大白兔品牌 大白兔周边最近超火 如何看待跨界营销？

长大了，还记得大白兔奶糖的味道吗？

从《大白兔蛋糕卷》《大白兔香水》《大白兔冰淇淋》到《大白兔奶茶》，轰炸式跨境营销方式成功吸引了你的眼球！

也许你会想，难道只是单纯的皮囊，如果不厌其烦的玩跨境营销？答案是否定的。

让消费者想吃它的饼卷，想买它的香水，想喝它的奶茶。这就是白兔跨境营销吸引消费的目的。

跨界营销之所以如此流行，是因为它可以通过引爆话题流量来提升品牌知名度，加深消费者对品牌的认知。

正是出于这个原因，品牌不遗余力地更新设计，进行跨境营销。

品牌跨界，有趣的玩法来了

1.奥利奥&北京故宫，“中国六味”的联合产品

奥利奥和故宫美食在结合全国各地美食的基础上，生产了六种全新口味的包装。

新颖的味道和设计独特的包装非常醒目，将西方美食与东方的温柔和微妙结合起来，打破了紫禁城的“距离感”标签，给人一种更加生动可爱的印象。

在这次营销中，奥利奥成功运用了故宫IP的流量体质，吸引了更多的消费者，向他们传达了奥利奥好吃更好玩的理念。

两者优势互补，双赢。这就是跨境营销最大的好处——双赢模式。

跨境营销是两个或两个以上领域的合作，所以当他们合作时，结果必然是倍增的。

两个不同领域的合作形式必须建立在满足双方利益和需求的基础上，通过双方资源的整合，使双方价值最大化，甚至达到“1+1>2”的营销效果。

2、洽洽&季春合作推出瓜子脸面膜

今年3月的女神日，恰佳与季春联手推出了一款瓜子脸面膜，将食品与护肤品联系起来，以一种创新的方式赢得了消费者的关注。很有话题性。

你不想要“有瓜子的cp，没有瓜子的P”吗？跨领域合作和跨境营销的目的是为了吸引消费者的注意力。毕竟消费者的本质是遗忘，所以利用跨境营销是品牌赢得关注的有效营销方式。

但是，不要忘了，跨界营销翻车的时候，老司机杜蕾斯不小心翻车了西岔的跨界营销！本来想通过吹对方的事来推进话题，没想到却出其不意的开了个玩笑。

避免翻车，准确制定营销策略

1.精准洞察，贴近品牌核心

准确的洞察是跨境营销的关键。跨域合作，首先要寻找域外的合作伙伴。

虽然是跨专业合作，但是要找到两者的内在联系。比如两个领域的品牌必须面对相似或相同的消费群体，只有分析他们的消费习惯和消费需求，才能做出最准确有效的营销策略。

只有认清边界两边的内在联系，才能不破坏其中一方的内在价值。利用想象力创造的跨境产品可以在消费者心中留下深刻印象。

2.形成对比，引爆话题流量

跨境营销的目的是创造话题，从而增强公众的品牌意识。

所以跨界营销需要找到两个或两个以上领域跨度大的品牌，利用品牌之间的化学反应来创造话题。

但对比要建立在品牌之间的共性基础上。越是对比鲜明的跨界品牌，越能吸引大众眼球，跨界产品的话题度也会越高。

3.瞄准机会，迅速抓住出口

跨境营销应该在特定的时间选择，以便产生多重效果。

比如大白兔跨境营销集中在4、5月份，刚好是儿童节前，对大白兔奶糖的准确认知是孩子。

品牌方确实看中了这个机会，通过创造性的跨境营销手段，加深了大众对白兔品牌的认知，提升了品牌知名度。

4.花式营销，用创意带动流量

在找到彼此有联系、反差大的业外合作伙伴后，瞄准机会就是营销的开始。既然是跨界营销，当然创意和跨界是噱头。

吸引注意力和话题，关键是创新，这是跨境产品最直观的表现。

为了创造可能的机会，建立品牌与消费者之间的关系，结合跨境品牌的特点创造内容，更准确有效地到达消费者手中。

跨境竞争的时代已经到来

随着移动互联网的快速发展，信息传播时代已经到来。在这个机会丰富的时代，跨境营销迫在眉睫。只有先抓住机会，品牌才能赶超曲线，走在前面。

大白兔周边热搜频繁，可口可乐、匡威联名车型销量火爆，王者联名魅力口红荣耀追捧。跨境营销的成功案例层出不穷，品牌也想方设法获得关注。

这意味着跨境营销竞争的时代已经到来。没有精准的营销策略，在激烈的跨境竞争中很难取胜。