居家用品品牌 2018，卖得最火的50个家居生活品牌

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上海

向前

这50个家居生活品牌成为招商新宠儿！

来源|商业地产云智库(ID: sydcxy 2014)

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年度购物中心关注家居/生活服务品牌排行榜前50名

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数据收集时间:2018年1-12月

在50强中，一年一度的购物中心专注于家居/生活服务品牌，

家居类品牌上榜35家，其中家居用品集合店上榜14家，家居专卖店上榜10家，家居卖场、创意杂货店、生活方式体验馆上榜数量为3-5家；生活服务类品牌上榜15家，美容护理、生活配套分别为8家、7家。

榜单上有20个新兴品牌，占40%。其中，13个是2017-2018年在mainland China成立或进入购物中心的品牌。(新兴品牌定义:近三年进入mainland China购物中心的品牌)

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50强年度家居/生活服务品牌榜单总体特征

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在“美好生活”的浪潮中，家居/生活服务的消费群体结构正在发生深刻变化。新中产阶级和85/90/95后的崛起，掀起了新的消费潮流，迫使行业开始新一轮转型升级。平衡的价格和质量、技术授权和多格式链接已经成为新兴家居/生活服务品牌的典型特征。

在理性消费时代，高质量和高价格比品牌发展更快地进入“快车道”

研究表明，中国城镇居民消费已逐步进入“趋于理性，兼顾价格和质量”的新消费时代。【NME】、【ONEZONE】、【NITORI】、【DC AMP】等品牌以优质的产品和大众化的价格定位实现了突破。

原创设计能力和“黑科技”普及率成为关注的焦点

为了抓住追求时尚、崇尚新潮、看重“颜值”的年轻消费者，越来越多的原创设计家居品牌成为购物中心的“新宠”，如【drmgalaxy梦幻美学】【Creation】【HAY】等品牌；JD.COM、网易、阿里等互联网巨头以“黑科技”入侵家居领域，智能投影仪、智能穿戴等“新物种”成为消费热点，美容护理正向智能科技高端方向发展。

主题店，跨界多元化业态打造差异化

【编辑】以“一店一主题”建立差异化认知，为不同人群提供不同解决方案；【尚品送货上门】【顺电】【尹稚】咖啡、花艺、书吧等。融入商店，成为一个生活方式体验中心，增强消费者粘性。

通过体验+零售，正好需要+特殊需要，低频转高频

【XURFAC超级体面】消费者完成美容护理后，可以直接在网上购买相应的产品；【星河医美】形成医美诊所与美容护肤零售相结合的闭环体系；【海马影楼】除了ID照片，圣诞节照片、新年照片等“有限时间记忆”系列被延伸，挖掘新的消费需求。

添加“在线名人营销”以快速提高知名度和美誉度

基于消费者拍照打卡的敏锐心态，家居/生活服务品牌通过高值店、探索流量话题、与线上社交平台合作等方式，努力打造自己的“线上名人”，以提升购买转化率、关联消费、回购。比如，【LILY钉钉】通过与明星、KOL、网络名人的合作，短短半个月就能获得数千万的网络曝光，年营收增长率达19%。

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家居用品收集店互联网巨头“聚在一起”布局高品质和价格比/原创设计受到青睐

在前50名中，有14个品牌的家居用品收集店上榜，其中10个是新兴品牌。

互联网巨头“扎堆”布局家居零售，通过大数据技术升级家居商业模式

【JD.COM·麝月】是JD.COM和康利家居麝月创立的“无界+家居”生活收集店，引入Wi-Fi探头和“take”等智能设备，优化产品结构；

【网易YEATION】第一家线下门店搭建综合零售系统，实现线上线下数据、价格、服务全面互通；

【淘宝新轩】深入产业链，打造数据驱动的全链接“工业路由器”，精准开发产品。

消费分级、理性消费时代到来，兼具高性价比与高品质的品牌备受市场青睐

成立于2017年的【NME】产品丰富，设计强势，亲民。目前已开300多家店，成为商场新宠，2018年上半年完成1.8亿元A+轮融资；

【淘宝新轩】以“实际需要”为产品首要标准。

“感性购买”成年轻群体家居消费重要特征，原创设计家居零售晋身热门“赛道”

