每一个记者陈克源每一个编辑王丽娜
“双11”刚刚结束,“黑五”大战又重新开始。
11月22日,JD.COM对其大型进口业务进行了战略升级,整合了京东。COM的跨境商品和一般贸易进口商品,并推出了JD.COM国际,一个专注于大进口业务的消费平台。同时,对于即将到来的“黑五”,将推出新一轮“超级十亿补贴”。
《国家商报》记者注意到,早在2015年就开始打造跨境电商业务的JD.COM,多次将进口业务品牌从“JD。COM环球采购”到“海顿环球”再到现在的“京东”。COM国际”。
对于此次升级,JD.COM零售集团JD.COM国际业务营销业务负责人余荣华在接受包括《国家商报》记者在内的媒体采访时表示,这主要反映了业务战略的升级需求。
不知道JD.COM国际在即将到来的黑五中会交出什么样的成绩单,但需要注意的是,就目前跨境电商市场而言,尤其是B2C商业模式下,市场结构越来越稳定。JD.COM整合进口业务
JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团平台业务中心负责人、JD.COM国际业务负责人韩瑞表示,新平台“JD。“COM国际”将从消费场景、营销生态、质量服务、招商引资四个维度进行升级调整,打造进口商品一站式消费平台。
具体来说,从场景来看,不同于以往进口商品以各种类别分布在世界各地的场景,一体化的JD.COM国际涵盖了JD.COM平台上的所有进口商品,并通过在进口商品上标注“JD”。COM国际”,消费者意识提高。
《国家商报》记者注意到,在JD.COM APP首页的频道栏目中,之前的海豚环球入口已经改成了JD.COM国际频道。当消费者进入这个渠道时,他们可以购买几乎涵盖美容化妆品、新鲜食品、奢侈品和日用品等所有类别的进口商品。
除了升级消费场景,韩瑞还表示,在营销方面,JD.COM国际将打造进口商品新的营销生态,包括通过站内站外直播、短视频、图片等手段构建更加全面的内容营销模式,借助京溪、明星店等手段开发更多社交电商游戏。此外,在提高质量和服务以及吸引投资方面有更多的措施。跨境电商之间的巨大JD.COM空还能更进一步吗?
可以看出,近年来,随着国内消费升级的趋势,消费者对高质量消费品的需求不断增加,进口商品已经被作为满足这一需求的重要补充。
根据今年7月商务部发布的《主要消费品供求统计调查分析报告》,79.6%的消费者购买过进口消费品;而未来6个月,24.1%的消费者会增加对进口消费品的购买。
在感受市场红利的同时,国家继续从政策层面释放利好信号。中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示,自中国入世以来,进口关税总体水平不断降低,贸易便利化程度明显提高。在进口消费需求旺盛的情况下,国家不断出台一系列优惠政策。今年,先后出台了一系列精简行政、下放权力、降低税费、扩大对外开放的新措施,不断优化经营环境。
在此背景下,不难理解JD.COM重组进口业务,推出JD.COM国际,试图进一步开拓跨境进口市场空。但需要注意的是,就目前跨境电商市场而言,尤其是B2C商业模式下,市场结构越来越稳定。
据艾传媒咨询发布的《2019年上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,中国跨境电商交易规模正在快速增长,预计2020年将达到12.7万亿元,市场依然广阔在空之间。但在市场结构上,2019年上半年,网易考拉、天猫国际、海顿环球在跨境电商市场排名前三,市场份额分别为27.7%、25.1%和13.3%。
值得注意的是,今年9月,阿里巴巴以20亿美元的价格全资收购网易考拉。就上述报告显示的数据来看,这也意味着阿里的跨境电商业务已经占到了市场的一半。另一个电商“黑马”品多多也开始全面进入海淘市场。
不知道JD.COM国际未来是否会在跨境电子商务市场获得更大的份额,但可以看出,JD.COM国际的推出意味着JD.COM一直专注于进口业务。
余荣华对《国家商报》表示,开放一般贸易进口和跨境电商进口的入口,将更有利于品牌合作和服务价值最大化。JD.COM国际被定位为国际品牌进入中国的第一站。一方面,通过跨境电商模式,JD.COM国际可以让国际品牌试水中国市场;另一方面,如果品牌试水成功,JD.COM国际也将帮助品牌在大贸易进口方面做得更好。
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