派瑞酒店小米分享会：派瑞威行首度发布小米生态营销模型

2016年6月23日下午，佩里·魏星与小米营销在北京四季酒店成功举办了以“生态爆炸”为主题的分享会。

这次分享会紧紧围绕小米的生态营销展开。小米公司MIUI全国媒体频道总监于涛、百度糯米全国流量运营总监侯逸凡、Quest移动CEO周宇成分别做了精彩的发言。作为小米营销效果广告的核心代理人和亲密合作伙伴，佩里魏星副总裁伊星女士也基于对小米生态营销的深刻理解，在此次分享会上首次发布了佩里原创的小米生态营销模式。

派瑞魏星首席执行官齐邦泉

刘伟，小米公司华北区MIUI广告销售部总经理兼渠道负责人

小米自六年前诞生以来，一直是一个神奇的存在。小米作为中国唯一拥有自己品牌基因的厂商，坚持从用户到硬件到互联网服务的全业务闭环，始终在创新。凭借技术和创新，小米创造了无数商业奇迹。背后的巨大支撑，两亿米粉，经过迭代和演变，形成了独特的调性。本次分享会上，小米营销的于涛先生从四个方面为现场嘉宾详细分析了小米营销。

1.MIUI平台:数百亿曝光& amp；多维靶向给药

MIUI拥有2亿用户，可以以小米手机为链接，跨平台、跨场景覆盖多个智能设备。以小米自己的移动操作系统MIUI为核心，将多种移动终端串联起来，根据数据库的海量数据源，记录用户不同的日常生活状态，帮助广告主实现多维度、面向场景的投放。

2、小米用户分析:因为米粉，所以小米

米粉不是粉丝，是小米的亲密伙伴。他们是和小米一起创造奇迹的人。米粉每日活跃人口近1.7亿，特点是男性多、年龄小、学历高、收入高。他们热衷于改变和创造，他们积极地存在着。

3.MIUI广告资源:丰富多样的广告形式&；海量广告资源

小米的营销平台涵盖原生营销、场景营销等服务，通过应用分发、效果推广、品牌传播等营销方式，为品牌拥有者搭建精准到达用户的桥梁。除了传统的开屏、信息流、横幅等广告形式外，小米营销还可以根据MIUI中21个千万DAU系统的不同特点定制个性化广告。

4.背景技术引擎:精准电度表效果平台&操作方便有效

电度表平台可以在技术上获取多样的用户数据，定制受众，支持Look-like的智能人群扩展，提高转化率，完全达到现场营销模式。

小米公司MIUI全国媒体频道总监于涛

由于小米营销生态链的天然优势，数量多、年轻、覆盖面广、质量高的米粉为糯米提供了大量的目标用户。糯米全国交通运营总监侯逸凡就如何有效结合小米智能生态矩阵提出了三点策略。一、深入挖掘小米用户的生命周期，根据小米用户的应用习惯，从预装应用到应用商店下载，再到日常生活中的高频应用。小米配送中，糯米按照用户习惯从应用商店开始，随着用户应用习惯的转移，在信息流、视频、浏览器上投放广告。二是全面覆盖小米用户的活动路径，从开机图像的强烈曝光影响到焦点图像的位置，再到信息流的原始广告，然后点击进入H5页面。在小米的整个生态营销中，糯米深度挖掘用户习惯，按照用户的浏览路径投放广告，具有规则和效果转化的大曝光度。第三，多场景营销的推广已经到达了整个生态中的用户，小米的很多资源覆盖了米粉生活。推广期间，糯米根据自己的用户习惯和特点，选择最合适的优质资源覆盖整个场景，全方位围绕用户，获得最大的曝光度和效果转化。同时，侯逸凡还分享了“维护”账号以及如何优化应用市场的经验。

百度糯米全国交通运营总监侯逸凡

Quest mobile充分发挥了自身在行业研究方面的优势。在随后的发言中，CEO周宇成从移动互联网月度移动设备走势、移动互联网用户层级结构、活跃终端品牌普及率、活跃终端价格选择偏好、每月新安装应用数量、每月打开应用数量、每月应用使用时间、各城市用户综合对比等几个维度的数据，直观展示了移动生态人群的画像。并通过小米用户行为、用户态度、用户场景、年龄结构、性别比例等。，完成小米用户的精准画像，最终形成小米用户的生命形态输出。由此可以看出，2016年互联网广告向移动终端的迁移加快，应用市场依然是重要的流量门户，第三方厂商势头凶猛，而小米占据安卓机的半壁江山，在第三方厂商中地位突出。小米营销通过入口、内容消费、生活服务、智能硬件+软件生态的布局和布局，成为渗透米粉生活的一整套营销推广平台。

Quest移动首席执行官周宇成

佩里魏星副总裁伊星在本次分享会上首次发布了小米生态营销模式。模型最重要的是用生态理念来看待小米营销。小米互联网的生态布局以手机、OTT、路由器为基础，借助移动互联网改变用户的生活方式。以小米系统级应用矩阵为枢纽，可以高效连接用户和服务。生态整合营销平台具有高粘性、场景性和高开放性的特点。

如何利用小米生态营销模式更好的提高投入产出比，伊星说，首先应用商店是主阵地，信息流辅助保证流量转换。应用商店作为小米生态的最终效果，承载着营销转型的重大使命。我们还需要把应用商店作为小米生态营销的主阵地，挖掘优质资源，整合资源，提高终端改造效果；其次，利用节点营销和创新营销来增强用户粘性。深入洞察米粉人群的属性，迎合80后、90后的需求偏好和小米生态产品的使用习惯，以创新营销的形式深化与米粉的互动，提升品牌形象和商誉，增强用户粘性。如节点活动、创新资源开发等。

基于在移动营销、搜索营销、精准营销等各大互联网互动营销服务中积累的丰富经验，佩里维克坚持为客户实现投入产出比最大化，还与客户创造了许多优秀案例，得到了客户和行业的一致认可。易星还分享了针对不同客户类型的营销组合。比如小米的生态布局，针对朋友、视听、信息客户的信息流优化，真正做到了注重效果的精细化服务。