【北汽汽车】内部腐败、销售不振、连年亏损、北汽新能源出路在哪里？

2月10日，Galaxy汽车从北京法院审判信息网获悉，北汽新能源营销公司助理许峰因受贿罪和受贿罪在审判处被判处有期徒刑7年，没收案件的钱，罚款人民币30万元。

《许峰受贿一审刑事判决书》；图片来源：北京法院审判信息网截图

根据《许峰受贿一审刑事判决书》，许峰作为国家工作人员，职务便利，为他人谋取利益，与妻子李某一起非法收受他人财物，与他人一起向国家工作人员提供财物等，以受贿罪、受贿罪在一审判处7年有期徒刑，并处没收案件的钱。

具体来说，从2019年到2020年，在A公司承揽B公司“EX3项目”、“EU5项目”等4个项目中，许峰担任公司营销传播部主任助理的职务很方便，与他的妻子李次兰(处理分居案)一起，利用I某工商银行账户获得了A公司的实际情况。许峰和李峰一起将上述钱用于日常消费。

许峰在2019年4月至8月期间，公司乙公司“EU，EX”被告许峰将上述款项用于日常消费。

2019年5月，A公司在B公司“EX3项目”中牟取不正当利益，许峰为了感谢当时公司营销传播部部长赵斌(处理别案)的帮助，与老白一起向赵斌支付了10万韩元现金人民币。

从2019年12月到2020年1月，A公司和B公司在B公司“EU5项目”、“EC5项目”等3个项目上获得了不正当利益，许峰还与白氏、李峰一起向赵斌支付了40万韩元现金人民币。

许峰于2020年11月3日被兵公司纪律检查委员会工作人员带到北京市顺义区审计委员会谈话，并被吸引。

值得注意的是，许峰和赵斌并不是第一个被北汽新能源内惩戒检查委员会带走的员工。有消息称，2021年8月担任北汽新能源的陆虎在就任纳塔汽车首席体验官21天后被警方调查。

2018年9月27日，北汽集团下属北汽蓝谷在上海a股上市，成为“中国新能源汽车第一周”，是中国第一家新能源汽车生产资格、首次独立运营、混合改革制改革和进行首次试点国有企业员工股权改革的新能源汽车企业。(莎士比亚，Northern Exposure)。

那时，北汽新能源一直停留在全球新能源汽车销量前十位。但是近年来，在全国汽车产业电气化速度加快的大背景下，北汽新能源却逆来顺受，销量越来越差。(威廉莎士比亚，《美国电视剧》，电气化、电气化、电气化)

截至2018年，北汽蓝谷股价走势图图片来源：东方柴浦

据北汽蓝谷公布的2021年生产快报数据显示，去年12个月来，北汽新能源累计产量为6369辆，同比暴跌51.84%，全年累计销量为26127辆，同比增长0.82%。去年3月，江苏省发展改革委员会公布的《关于切实加强汽车产业投资项目监督管理和风险防控的通知》中，在汽车产能过剩企业名单内，北汽新能源脱颖而出。

北齐蓝谷新能源汽车产业利用率；资料来源：北齐蓝谷2020年财务报表截图

根据如此低迷的销量，北汽蓝谷预计继2020年上市股东净损失64亿韩元之后，2021年净损失48亿韩元至52亿韩元。这意味着两年来赤字额已经超过了100亿韩元。

北汽蓝谷2021年业绩赤字公告图片来源：企业公告截图

对于202，

1年度业绩预亏的主要原因，北汽蓝谷解释称，在过去的一年，北汽蓝谷受新冠肺炎疫情及原材料供应等影响，现有毛利完全无法覆盖固有成本费用，对公司业绩影响金额约为20-25亿元，占亏损额一半左右。

同时，为持续构建自主技术能力，北汽新能源仍在加大研发投入，研发费用对公司业绩影响金额约为11亿元。

可有意思的是，在销量持续萎靡的背后是其为了实现产品向高端化转型，全力推进ARCFOX极狐品牌提升和渠道建设，公司加大品牌传播力度，广告宣传及运营等销售费用增加，对公司业绩影响金额高达17亿元。与之对应的是，被视为北汽新能源“救命稻草”的极狐在2021年累计销量仅有4,993辆，与年初既定的1.2万辆年销目标相差甚远。（点击查阅《北汽新能源颓势难解 C端用户仅占三成，傍上华为的极狐是救命稻草？》）

图片来源：极狐汽车

同时，作为当前极狐旗下备受关注的极狐阿尔法 S HI 版展车早在今年1月26日亮相北京银泰in01华为店，却不见任何宣传。不禁引起众人质疑，每年数亿元广告宣传及运营费用究竟花在了哪？

北汽蓝谷投资者针对企业营销策略及效果提出质疑；图片来源：上证e互动平台截图

面对2022年，北汽集团总经理张夕勇公开提出“北汽新能源2022年10万辆，其中包含极狐4万辆，未来争取冲击30万辆”的雄伟目标。依照其去年销量成绩来看，若想要实现这一年销目标，北汽新能源需较去年同期增长280%以上，极狐品牌则需要暴增701%。

截至目前，对于北汽新能源及其极狐品牌接下来将有怎样的营销策略尚不明晰，但很显然面对特斯拉、蔚小理哪等新势力企业以及比亚迪、吉利、广汽、长城、东风等传统车企新能源品牌、车型的双面夹击，极狐恐还需加倍努力，包括但不限于制定清晰的战略规划，打造真正具备核心竞争力的产品、技术、服务，以及展开更为切实有效的营销活动，或才有希望在越发白热化的市场竞争中“活下去”！