【一汽奥迪汽车】一汽奥迪的“小满”倒塌的房间：昨天被捧得有多高，今天摔得有多严重。

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪刘德华”、“奥迪苹果”三个词登上热搜，在平淡的周末引起了轩然大波。

事件的原因是奥迪官方“小满”节气当天发表的广告文案。视频中，被誉为“四大天王”之首的刘德华敬亭演出、动人的文案、触动心灵的场面、无声奥迪元素的融合引起了网民们的共鸣。

“有文化，有品位。从这个视频开始，我喜欢上了奥迪品牌。视频评论区是一致的褒奖，很多网民和车主将奥迪品牌排在最高位。

但是没人想到奥迪的“倒塌的房子”会来得这么快。

5月22日凌晨，在一个名为“北京大学万高-小满”的平台上，第一个视频以“亿台广播被抄袭的文案是怎样的体验”为题，对第一期奥迪抄袭展开了控诉。

与该作者2021年5月21日发布的视频相比，奥迪的《索曼》文件基本上原封不动地复制了该作者的原创视频。除了原作者“我的网名一直被称为小满，也被称为满洲的原因”的描述外，其余部分的匹配度超过了95%。

几乎没有争议的文案侵权，将奥迪一蒸汽钉在了“耻辱柱”上。面对网民的口诛笔伐，奥迪当局紧急发表了“声明”，说明该提案是创意代理公司“McSati”所为。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意)各官方频道将全面下此视频。奥迪品牌“对原创和知识产权保护的重视”。声明中没有企业工厂、贷款机构和声明日期。

显然，作为刘德华、演员、歌手、制作人和作词人，美国在全球领域有着重要的影响力。由于默默耕耘，众多原创作家之一的《北京大学万哥》也始终在网络上分享人生感悟和生活哲理。两人本来就不相关的个人，不可耻的话题联系在一起，引起了很多误解和疑问。其中关键是奥迪品牌(Audi品牌)。

有人说，Audi宣传传统节气“小满”的意图很好，第一次“道歉”似乎是此次事件的“第三个受害者”。但是，如果原创作者没有提出质疑，Audi是否还在享受着万众追捧的利益？面对如此严重的文案抄袭，奥迪还能承担品牌方的审查和监督义务，避免“误解”吗？

奥迪无论怎么甩锅，作为品牌和既得利益受益者、文案审计者，都有着不可推卸的法律责任。品牌宣传可以依靠代理公司，但对于企业形象和行为风格，奥迪仍然是最重要的“门户”。另外，不能辩解的是，这个视频并不是代理公司肆意妄为，而是实际上发布在经Audi官方认证的“Audi”平台上。(威廉莎士比亚，美国作家)。

“从法律侵权的角度来看，Audi是当之无愧的第一责任人。如果北京大学万哥提起诉讼，奥迪一汽也要成为第一被告。”正如汽车信息新媒体法律顾问张文瑜律师所说，从侵权的角度来看，奥迪很难参与此次“侵权事件”。为了保持品牌形象，消除舆论影响，除了在声明中提到“对公众满意的回答”外，希望如何消除声誉对刘德华北京大学满洲的影响，也能引起奥迪的重视。(威廉莎士比亚，温斯顿，《品牌名言》)。

对此，《人民日报》官方微博也讽刺广告文案像复制粘贴一样被抄袭，奥迪公开道歉，承认“监管不力，审查不严”。一起“交通事故”，人翻话，就要有人负责。保护原创是保护创新，抄袭是业界丑闻，涉嫌违法，必须零容忍。这个事件不能以道歉结束，必须成为行业反思的契机，如何建立有效的防范机制。

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奥迪“抄袭事件”让我们不禁回想起“不知知网”的翟天临。如果知识产权的侵权成本足够高的话，相信一汽奥迪也不会出现如此严重的显著错误吧？

此外，关于一汽奥迪在官方声明中“无法定公章、无合规落款、无声明日期”的“三无之举”，也引发了普遍质疑。有网友表示，从这则声明中，很难看出奥迪官方的重视，“致歉”的诚意明显不足；也有网友表示，这么大一个企业，法律事务处理如此不严谨，出现侵权现象也可以理解。无论是出于豪华品牌的定位，还是出于“侵权方”的致歉，一汽奥迪的声明均未展现出强烈的责任与担当。

结语：不可否认，受多种因素影响，国内汽车行业的发展正陷入低谷，身处长春的一汽奥迪所受影响更甚，急需一场高效的传播提高市场声量。但依靠剽窃的文案引发关注、并在实锤之后“火速致歉”的做法，实在不是什么“高招”。