【drmgalaxy梦幻美学】定位时尚美学家居，色彩斑斓、线条极简、组合灵活等特点使其迅速流行；

【InYard适氧】专注于生活设计的探索，产品来自全球各地的原创设计团队，2018年7月，1000万人民币预A轮融资完成。

成熟品牌积极寻找新增长点，业务从家居延伸至生活方式

【MUJI】全球首家三合一酒店+餐厅+旗舰店在深圳深业商城开业，承包消费者的衣食住行。

注:此表中带*的年份是该品牌进入mainland China的时间，“新”表示该品牌是近三年进入mainland China购物中心的新兴品牌(下同)

NǑME

北欧风格家居品牌成立于2017年，短短一年时间在中国开设了300多家店铺，两次获得1亿元融资，被视为新零售行业的“黑马”。数据显示，部分NME门店月效率在6000-8000元。2019年，计划在mainland China开设500家新店，未来将扩展至港澳台、伦敦等全球20多个国家和地区。

n4me强调北欧设计，其产品由150多位瑞典独立设计师制作，其中不乏获得国际大奖的设计大师。以“高频+按需+大众”打开丰富的消费场景，提供家居、儿童、数码、鞋、美容、食品等10大类3000多种SKU产品。比如马克杯的价格大多在15元以内，服装从100元到300元不等，厨房用品的主流价格在10元到50元之间。

倡导“以用户为中心”，品牌有“决策委员会”，邀请用户试用新产品，最后决定是否上线。线上，店铺强调规范化管理，展示、灯光、音乐都经过反复测试，为消费者提供更好的购物体验；店员及时推荐消费者扫码了解产品信息，成为会员，从而在线引流用户，有助于打通所有渠道，开辟新的利润增长点。

图片来源:品牌官网

drömGalaxy筑梦美学

La Chapelle投资的时尚、审美生活方式品牌已布局10余家店铺，分别进驻上海七宝万科广场、杭州欢乐城等高端购物中心。核心客户是新一代年轻人，70%以上的产品是自主设计开发的，涵盖纸制品、收纳用品、餐具、纺织品、小件家具、家居服等。

这家商店的设计很有个性。门的颜色是鲜薄荷绿。店铺以高级黑、星空蓝、糖果色分为有氧系列、设计系列、可爱系列等家居生活场景。有氧系列产品具有天然文艺的共性；设计系列搭配明亮的色彩，简约现代的北欧设计；可爱系列搭配宜人的色彩和有趣的图形。高价值的设计顺应了年轻消费者追求时尚潮流的趋势，在商场中脱颖而出，吸引了消费者有限的注意力，最高的平均每天进店人数达到近4000人。

造梦美学自成立以来积极开展跨境合作，如与小红书的战略合作，通过设立线上商城、鼓励KOL发送UGC内容、打造“业余线上名人”计划等方式，促进线上和线下内容的互动和转化。

图片来源:杭州时尚/中国时尚品牌网

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家居专卖店的智能技术催生了新的消费热点，差异化定位成为突破的关键

在前50名中，有10个品牌的家居专卖店上榜，涵盖家具、家纺、家电、厨卫等丰富的品类。

智能科技高速发展，催生新的家居消费热点

微智能投影仪是近年来在年轻家庭中流行的一种投影仪，具有价格低廉、对视力损害小、占用空间小空、便于携带等优点。，并已成为取代传统电视机的新选择。行业销售龙头【极限米无屏电视】备受商场关注；

智能可穿戴设备已经从人群走向大众，广泛应用于体育、旅游等场景。天猫智能可穿戴新零售品牌[IMV]计划在核心区域开设100家新店。

家纺、家具、家电等传统领域，以差异化定位突围

【洛莱家纺】新定位“超软床上用品”，提出“软指数”产品技术新概念，切中长期受困于睡眠焦虑的城市人痛点；

【戴森】吹风机、吸尘器、卷发棒等的价格。比同行高出10倍以上，但依然畅销，被称为“中产收割机”；

【PIY家具】定位“家具中的乐高”，以拼装和DIY的形式，在不同时间之间随时可以更换家具空，以非定制的方式个性化。

极米无屏电视

成立于2013年，率先提出“无屏幕电视”的产品概念。截至目前，已陆续发布30多款“无屏幕电视”产品，用户覆盖全球100多个国家和地区。同时，极限米粉旗下有70家店铺，主要进驻商场。2019年，计划在一二线城市扩张40家门店。

本着“做好产品”的理念，吉米获得了CES最佳创新奖、红点设计奖、iF设计奖等国际荣誉。产品涵盖家庭娱乐、旅游、儿童教育、商务会议等场景。极坐标计应用了动态降噪、动态对比度和清晰度等多种算法，优化了系统、内容和交互。与智能投影仪相比，可以灵活应用于各种场合。

