三只松鼠官方旗舰店逆袭！三只松鼠天猫旗舰店粉丝突破2000万，打败小米、耐克

不知不觉，天猫双11已经过去一周了。还有很多“扒手”在等他们的“购物”套餐吗？别担心，现在三只松鼠24小时都在处理订单，试图确保“主人”不会等太久。

在今年的“双11”中，消费者用“买进来买进来”表达了对三只松鼠的喜爱。30个品牌中唯一一个9分26秒营业额1亿元，半小时营业额1亿元的零食品牌，单日营业额6.82亿元，创历史新高，连续7年位居行业第一，拉开了零食品牌与其竞争对手的好店和草本风味的距离。

另外，在天猫双11的强力协助下，三松鼠天猫店粉丝成功突破2000万，成为淘宝天猫粉丝突破2000万的第一品牌。截至11月19日，三只松鼠天猫店粉丝达到2090万。

但是，耀眼的成绩单背后，总有一些不为人知的故事。过去的一年左右可以说是三只松鼠成立以来最艰难的时期。

2017年8月，媒体报道三只松鼠一个产品的霉菌超标，引起消费者广泛关注，也受到公众质疑。这件事也导致了3只5岁的松鼠停滞不前。去年天猫双11，三只松鼠的网上销量只比2016年增加了1400万。

销量巨大但毛利风险低，广告投入不成比例等。，都直接或间接地使三只松鼠的IPO变得棘手。

当然，三松鼠创始人张辽源认为，公司的低谷不仅仅是因为食品安全问题，公司内部还存在很多问题，公司的战略实施或多或少是错的。有一段时间，三只松鼠的定位是错误的，在零售商和品牌拥有者之间摇摆不定。

张辽源反映:“2018年3、4月份，看到很多东西，看着不顺眼，质量也不好，但是进价很高。我们一两个月做出来的存货，按照当时的想法，会卖几十年。”他认为可能是因为心态膨胀，公司的发展出现了问题。之后他发现这种做法让公司没了味道。

后来，他主动改变了。这个新零售时代，张辽源换了三只松鼠。他认为新零售肯定不仅改变了销售和流通的成本和效率，还说线上和线下价格一样，这只是基础。更重要的是，要有新的研发，新的经验，新的制造。

于是，在双11前夕，三只松鼠推出了一系列单品，无论是设计还是命名都走了线上名人路线，既让消费者觉得味道不错，又让消费者觉得有趣，满足了他们的情感需求。灼人、菇肉、抖唇、抖面、小瓶水果，都是三只松鼠的创新杰作。这些新产品在2011年贡献了5000万英镑的销售额。其中，小瓶装水果“双11”一上市当天就卖出了18万瓶。