造物节 不瞒你说，看完这届淘宝造物节真的……

"这次淘宝创造节有多少和美妆有关？"

“嘿...三四个，兰蔻黑瓶的无名空房，张大奕的裘德文都潮流便利店，故宫的淘宝馆，川剧脸谱。”

“至少发表两篇文章，分工完成！”

贤冯军听了这分工很不情愿。

因为昨天朋友写完了美容化妆品。

第一部分对淘宝创造节的经历和创意“创造”进行了评论。

详情请戳“400+淘宝神店，1000+新物种”。“ZAO”这个淘宝创造节是什么？》。

所以，

淘宝创造节行业负责人邢毅说，

第四届创造节，被称为“创造节第一年”，

还有什么好看的？

又听差点追到千禧年出生的咸丰君道。

按照初衷，

淘宝创造节是一个为全世界年轻人创造想象力的嘉年华。

它在2016年推出了第一个创造节。

围绕“TAO”，

也就是技术、艺术、原创。

将创造力和想象力外化为形式，并将其移至线下。

至此，一年一度的线下狂欢拉开帷幕。

如果说淘宝创造节有什么值得借鉴的地方，

这无疑是它表达自己的窗口，

在商品层面讲故事，

不仅是企业的创意故事和创业故事，

不仅是年轻人思想的物化，

也是人与人之间的认可和肯定。

而获得这种认同的前提是发现，

发现“小而美”、“新而奇”、“脑洞无下限”...

淘宝小二旭是“发现”的执行者。

至于今年创造节网络名人物种“VIST醉冰”推出的茅台冰淇淋，

创始人小天今年3月14日开店。

上线两天后，我收到了创世节的邀请。

葡萄酒和冰淇淋的创造性结合，

让马云亲自品尝时钟。

在创作的节日里很难不流行；

珍珠有多少种吃法？

“黑珍珠多宝阁”开珠方式很多。

泡泡茶馒头、珍珠鸡翅、珍珠水饺等多种新产品

是薛小兰专门为创造节开发的。

不像普通的珍珠，

薛小兰家的珍珠是藕粉做的。

并且保持q-bomb一贯的味道。

如果我没有来到创造日，

西安的冯军真是不可思议

这些食物似乎属于“黑暗料理”。

引起了很多人的好奇。

在西安冯军看来，

美容行业这样的跨境营销案例数不胜数。

不过好像很少有很多消费者会像茅台雪糕一样好奇打卡。

跨境营销有望达到1+1 > 2的效果，

美容行业的案例如西槎和百雀羚、可口可乐和史飞店令人着迷。

俗话说，

跨境范围越大，可以生成的新颜色就越多。

关键在于跨境能不能戳到年轻消费者。

是否有“领先消费者一步”的前瞻性意识，

然后尝试更多有趣和聪明的可能性。

在另一个层面上，

让冼冯军觉得，创造日和年轻人是一个排的。

就是去看你关心的商店，

如超牌FMACM、依格满、云风机等。

它们都在创造的节日里展出。

比如FMACM，

展览区正上方是三个方向的屏幕。

滚动“股票”的交易信息，

屏幕正中央是品牌标志。

这就是FMACM的服装系列的概念，叫做“股票交易所”

融入整个展区的设计中，

西安冯军在创造节前就注意到了这一点。

当“打扮”来临时，

我真的没认出来，

或者扫描二维码后跳出店铺页面。

说实话，咸丰君之所以会关注FMACM，是因为它的服装赏心悦目。

背后的故事还是未知数。

创造节也提供了一个交流的平台。

是为了买卖双方更好的理解，

正如明星们所期待的，

“消费者可以与店主面对面交流背后的故事。

我们可以更好地理解创造力给世界带来的不同。"

这也是创世日开放14天的原因之一。

经过发现和沟通，是“传播”和“建构”的。

有很多情侣在创世节的时候在汉服里来回奔波。

特别是在全国风展区，

“高国风”的红色汉服映入眼帘。

吸引小姐姐们试穿，拍照，打卡，

在创世节之前，

西安冯军也从朋友那里了解到，穿汉服可以免费入场；

作为创造节的一个重要部分，非遗产文化也被展示出来。

引人注目的是丰丸书店改造的中国版乐高积木。

通过传统斗拱和榫卯结构的组合结构，

一边玩一边让人了解古代工匠的神奇技艺。

“潮牌”、“国风”、“非物质文化遗产”在创造节上得到很好的展示。

近年来，这些趋势也在美容行业盛行。

像卡廷故宫博物院系列，华西子口红微雕雕刻工艺...

他们都在这些方面做出了巨大的努力。

也取得了不错的效果。

花子的爆雕口红和淡蜜粉分别增长了794.6%和749.3%。

根据相关数据，

2018年，淘宝消费者人均拥有2个以上老品牌。

70%以上的非遗、老字号消费者是80后、90后。

今年七夕，淘宝监控的数据显示，汉服销量增长184%。

根据商家数据，

仅今年上半年，汉服就在一家“十三多”店卖出了20多万件汉服。

不可否认，

从过去垂直领域的个人玩家到新潮流文化的诞生，

创意节是小众圈子爱好者和日益泛化的潜在买家之间的有效纽带。

随着年轻人大脑的碰撞，其可塑性不言而喻。

对于阿里和淘宝来说，

是与小而美的企业建立新的商业文化，

创造的节日最好地证明了这一点，这个节日还在继续发展。

让淘宝卖家和粉丝尽情享受。

是创造节的KPI指标。

这个KPI在这次创造节上实现了吗？

贤冯军无法做出结论。

但值得肯定的是，平台党和商家打算尝试更多的可能性。

构建日益良性的生态圈。

冼冯军简评:从创造节与美容行业的相关性出发，可能看不出有什么吸引人的地方。C2CC媒体连续参加了三届创作节，参观后的感觉不算什么。不过仔细想想，创造节是针对年轻人的。美容品牌能否聚焦创造节，思考年轻人的所思所见，从而为品牌发展赋能？

首届淘宝创造节期间，优智志和淘宝联合发布了《中国青年创意白皮书》:这些年轻创业者来自三个方向——探索意义、爱到极致、表达身体——创造，最终实现自我。

“创造节”在品牌建设中更为重要，这与许多美容品牌采取的一系列措施是一致的。冼冯军还预计，明年的创造节将会出现更多相关的美容品牌，或者创造节可能会迎来新的一波。

正如阿里巴巴集团首席营销官董本洪所说:“每年的这个时候，你会发现淘宝比你想象的更可爱，他们的创造力会让未来变得更有趣。”