)认为，Facebook和MySpace(其最大的竞争对手，拥有类似广告系统)本周发布的声明，将是营销方面的一大进步。他认为，如果基于社交互动的新技术被证明是有效的，他们可以将网络广告推向第四个阶段。

从商人的角度来看，现有的各种网络广告已经代表了一种突破。现在他们可以通过输入关键词锁定对某个产品或服务感兴趣的客户，但只有在客户做出回应，即点击他们的广告后，商家才能付费。在展览中，他们可以跟踪客户如何看待他们的广告，以及他们是否比广告商更关注在线广告。然而，观察甚至参与客户对话的圣杯似乎就在眼前。

品牌与客户沟通的第一步是在社交网络上启动一个图文页面，让其接受个人的“友情邀请”。有些品牌在MySpace上做这个已经有一段时间了。例如，好莱坞电影公司华纳兄弟在我的空间上有一个专门的页面为“300”服务，这是一部关于斯巴达战士的电影。有20万人注册成为这个网站的朋友。这些人看宣传片，在电影上映前讨论，倒数DVD上映。

从本周开始，Facebook允许品牌在其网站上创建自己的网页。比如可口可乐打开了一个雪碧网页，还有一个“吸吮雪碧”的游戏，用户可以在它的网页上玩一个栩栩如生的小角色。Facebook通过小“新闻”提醒自动通知玩家的朋友这个游戏的快乐，使它成为一种社交行为。这样，至少在理论上，雪碧的“体验”可以跨越整个群体，就像拉扎斯菲尔德和卡茨描述的线下世界一样。

在许多情况下，Facebook用户也可以像对待其他朋友一样对待品牌网页，例如添加评论、照片或笔记。而且每一次活动都可以立刻传播到他们小圈子的新闻区。显然，这是一把双刃剑，因为他们很容易批评一个品牌，也很容易赞美一个品牌。Facebook甚至计划在其网站之外采取一些行动，将其置于社交环境中。例如，一名Facebook用户在出售电影票的网站凡丹戈达成了一项协议。这些信息会出现在Facebook好友的新闻版块，他们可能会决定一起去。如果用户在另一个网站上买了一本书或一件衬衫，这个隐含的推荐也会出现。