2018年，吉米科技发布了一系列具有战略意义的新产品，整合了大量的黑屏技术，为用户带来了一台大屏幕电视，提升了用户的娱乐体验。比如极限米无屏幕电视PLAY就是一款外观精美的便携式无屏幕电视。只有便携式音响大小，内置电池10400mAh。它仍然可以在没有电源的情况下投射100英寸以上的超大屏幕，将观看体验扩展到户外，满足年轻人新生活方式的需求。

图片来源:极限米无屏电视

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生活方式体验馆按主题划分场景，产品和业态的组合越来越丰富

生活方式收集店吸引追求高品质生活的顾客，以多样化的产品组合和精致的购物场景留下来。

【Ogonblick Nordic Moment】将一天分为五个时刻(黎明、白天、日落、日落)，围绕生活场景为消费者提供各种产品；【佳乐】每家店都有不同的主题，集家居、咖啡、甜品、图书馆、设计典藏店等为一体。，创造全面的生活方式。2018年开业的上海中海环宇汇店，融入艺术展区“紫茵实验室”。

Ogonblick北欧时刻

一站式北欧慢生活体验中心。将光艺术的概念融入不同的生活场景，开发制造高品质的生活必需品，包括服装、家居用品、配饰、家具、文化创作、园艺、光饮等。，为追求高品质生活和艺术美的消费者带来自然的艺术家体验。

瑞典设计师遵循简约自然的北欧风格，将现代而活跃的设计、时尚而经典的色彩与安全环保的理念相结合，提供天然的材料、美观而优质的生活用品，为城市消费者营造一个自然的家，缓解日常工作生活的压力。比如床上用品用一大块纯色无声的面料，营造出一种裸睡的自然感；沐浴产品由纯天然草本植物制成。文具是由环保可降解的天然材料制成的。

目前，该品牌已进入成都IFS、重庆新光广场、佛山中海玉环等购物中心，并开设了10余家店铺。2019年计划扩张30家门店，重点在一二线城市；精品店面积300-500m2，标准店面积500-1000m2。

图片来源:品牌官网、官方微信

EDITOR

致力于为忙碌的都市人提供全方位的生活指南，如“线下立体杂志”，根据不同的主题打造不同的客厅空，介绍不同的品牌和产品，为各类人群提供解决方案。2017年在上海兴业太古汇开第一家店，围绕“储物”主题设计空房间，收集来自世界各地的实用有趣的产品。这样一种创新的开店模式令人耳目一新，品牌获得广泛关注。

2018年10月开业的“DreamyDream”睡眠主题店，采用柔和的色彩和灯光，以及台阶和拱门，打造出梦幻般的空房间，并推出数十款周边带有助眠功能的香薰。枕头、床上用品、护肤品为城市人的失眠焦虑问题提供解决方案；11月推出的“Local Location”旅行主题店，以旅行地图为灵感打造了一个特别的空房间，提供充电设备、城市水壶、收纳包等各种旅行产品。它还开设了一个旅游摄影展区，探索与消费者一起旅行的新方式。

目前EDITOR已经开了5家店，落户上海K11、上海港辉恒隆广场等购物中心。2019年，计划重点在上海、北京、成都和深圳开设五家新店。

图片来源:品牌官方微信

04

创意杂货店既实用又时尚

在生活更美好的新时代，Zakka大行其道，“好玩、杂物”成为消费新潮流。创意食品店因产品选择丰富、消费门槛低、可重复性强而受到购物中心的青睐。

榜单上的五个品牌都崇尚积极的生活态度。商店注重营造温馨时尚的氛围。产品集实用性和时尚创意于一体。主要产品有日常家居用品、装饰品、礼品、艺术装饰品、绿色植物等。，为注重生活品味的消费者带来生活惊喜和灵感。

DCAMP

定位为“全球精选互联网生活平台”，3000多种产品覆盖家居、旅游、工作、美容、办公等领域。有设计师原创的产品，也有国际买家购买的全球潮流的好东西，我们致力于让消费者在生活中找到更多乐趣。目前，DCAMP已进驻上海、广州、南昌、成都等城市，开设20余家门店。

