省广集团 省广集团董事长陈钿隆：品牌战略已经上升到国家战略层面

2019年澳门国际广告节，《广告导报》采访了广东广告集团有限公司董事长陈，与我们探讨了业务和市场的变化，以及广东广播集团在数字营销、海外营销和新兴领域的持续拓展和布局。

陈敦龙先生是中国杰出的企业家，中国广告业的领军人物。现任省广电集团董事长、中国广告协会副主席、中国4A副主席、广东省广告协会主席。陈于1988年进入广告行业，一直引领着行业的创新与发展。开创了中国本土广告公司现代化、集团化的经营模式，推动广东省发展成为中国最具实力的营销集团和中国财富500强企业。

问:目前市场环境的不确定性越来越大。你认为广告公司面临哪些新的挑战？

陈:当前市场和经济环境的变化确实给广告公司带来了许多新的压力和挑战。一般来说，主要体现在业务方面和市场方面。

业务方面提出了三个挑战:多样化、数字化和有效性。目前，营销传播环境变得非常复杂，消费者极其分散，新技术层出不穷。面对这种变化，客户可能不仅需要创意和战略服务，还需要延伸到互动技术、内容营销、产品设计等领域。因此，许多广告公司的传统服务体系已经不能满足客户的要求，所以第一个挑战是客户需求的多样化。

第二个挑战，我认为主要是传播手段的数字化。由于移动互联网技术的发展，数字营销成为重中之重。数字化给我们带来了更多的创意表达和更丰富的媒体传播手段，广告公司不仅要适应这种变化，还要深入掌握移动互联网的游戏性，为客户创造更多的刷屏级案例，帮助实现营销的转型和实现。

三是实效。其实是结果导向的。如前所述，数字技术的发展为实际效果提供了可能性。一切都可以追溯，一切都可以量化，一切都可以有证据为依据。因此，在这种趋势下，客户开始要求结果的体现，更加关注目标KPI的实现。所以，这是对广告公司更高的要求。

相信大家对市场这边的变化都有很深的了解。从整个市场环境来看，经济增长放缓最直接的结果就是大预算的传统客户营销传播费用的降低。与此同时，行业间的恶性竞争并没有得到改善，在一定程度上加剧了恶性竞争。

但我始终相信，挑战和机遇永远是并存的。目前，品牌战略已经上升到国家战略层面，“一带一路”行动的快速推进也为品牌发展开辟了更广泛的空。要把中国品牌推向大海，品牌全球化不仅仅是一个想法，而是一个正在进行的现实。因此，广告公司要想取得更好的发展，就必须参与中国的品牌创新和全球化进程，不断重塑和提升核心竞争力，创造新的利润增长点，实现从广告到营销的飞跃。

问:广东省未来将在哪些新领域继续扩张？

陈:首先，省内的扩张和布局必须以客户的需求为基础。我们始终坚持与客户共同成长，帮助客户创造和提升品牌，最终赢得市场。基于客户的需求，我们将继续在数字营销、海外营销和新兴领域进行拓展和布局。

1.拥抱大数据，打造GIMC营销云平台。相信大家都认同数字化的重要性。因此，2016年，圣光开始打造企业级营销服务SaaS平台GIMC云，为客户提供在营销前、营销中、营销后全程支持的数字化产品工具，从而赋予品牌力量，服务客户。我们的目标是帮助客户解决数据问题和业务问题，帮助他们赢得新一代消费者的青睐，获得更多的市场份额。

第二，加强海外分销，深化与国际合作伙伴的合作。早在1993年，申光就开始与海外广告巨头合作。截至目前，已先后与日本、日本唐、、HAVAS等国际巨头建立了五家中外合资企业，并成立了光绪广告、省光唐、省光那思唐、省光等，全面服务中外客户，拥有谷歌境内外核心代理资格的双牌照。接下来，我们将根据客户的出国需求，帮助中国企业讲述品牌故事，在全球市场做好海外营销。另一方面，为在华跨国企业提供更完善的本地化服务。

第三，追随新一代消费群体，拓展新兴产业。目前，90后和90后正在逐步进入主流消费市场，因此新一代消费群体的偏好也是我们关注的焦点之一。比如电子竞技、动漫、娱乐等行业不断涌现。在这些领域，我们已经有了布局和措施，我们将继续加大努力，抓住年轻一代的消费者。同时也帮助客户保持更年轻的迭代，保持品牌活力。

问:广告公司和广告商应该如何面对智能互联网广告的趋势

陈:程序化广告和程序化创意已经成为中国广告市场的重要组成部分。在我看来，未来智能广告的量和份额会越来越大，因为这种模式为品牌创造了更多的表达方式和更丰富的传播渠道，也改变了原来“赢家通吃”的局面。很多品牌可以用新的技术手段和新的创意方式来实现更好的营销传播，甚至达到“四两贡献”的效果。

所以我觉得广告公司和广告主首先要正视他们的意义和趋势，给予更多的探索和关注。尤其是对于广告主来说，更需要宽容和尝试，因为任何技术都有自己的发展过程，也是一个不断更新、迭代、升级的过程。

问:什么样的品牌才是好品牌？

陈:如果要用一句话来概括的话，我觉得是“能满足消费者对美好生活渴望的品牌”，也就是好品牌。

一个好的品牌不仅是为了满足消费者的功能需求，也是为了给他们创造一种新的、更好的生活方式，能够有效地提升他们的幸福感。

问:你对澳门国际广告节新成立的“粤港澳大湾区品牌联盟”有何期待？

陈:在本届澳门国际广告节上，我代表广东省广告协会与香港广告协会、澳门广告商会签署并发起成立了“品牌联盟”。

事实上，“粤港澳大湾区品牌联盟”早已规划好了，早在今年3月就提出来了，得到了国内外和港澳地区的行业协会和专业机构的积极响应。既符合国家的战略方向，又符合行业创新发展的要求。

接下来，我们要做的第一件事，也是继续推进的，就是联盟的批准。正式成立后，我们还将开放和吸收国内外一流的机构和资源加入我们，共同促进品牌和文化创意产业的蓬勃发展，推动中国品牌全球化的进程。

同时，我们将打造粤港澳大湾区品牌研究院、粤港澳大湾区品牌国际论坛等一系列活动，与广东省广告协会主办的广州国际品牌节合作，为大湾区品牌产业发展建立长效运行机制。

问:参加本次澳门国际广告节有何感想，有什么建议？

陈:澳门国际广告节办得很成功，在国内外都形成了很强的影响力。它不仅得到了特区政府的大力支持，还吸引了国际广告协会以及中国各省的行业协会和从业人员的积极参与。

希望澳门国际广告节能发挥窗口和名片的积极作用，为我们整个行业带来更多的新思路、新资源、新技术和新商机，形成粤港澳深度合作，共同打造大湾区广告发展新格局。

www.ggzgc.com