王科力 成都发布首支“医美说唱MV”

这是《美国工业观察》第954期的内容；新朋友请点击标题下的蓝色文字或搜索微信号mygc360关注。

美容行业周报

本周有三篇新闻文章被选中发表评论:

1.成都召开医美行业协会第一届第四次会员代表大会，发布首个“医美Rap MV”。

2.美图吴洪欣:未来三年，医疗美容行业将逐步布局。

3.红旗车也有香水，国潮跨境猛。

关键词:医美说唱，美如医美的画面，红旗汽车香水

正文/《美国工业观察》江楠，龚伟

成都发布首个“医美说唱MV”

新闻来源:四川新闻网

1月15日，成都市医疗美容行业协会第一届第四次会员代表大会暨2019成都市医疗美容行业标准化与安全协同发展大会在成都召开。来自成都市经济信息局、协会理事会、会员单位代表、友好商业协会和媒体代表等150余人参加了会议。

会议期间，“成都冬季医美月”、“成都发现美”MV正式发布。创作团队有《嘿，jy》，宋，，王克礼。MV作品通过全新的视觉将成都的医美品牌、医美标准、医美服务传播给全国各地的求美者，使“医美之都”的品牌传播模式与时俱进。

简要评论

技术和消费者欲望的快速变化导致了营销的快速变化。十年前，要和100万求美者说话，你只需要使用平面广告，并把它们放在报纸、电梯和公交站牌上。如今，向这100万名求美者发声变得异常困难。因为这100万求美者被分成了1万个单元——1万个关注李佳琪，1万个关注威亚，1万个在知乎，1万个在新氧，1万个在美团点评，1万个在bilibili，1万个在樊登读书，1万个在小红书，1万个在七八，10...

为了向这100万求美者发声，我们不仅要覆盖100个传播渠道，还要添加平面广告、图片、评论、短视频、音频、直播、社区等内容形式。美国行业组织的沟通复杂度达到了前所未有的难度，未来只会更难。

成都这次推出了“医美说唱MV”，利用了这两年说唱在国内的崛起和短视频渠道的繁荣。而2020年流行什么？只能随机应变。

美图吴洪欣:未来三年逐步部署医疗美容行业

新闻来源:DoNews

1月9日，美图公司创始人兼CEO吴在公司2020年年会上表示，2020年，将重点发展消费群体、美容行业和海外业务，将在未来三年继续壮大影像、美容和皮肤管理行业，同时逐步部署医疗美容行业。

吴认为，最大的机遇就是服务于“变美”的需求，让每个人都可以简单地变美。美图计划在十年内整合变美生态链，帮助用户从“虚拟世界”到“现实世界”全方位变美。

简要评论

简单做一个分析，米托跨界医美的优势是:

用户相当多。美图十几年的用户积累是医美的重要基础。更重要的是，大多数米托用户都是对美有共识的年轻人。此外，米托有一个垂直社区，也可以将医美这个话题付诸实践。

软件是从某些数据开始的。将米托现有的美容美容修复技术运用到医疗美容行业，如图像检测、皮肤管理、AI面部模拟或塑形；此外，米托积累了多年的美容大数据，在技术的支持下，也许可以降低成本。

然而，尽管有上述优势，将互联网用户和数据转化为医疗和审美消费者仍然非常困难。实践方面，美图与第三方医美转诊平台合作更具可行性，可以将互联网流量转化为医美消费者，实现更高效的流量利用。

红旗车也有香水，国风跨境猛

新闻来源:界面新闻

近日，红旗汽车旗下运营的红旗文创微信微信官方账号发布了香水、围巾、印章三款新产品。其中，红旗香水因其类似红星二锅头的包装和“一个身体直立”的介绍文案，迅速吸引了众多网友观看。

红旗，诞生于1958年，是中国最早自主生产的汽车品牌之一。它的HQE和其他车型一直是中国的游行礼宾车，由中国第一汽车集团直接运营。近年来，红旗除了尝试各种与中国文化和国内IP相关的跨境营销活动外，还尝试用各种文化衍生品推广自己的品牌。

这次推出的红旗香水是多色调混合香水。其文案写道:“前音，刚强刚毅，如修木立于林，壮志凌云，风从四面八方吹来，我立不动。语气温和，柔和而坚定，如坐观云起，虽然路又堵又长，旅行还是会来的，虽然很容易出发。尾调，强而微辣，如种子破土而出，勇于创新，向上无限，终于有了磅礴之势”。

简要评论

我们在《跨境营销如何从“跨职能”走向“跨体验”中写过。香水，眼影，口红都这样。文章中提到，随着市场竞争的加剧，行业之间的相互渗透和融合，任何“新客户”也可能是其他行业或企业的“老客户”。跨境消费者需要跨境营销。营销人员对跨境营销的重视程度比以前更高，跨境营销的本质是为消费者创造更大的价值。包括跨渠道、跨用户、跨场景、跨产品兴趣点等。

美容行业因其庞大的消费基础、低廉的单价和成熟的供应链，成为近年来许多行业跨境首选之一。但随着跨境美容产品的增多，消费者开始厌倦，新产品越来越难成为热门话题，也就是这种跨境营销方式的效果在下降。

以红旗汽车香水为例，考虑到汽车多为男性消费者，这款香水可能定位为男性香水或车内香水。但是这个目标受众少，消费者对美妆跨界厌倦，很难引爆社交媒体。