【福美来论坛】中国品牌中第一辆单车型超过一百万人，现在多次受到怀疑，努力再起飞。

说到最近的IP电视剧，应该提到火灾《楚乔传》。故事一开始，楚乔的设定是身份低下的女奴，但她天下踏上改革之路，披荆斩棘，推翻奴隶政权，与男主宇文胜并肩作战，最终创造了自己的王国。焦虑的霸气逆袭，其实都是源于她的坚定信念。

在猎场与饥饿的狼决一死战，面对凶恶的狼时，她没有放弃活下去的信念。

被恶人故意欺负的时候，她也没有放弃。

河里落水时，她同样没有放弃。

"只有活着才能找回属于你的东西。不管遇到什么困难，焦虑都不放弃，努力让自己过得更好，顽固的草一样有生命力的焦虑终于成为了万人尊敬的女战神。这出戏表明女性也能拥有容纳星辰大海的胸怀，志勇双也能为权谋霸业为天下苍生。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《新时代》)楚乔的个人成长史打动了人，信仰力和英雄精神更是引起了兴高采烈的情感共鸣。

事实上，坚持逆袭，坚信，坚持，成功实现，也是很多汽车企业共同发展的过程或理想。其中最典型的非一派海马汽车有限公司(以下简称日海马)不可或缺。今年上半年，面对汽车市场整体低迷的大势，面对更加血腥的市长/市场竞争，日记海马面临困难，开辟独特的道路，像楚乔乔一样开拓着自己的传奇。

聚焦7辆轿车，100万后出发

提到一汽海马时，可能很多人首先想到的是“福未来”这个词。几年前，福未来与北京现代一兰特、上汽通用别克凯越一起，成功地将蒸汽大众桑塔纳、一汽大众捷达、东风雪铁龙富江赶出了“三宗”的祭坛。成为三种升级品中唯一的自主品牌车型，也一度成为无愧于自主品牌的代言人和“国民窑”。

此后，经过不断升级，傅未来继续保持热销势头，截至2016年上半年累计销量突破120万人，成为自主品牌中单车型销量最快的突破100万人的车型之一。但是，随着中国汽车市场不可预测、变化莫测、市长/市场竞争的加剧，福未来也面临着越来越大的挑战。

特别是去年以来，中国经济大势持续下滑，汽车市场也陷入了前所未有的困境，加上国家购置税等相关政策调整，今年上半年大部分品牌下降幅度明显。合资品牌东风Yueda起亚、北京现代、东风雪铁龙、东风标致等销量被“腰斩”更不用说，江淮、中泰、汇速等多家自主品牌销量也出现了不同程度的下滑。

如何应对不断恶化的汽车市场的生存环境？一汽海马敏锐地关注着七口人的汽车消费需求。众所周知，随着国家二胎政策的开放，中国大多数家庭的结构正在逐渐变化，随着人口众多的家庭日益增加，五辆汽车越来越“更”。从去年开始，一汽海马开始专注于富美品牌，专注于7辆多功能汽车，并推出了富美的7个版本模式，同时，通过广东、海南原点市场的发展，开展直销模式，结合有效和有针对性的营销战略，扩大区域市场，在村镇市场上深耕，富美7辆多功能轿车取得了突破性增长。

去年11月，福未来一次性接到易信金融的20000大订单，7个福未来板块受到了空前的关注。今年2月，海马又与IKCO集团(霍德罗汽车集团)建立了战略合作关系，获得了约10.3亿元人民币的超级订单。有趣的是，截至5月末，今年日记海马对伊朗的出口为6000辆，同比增长了372%。进入6月以来，傅未来7款多功能乘用车销量增长了140%，7款多功能乘用车类别的市长/市场引进和培育取得了初步成功。

由于类目的聚集，傅未来的好感度不断提高。在6月末举行的第一届中国临空经济“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”发展论坛上，傅未来成功“胜利”了7辆多功能轿车，成功“胜利”了其他合资及自主MPV，成为此次论坛的正式指定接收车。

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各方持续加持，王者归来指日可待

正如文章开头一样，一汽海马这个“车界楚乔”的不断奋起和逆袭也赢来了各方点赞，投资方对福美来品牌更是空前重视。

5月20日，一汽海马汽车有限公司在海口举行了新章程签字仪式海南省、市有关领导，以及车界“大佬”海马集团董事长景柱、一汽集团副总经理邱现东、海马汽车董事长孙忠春等均亲自到现场，共同力挺一汽海马的新发展。

据悉，签署此次新公司章程，一汽海马将进一步完善现代企业制度，并在创新体制、完善法人治理结构、规范公司化运作等方面下足力气。海马汽车董事长孙忠春表示，一汽海马将坚持品类战略、华南战略和出口战略，推进华南生产基地和海外生产基地建设，加快推进产品结构调整与升级。

多年以来，海南省各级领导一直对一汽海马高度关注与大力支持。海南有关领导最近会见了一汽集团董事长徐平和海马集团董事长景柱。沈晓明表示，海马汽车是海南省最早享誉全国的工业代表，做好海马汽车，不仅是海马人的责任，更是全体海南人民的共同企盼，将全力支持海马汽车在海南做大做强。

在战略明确、体制松绑、各方重视的情况下，一汽海马将迎来全新的发展机遇，为此，一汽海马也更是苦练内功，从战略产品研发、体系管理优化等方面全方位改革创新谋发展，团队凝聚力和战斗力也空前高涨。

“我们有信心，也有决心做好福美来品牌，让一汽海马早日找回属于自己的王者荣耀，”一汽海马市场部部长李琼武接受汽车情报新媒体采访时如是说。

结语：正如时下热播的《楚乔传》中的女主角一样，一汽海马败不馁、胜不骄，在逐步明晰了品类战略、华南战略、出口战略后，坚定信念应对万难的恶劣环境。我们相信，终有一天，一汽海马将再续辉煌，成为中国品牌中令人自豪的佼佼者，如同楚乔一样，卧薪尝胆，风骨依旧，从而上演一场荡气回肠的终极好戏！