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据爆料，淘宝已经成立牛年春晚项目组，将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包，清空4万个购物车。1月31日春晚彩排现场也传出了类似的消息。此前，淘宝已两次与央视春晚达成合作，分别为2018年和2020年。
除了这些常规玩法，今年淘宝还将特别推出名为“福禄娃”的年度锦鲤大奖，获奖者将在春晚期间产生。
截止目前，淘宝未对此做出回应。
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