【名爵锐行】我会详细告诉你追高铁的名著是怎么逆袭的。

2006年，围绕名作的归属，蒸汽与南基展开了激烈的竞争，最终南基以5300万英镑进口了名作，构成了南汽名作。当时南车的目标也很明确。是制造原创英格兰汽车，2007年推出了跑车名著TF、中型车名著7、小型车名著3SW等三款车。价格不贵，但这个外观在当时可以说是独一无二的。从德系到日系到美系。南志想要的就是这个效果，所以引进国内后没有做任何修改。当时媒体的声音也很大。什么英国贵族，皇室专用，运动战犯，中英结合等等，反正怎么样厉害。这个留下来也很自信，似乎可以在一次美妙的声音中迷失自己，用独特的设计吸引审美疲劳的消费者。(莎士比亚)。

但是实际生产出现了问题，受菲亚特项目的影响，南车的资金链出现了问题，完全没有办法量产。这时，老冤家们又上来喊我有钱，说愿意提供资金，共同发展。条件是你要卖身。实际目的是南车手里全部是罗孚生产设备、职员、技术、专利等。因为当时蒸汽自己组建的英伟是以罗孚75为基础的。但是完全取决于自己。南车也没办法，车还是要卖的。不然收购花了5300万英镑，从哪里赚来的？所以最终南基被蒸汽合并，双方研发amp共享了d体系。2008年名作的三辆车正式上市，结果怎么样？没有像媒体一样炫耀自己的出色。今年整体只销售了7200多台。其中跑车TF卖了26辆，中型车名作7辆卖了2000辆，剩下的都卖了小型车名作3SW，但还是靠慕容云海皮带，为什么不好卖？这个外观对中国消费者来说太时尚了，所以2008年愿意花10多万美元买车的人完全没有考虑这个外观，而是选择了更中庸的德系、日系。第二，英国车的老毛病，油耗高，不稳定，上市后口碑不好，名著被蒸汽讨厌。

名著是如何从英国绅士变成精神男子汉的？2007年南基明作与蒸汽和英伟一起出售时，名作的外观丝毫没有修改。正是原创的英国风格，但消费者不买，今年只卖了7200多台，同一个平台荣威卖了2.5万台。因此，尚基决定放弃名著在英国的设计，改用体育风格。这是光荣的辅助品牌。2009年推出了6部名作，全面贯穿英式复古设计的一体，抛弃了雪茄烟车身，引进了懒人包设计。这次名作这个品牌从外观上来说已经和英国名作没有任何关系，进入了国产时代。

但是喊了运动的口号，但是除了油耗，名爵6这款车基本上和运动没有一毛钱关系，但是外观设计比较成功，吸引了很多消费者，今年销量也增加到了1.5万辆，但是荣威也上升到了7.5万辆，仍然大幅上涨。所以差距看起来太大了。好像上去了。(*译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注)当时荣威差不多是一年一辆车的更新速度，550、350、w5、950相继上市，销量也上升得非常快。

同时期的其他国产品牌发展迅速，中泰、力帆等边缘选手也达到了20万的销量，名作只有5万人。14年来，名著的年销售量为5万台，直到15年才推出比较有意义的产品。这就是SUV艺腾GS。这是名著品牌诞生92年来的第一辆SUV。意义很大。而且这次蒸汽也很重视，砸了重金，邀请欧文卷福做模特。就像强调名作的英国血统一样，销售业绩也终于有了增长，但从这辆车开始，名作放弃了轿车新产品的推出，只做了更新，全心投入。

在整个18年之前，名爵这个品牌几乎是没有什么存在感的，荣威的销量每年都是他的好几倍，甚至连众泰、陆丰这些边缘选手都比他卖的好。而这个情况直到18年时就出现了改变，销量直接串到了27万辆成为了一匹大黑马，什么原因呢？整容成功了。我们都知道名爵一开始的时候是坚持的英伦复古风，品牌特色非常强烈，但是消费者们并不买账，于是又整成了现代化的运动风格，本以为会一炮走红，毕竟在之前还没有哪个国产品牌的设计能如此大胆前卫，但事实上消费者们还是不喜欢，一直到17年都是表现平平。所以眼看着销量差，不赚钱，上汽往名爵那调了一位大将邵景峰，他手上的作品有大众朗逸、荣威RX5、360等等，非常明白中国消费者喜欢什么样的车，于是在他的操刀下，名爵一改以往的一条缝设计，变成了大嘴式。

第一款是小型SUVZS，推出就成为了名爵最火的产品，之后换代的名爵3，新推出的HS也都采用了大嘴设计，销量上涨的非常快，迅速就突破到了27万。但是真正让名爵开始爆火的是2018款的名爵6 ( 参数 | 询价 | 图片 ) ，首先是陷入了和马自达的抄袭纠纷，双方的粉丝你喷我我喷你，从年初吵到了年尾谁也不服谁。而名爵的销量也随着吵架的热度越来越高，在19年时达到了29.8万，差一点就突破了30万大关。同时这一年名爵6再接再厉，干出了更火的事情，时速250公里追高铁。妥打了一波硬广告之后，先是拉广告赞助又推出了高铁版名爵6，这波操作下来那是火得一塌糊涂，甚至我都怀疑追高铁事件就是上汽一手策划的，毕竟广告效果太好了。也是从这之后，名爵6有了网红属性，为思域分担了不少活力。而进入到20年之后，名爵的设计变得更加凶猛，嘴巴越来越大，同时这个品牌的销量也迎来了逆转，在21年达到了47万的好成绩，全面超过了荣威。未来名爵这个品牌的潜力非常之大，不仅有国内市场，海外的知名度也同样很大。