DCAMP以全新的零售模式运营，结合线上商城+APP+线下店铺，提供O2O全职一站式购物体验。通过双向操作，精准招募成员，通过大数据收集形成用户标签，更好的服务用户。同时，DCAMP也是设计师孵化平台。除了在店内展示和销售优秀设计师的作品，还会呈现设计师的个人介绍和创作思路，在线平台还会开放粉丝区。

从消费者的角度来看，DCAMP门店营造温馨简约的氛围，回归轻松快乐生活的本质，有效提升消费者的居住时间；随处可见的趣味场景文案，70%以上是由社区用户提供的，进一步拉近了品牌与消费者的距离。

图片来源:品牌官方微信

05

平价品牌在家庭商店的兴起已经成为吸引顾客的新武器

在前50名中，有3个品牌在家用店列表中。

生活刚需品呈现“消费降级”趋势，面向中等收入群体的平价品牌崛起

日系家居连锁品牌【NITORI】广受欢迎，专注于物美价廉的家居用品。它正在加快在中国的扩张，并进入购物中心作为主要商店，商店的数量已经超过了宜家。

成熟品牌通过丰富经营业态、增强体验功能，挖掘新零售机遇

【尚品送货上门】推出“超级收集店”，提供多个休闲娱乐区，带来更温的家居购物体验；【顺电】顺电威苏州旗舰店，以“生活提案”的方式打造，营业额、重复率、总销售额大幅提升。

尚品宅配

国产定制家居是一个具有代表性的品牌，以“C2B+O2O”模式引领定制发展趋势，发展速度在行业内名列前茅。2018年上半年，尚品送货上门的营业收入为28.67亿元，同比增长33.64%；净利润1.23亿元，同比增长87.46%。目前有1200多家店，其中购物中心店约600家。

从店铺类型来看，尚品送货上门拥有SM(商场)、O(写字楼)、C(集合)店铺。其中，2018年第一家C店登陆上海绿地游乐城，开业第一天营业额就突破1000万人民币。C店通过引入品牌商家，整合家居、花艺、咖啡、书吧、亲子游戏等多种业态，打造“都市客厅”空互动体验消费房，提升店铺的客户获取能力，有效培育和转化潜在客户。

在商业模式方面，2018年，尚品送货上门改变了传统的定价模式，推出了“518 Smart Choice Package”，按照空的面积来衡量全屋的定制价格。这种“自助餐式消费模式”推动了定制家具行业的创新。

2019年，尚品送货上门将继续大力拓展，计划在购物中心渠道拓展300家店铺，主要面向省会城市和地级市，重点在西南、华南和华北地区。

图片来源:Yiou.com

06

美容轻于医美，科技美更受青睐

在“颜值经济”时代，美容护理行业的市场潜力得到了迅速释放。在这个榜单中，有8个美容护理品牌上榜。

数据显示，2018年，中国正规医疗美容市场规模达到4953亿元。医疗美容市场的蓬勃发展推动医疗美容品牌快速进入购物中心。其中，“轻医美”作为非手术小风险领域，以其无痛、速效、高安全性等优点备受追捧。【星河医美】【PhiSkin福海医疗】都是以“轻医美”切入市场。

“科技美容”蔚然成风，以高科技产品及美容仪器作为核心竞争力

【菲洛加抗衰老中心】首创细胞提取技术，开创全球生物细胞抗衰老领域；【Bodybrite Baby Come】通过人体肌肉信息交互的概念，利用智能技术，将美提升到智能技术的高端发展。

开启“网红营销”模式，快速实现增长

【LILY钉钉】通过为明星和时尚杂志提供拍摄造型支持，与流量品牌联合合作，与网络名人博主签约等方式。，品牌曝光度和知名度不断提升，年收入增速19%，会员年均增速16%。

XURFAC超体面

为打造美国使命回顾和美丽花园“新美容产业概念店”，于2018年10月在上海罗纳凯德崔静广场正式开业。开业第一个月单店效率达到1万，回购率高达25%，远超同类店铺。

XURFACE以年轻一代城市新贵为目标客户群体，推出一套智能互动流程，重新定义美容护理商业模式:倡导“无年卡，按时间付费”的模式，让消费者摆脱办卡的束缚；提供在线预约服务，透明展示产品、仪器、护肤流程的详细信息，扩大消费者知情权，增强信任；选择高科技护肤品和仪器进行高效护肤，护理时间45-75分钟；私密性很强的“轻豪华美容舱”，让消费者感觉像在家做美容一样舒适；出店后在网上购买相应的产品，完成消费闭环。

