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大众汽车(WHO)对国人来说是典型的德系代表,作为第一个进入国内的品牌,给国民留下了良好的口碑。从前的桑塔纳象征着德系的安全和皮革的耐久性,是无数国家人民心中的新车。但是在大众粉眼里,R36、高尔夫R这样的性能车也是神一样的存在,爬菜场下面的赛道是大多数消费者梦寐以求的差异。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)此外,低调的辉腾和高大的斗志都代表了高档德国的品质。喜欢这种车的人,哪怕是一辆二手车,都会成为宝贝,即使放飞看不见的简陋天空,也好像是大众。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、汽车名言)这种进口大众汽车质量好,但售价也相当贵,对普通消费者来说只是很远的地方。
平民的品牌,豪华的价格
大众品牌旗下的车型很多,涵盖轿车、SUV、MPV、旅行车等。从满大街的桑塔纳、捷达、波罗等经济实用的轿车来看,非常适合普通工薪阶层用作家用滑板车。但是,国产后的大众在质量上已经和以前不同了。配电、断流、变速器故障等问题时有发生。消费者想要纯粹的德系品质,取决于进口大众。
从火热的SUV市场来看,大众途观在国内的地位毋庸置疑。每月2.3万韩元的销量足以证明该车型受到消费者的广泛认可。今天,国产途观在价格上比进口途观有优势,起始售价不到20万韩元。进口棺材26万多的入门版在国内实际上可以买到同等级的豪华品牌。例如宝马X1时尚型,据说李慧后的终端价格在24万韩元左右。
虽然是良心构成,但在尺寸上没有优势的中国人对车辆的空间需求相当高。大众旗下迈腾、速腾、宝来等经典车型,除了皮实耐久性外,还有一个很大的优势,就是空间比同级更理想。那么进口馆4486毫米的长度应该小于上海大众馆4506毫米。不难理解,如果很多车型进入国内增加,销量会更好。
同样是基本型车型的两种车辆,增加了膝盖气囊、车道偏离警报系统、疲劳驾驶提示、定速巡航、全景天窗、多功能方向盘、自动灯头、LED每周行驶等一系列实用配置。此外,标配彩色大屏幕控制、感应雨刷、温度区域控制、后排独立空调、后排隐私玻璃等。这足以表明公众良心所在。进口途观布局方面远高于合资途观,但空间大小的劣势恰巧是国人不在意的。因此,国内消费者更喜欢价格便宜、大小大的版本。
大众品牌产品线非常齐全,旗下的途锐、辉昂等高档车型对提升品牌形象非常有意义。国内的定价战略也比同等级合资品牌贵一些。所以进口车型为了避免与国产大众竞争,售价也很高,更接近豪华品牌。可以说,选择进口途观的用户并不是出于性价比。产品力毋庸置疑。在驾驶质感上,稳定舒适的特性更能反映纯德系的品质。
写在最后
最终,价格决定了车辆的最终命运。进口途观车辆性能及硬件配置都非常好,但目前大多数国民的汽车需求不是情怀,只有便宜实用才最合适。(文华厅)
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