【悦达起亚】悦达起亚，重组后推出第一款机型，能否挽救边际颓势？

在一系列增资重组动作后，Yueda起亚中国推出了重组后的第一款车型。

最近，起亚在中国发布了第五代Sportage车型，中文名为“狮子”。据起亚方面透露，第五代Sportage是部署全球市场的战略产品，从该车型开始，起亚中国推出的车型名称都与世界一致。

Sportage是起亚全球最畅销的车型之一，累计销量超过660万辆。第五代车型已在美国上市，2022年6月销量为14153辆，连续三个月销量超过10000辆。

东风悦达起亚进行了一系列增值和股权调整。2021年12月，作为唯一的拍卖人，东风汽车集团赢得了挂牌的东风悦达起亚汽车25%的股份。今年2月，韩国起亚股份公司与盐城市人民政府、江苏Yueda集团签署了扩大投资协议。

据《季新报》报道，起亚目前的合资模式是起亚股份公司、万达汽车集团和万达投资分别持有50%、45.8%和4.2%的股份。6月下旬，工信部网站公开的《道路机动车辆生产企业及产品公告》中东风打开起亚汽车有限公司正式改为江苏打开起亚汽车有限公司。记者获悉，起亚和热达集团(Yueda Group)已经达成协议，双方计划在适当的时候完成新的股权交易，届时起亚汽车将拥有合资公司75%的股份。

起亚总经理刘长胜在接受第一财经记者采访时表示，新合资公司正在组织结构、产品、技术等方面将认同感融入起亚全球管理系统，正式与起亚全球接轨。在改革过渡时期，悦达起亚将领导韩国建立与起亚世界的管理决策体系，各部门只有一名负责人，不再有双重签名制度。

对于持续疲软的边际品牌，狮子扩张界可以在一定程度上表明现代起亚中华信战略是否有效。

胜联合会数据显示，2022年上半年现代起亚代表极限车销量为15.97万辆，同比下降43.6%，超过了美系、德系、日系、法系品牌。市长/市场份额已进一步下降到1.7%，与2019年相比，市长/市场份额下降了3.1个百分点。

2021年4月，现代起亚宣布了“更飞跃更中国”的战略，加强了中国本地化研发和营销，通过对中国消费者的深入研究分析，推出了对中国用户更有价值的产品和服务。在华R & amp提高d实力，重点关注自动驾驶、互联技术、电气化、共享化等，加快现代起亚中国的数字转换等。

目前，狮扩界尚未公布最终配置信息，还不能判断产品是否引进原创，是否正在进行大范围的中国化改良，但其名称已在业界引起了一定的争议。

据分析，车名源自音译的狮子的扩张界。主要意义在于表达起亚与起亚全球接轨的意义。但是，相比之前狮子跑、地跑等朗朗上口的名字，狮子的扩张系更适合英语Sportage的音译，但相对发音差，这不符合中国用户的习惯。