【长城欧拉】以模式引领变局，长城欧拉在女性友好赛道上取得了新的速度

目前，中国新能源汽车市场一半是海水，一半是火焰。短短几年内，我国完成了从世界第一大汽车消费市场向世界第一大新能源汽车的转型。与此同时，受核短缺、原材料涨价等因素的影响，新能源汽车产业在做大做强的过程中，机遇与挑战并存。

今年两会政府工作报告中提出，继续支持新能源汽车消费，鼓励地方实施环保智能家电，下乡换新。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)在政策层面上，国家积极鼓励新能源汽车产业高速稳定增长，标志着新能源汽车企业有信心。

长城欧拉在众多新能源车企业中，聚焦女性消费群体，提出了“更爱女性”的品牌定位，走出了与众不同的新路线，走上了新能源车企业的新步伐。

随着“她的经济”的崛起，长城欧拉抓住了新的机会

今天，女性在精神和经济上变得更加独立，发挥着越来越重要的作用，在消费上也有更多的发言权，甚至决定权。数据显示，中国20 ~ 60岁女性人口基数已经突破4亿，中国女性消费市场规模更是高达10万亿，预示着“她的经济”时代的到来。

与日常消费品牌相比，对女性的关注度较高，汽车市场仍以男性思维为主导，绝大多数车型都是超动力、极限操纵，女性经常驾驶的小车也缺乏对女性生理需求、心理需求的照顾，难以满足复杂旅行场景的驾驶需求。

长城欧拉出生于传统汽车企业长城汽车，但走的是一条全新的发展道路。基于对女性消费的痛苦和需求的深刻洞察，2021年长城欧拉以“更爱女性”的新品牌定位开启了女性元年，抓住了女性汽车消费的新机遇。

在产品层面，长城欧拉全面接近女性消费，以好看、清爽、智能、好用、人性化关怀等为中心，打造了猫系家庭车型，迅速获得了市长/市场认可。2021年长城欧拉累计销量为13.5万辆，同比增长140%，其中好猫累计销量为5.9万辆，领先A0级纯电动汽车市场。进入2022年后，欧拉汽车3月销量为14264辆，1 ~ 3月累计销量为19460辆，单车型销量同比增长了240%。

在营销层面，长城欧拉积极打造“她的生态”，通过好猫乐活局、欧拉甜蜜奔跑、欧拉好猫爱妻制、欧拉直男拯救计划等一系列线下活动，为女性用户提供全方位的同行和宠爱，实现女性对美好生活的期待，帮助女性做出更好的自己。

从2018年长城Euler品牌发布到2021年累计销量超过10万辆，长城Euler仅仅在3年内就超越了所有汽车新势力的增长速度，在新能源汽车市场掀起了Euler风潮。

支付“更爱女人”，引领女性汽车新赛道。

一方面顺应新能源大势，关注女性消费，长城欧拉领先一步，进入女性汽车新赛道，以类别创新完成品牌创新，提出“女性友好”，以女性专属价值持续提升用户体验。欧拉汽车成立了女性专属研究组，深入研究女性的多样性需求和车辆场景等，精心打磨，创造出了与以往不同的“女性专用旅行解决方案”。

年3月，女性专用优雅轿车Euler芭蕾猫出道产品监察会，以爱情的名义给女性消费者带来愉悦的气质美、亲切的舒适感和全面的安全感，Euler汽车“更爱女人的汽车品牌”定位一周年商品付款，Euler品牌的崛起是非常重要的一步。大卫亚设(David Assell)，我想说的是，我知道。

欧拉芭蕾猫采用“恢复优雅”美学理念，融合复古和时尚，引领女性用车新潮流。在茶色上，欧拉芭蕾猫使用饱和度低的莫兰迪配色，展现出高档的质感，突显出女性的优雅。

在细节中，欧拉芭蕾猫针对女性的体态特征，开发了女性专用座椅和女性专用方向盘。女性专用座椅以女性人体工程学为基础，更符合女性的坐姿，提高包裹性，减轻驾驶疲劳感。专用方向盘更适合女性手掌大小，舒适、省力，降低开车时打方向盘的手臂疲劳感。

欧拉芭蕾猫根据女性的随时化妆需求，制作了大型化妆镜，恢复了真实的光感，配合肘部枕头化妆品储物箱，创造了车里的空间。

移动化妆间。此外，针对雨雪天气影响行车安全而设计的“乘风破浪模式”；针对带娃出行容易分心的“儿童模式”；针对女性开车手冷、身体不适的“暖男模式”等，帮助女性驾驶者在出行中更加从容，收获更多安全感。

欧拉芭蕾猫的每一处细节，都彰显着对女性的偏爱。随着欧拉芭蕾猫加速上市步伐，势必会推动长城欧拉品牌焕新向上的步伐，以付现“女性友好”继续跑女性汽车新赛道。

面对汽车产业百年未有之变局，唯有破局立新，塑造自身特色，才能抓住机遇，奠定稳健、长远发展的基础。长城欧拉聚焦女性消费，以“她经济”作为发展引擎，通过路线创新、品类创新、营销创新等，持续强化竞争实力，All in女性专属汽车，成为新能源车企中独一无二的“新势力”，营造强劲发展势头，必备了行稳致远的底色，未来可期。