聚美油品 曾经风靡一时，“我为自己代言”的聚美优品为什么凉了？

说到陈欧，我相信每个人都不陌生。陈欧体曾经风靡一时，很多年轻人争相模仿。“我为自己说话”成为当时最热门的口号，受到80后、90后的高度追捧。他创办的聚美优品也一下子吸引了不少用户，很快就摇铃上市了。

陈欧成为最年轻的上市公司CEO，身价突然突破十亿，挤入亚洲十大年轻富豪，盖过王思聪。陈欧还经常参加综艺节目以提高曝光率，同时推广他的聚美优产品。然而，短短三年间，巨美保费这个名字却鲜为人知，陈欧也慢慢消失在人们的视线中。为什么“我为自己说话”的聚美Premium很酷？

聚美优产品失败的原因主要有三点。下面我们来详细分析一下。

第一，假货频发。

化妆品电商平台最基本的就是保证卖的都是正品。毕竟是擦在皮肤上，用假货可能会造成不可逆的伤害。但在2013年聚美的优秀产品发展到最好的时候，假货问题频频曝光，聚美没有给出令人信服的解释，道歉也没有诚意。又一波动乱之后，被曝第三方卖假表，巨美员工自己爆料，在天涯社区卖假货。这一系列负面消息对聚美优产品的打击很大，用户对聚美优产品的信任度大幅下降，流量和销量也直线下降。

第二，优惠力度没有竞争力。

聚美优产品之后，出现了很多同类型的竞争对手，如考拉乐购、小红书等。，而电商大佬淘宝和JD.COM也推出了全球采购等板块，而折扣和优惠待遇都非常强劲。这给聚美Premium带来了很大的冲击，而聚美的推广政策降低了用户的吸引力，所以聚美的用户慢慢流失了。

第三，市场定位不清。

巨美保险首席执行官陈欧对市场并不清楚。他没有把全部心思放在巨美保费上。当时，聚美保费最赚钱的是第三方业务，但陈欧把它变成了个体户。而且还在影视和智能家居行业有所涉猎，后来又各奔东西，推动了街霸共享充电宝的项目。陈欧的《我为自己说话》成功地为自己赢得了红，然后他频繁参加综艺节目，成功地将自己塑造成了网络名人。网络名人之路，如聚美优产品的存在一样短暂，这是陈欧定位决策的失败。

聚美优的产品可以说是“陈欧为成功，陈欧为失败”。聚美优产品以前虽然很漂亮，但是现在很难维护，互联网瞬息万变。所以一定要把主要项目做好。只有专注，我们才能取得更好的进步，提高我们的质量和服务，才能留住忠诚的用户。如何看待聚美优产品？