此外，XURFACE还提供了全新的数码护肤体验。从进店开始，记录消费者的皮肤数据和交易数据。通过换肤数据和消费行为数据的分析，XURFACE已经成为每一个用户的皮肤管家，将能够更准确的提供产品和服务。

图片来源:时尚中国网

星和医美

来自台湾省的医疗美容直营连锁品牌于2015年在大陆市场正式布局。目前已在上海、合肥、天津等地开设4家诊所、2家生活美容店，被美团点评评选为“2018年度最佳医疗美容大众商户”。2019年，星河医美旨在内地开设8家医美诊所；未来3-5年，将扩大到100家。

星河医美采用“体验+购买”的模式，围绕18-40岁消费者的需求，形成“医美诊所-生活美容智能店-医美级护肤品”的闭环体系，将医美、保养、护肤品有机结合，带来完整的医美全程体验，同时增强消费者对产品的粘性。此外，星河医美还聘请台湾省各地的医生和美容师，确保门店的医疗技术和服务意识。

星河医美注重品牌营销，店铺融合了英国古典风格、日本禅宗风格、小清新INS风格等元素。在线名人被邀请到商店免费体验和评论，从而将顾客从在线流失到离线。现在星河医美已经在多个社交平台上与数百名网络名人合作，在新氧、小红书等社交平台上有1000多条相关笔记。

图片来源:品牌官方微信

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支持生活的照相馆/牙科/宠物店变成了“只需高频”的形式

名单上有7家生活设施，涵盖了影楼、牙科、宠物店等“高频只需”的业态。

随着国家“健康中国”战略的实施、中产阶级的崛起和消费的升级，“口腔健康”已经被人们视为影响生活质量的关键。同时借助资本，加快高端牙科机构的发展。比如，【瑞尔牙科】在2017年完成了9000美元D轮融资，并计划在未来5-8年内扩张至数千家门店；百博牙科2018年获得泰康人寿20亿元战略投资，更名为泰康百博牙科，未来将全方位升级。

目前，中国“宠物经济”越来越火，市场规模达到1708亿元，推动宠物店品牌进入购物中心。【心爱的宠物】店铺主要位于购物中心地下停车场，解决了消费者需求与购物中心物业条件的冲突；【兔子百货】专注于竞争小、实现错位竞争潜力大的小众宠物市场。

名单上有两家影楼，分别是【海马影楼】和【天珍蓝影楼】，都专注于精致身份证照片领域，依靠优质的服务和品质赢得高知名度，发展成为连锁经营品牌。

海马体照相馆

成立于2011年，以“最美照片”为名，“轻、快、简”的新摄影模式迅速崛起。目前，中国约有170家门店，计划2019年在中国一、二、三线城市扩大80家门店。

对于“高频按需”场景，海马影业的主要产品有身份证照片、签证照片、结婚登记照片、职场形象照片等。，受到产品线丰富、拍摄流程专业的年轻人青睐；在此基础上，海马影楼还创新了圣诞照、新年照、恋爱纪念日等一系列“有限时间回忆”，挖掘新的消费需求，与消费者建立情感联系，增强消费粘性。

海马影楼为了更好的满足消费者的体验需求，一直在迭代升级店面，从简单时尚的海马影楼，到更高端精致的“大师店”，为摄影行业创造更多的可能性。

除了海马影业的巨大成功之外，母公司Hato正在深化其多品牌战略，如推出以轻照和商业照片为核心的Hato摄影，以及专注于儿童摄影的HIMO KIDS。

图片来源:海马照相馆

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年度购物中心聚焦家居/生活服务品牌排行榜前50名总结

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新兴品牌上榜20家，占比40%

名单上的品牌计划总数超过2000个，超过60%的品牌计划在2019年扩大10家以上的商店

Win商务大数据中心和汉博商务研究院联合发布

列表描述

榜单意义:鼓励品牌创新，监控品牌发展轨迹，预测零售业演进新趋势

评价方法:结合该品牌在颍上的年度浏览数据进行综合评价。com数据库、在线热词搜索数据、开业店铺数量、进驻城市级别、进驻购物中心级别、品牌扩张活动、品牌创新等维度。品牌排名越高，品牌综合实力越强，越受到购物中心的关注

数据收集时间:2018年1-12月

数据支持:周娜、黄桥、何桐乡、周燕

名单评估:谢飞

报告撰写:熊淑淼、邓淑敏

专业支持:北京汉博商业研究院

专业支持:袁星月

列表主控件:黄静

特殊解释

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