中国世界名牌 2020年《世界品牌500强》出炉！中国43个品牌上榜

由世界品牌实验室独家编制的2020年世界500强品牌名单于12月16日在美国纽约公布。美国占据500强204席，法国、日本、中国、英国分别有45、44、43、40个品牌。特别是，今年中国品牌的数量首次超过英国，在所有国家中排名第四，并有继续上升的趋势。其中，优秀品牌有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、平安、五粮液、青岛啤酒、中化、南方电网、周大福、光大集团、恒利、徐工、北大荒。

今年的世界500强品牌涵盖50个行业。其中，汽车及零部件行业品牌35个，排名继续第一；餐饮行业今年有32个品牌上榜，排名第二；传媒业受到印刷媒体衰退的影响，印刷媒体比去年减少了2%。今年共有28个品牌上榜，与能源行业并列第三。其他进入人数最多的行业是互联网和零售业，分别排名第五和第六。

据报道，连续17年公布的“世界500强品牌”是根据品牌的世界影响力来评判的。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、获取利润的能力。根据品牌影响力的三个关键指标，即市场份额、品牌忠诚度和全球领先度，世界品牌实验室已经对全球约15000个著名品牌进行了综合评分，最终推出了全球最具影响力的500个品牌。

今年有42个新品牌上榜。在新上市的品牌中，排名最高的是德国T-Mobile Telecom，在总榜单中排名第213位，在全球拥有1.09亿用户。宝格丽、梵克雅宝、宝武钢铁、中海油、北大荒和招商银行。

世界品牌实验室和超级金融的联合团队研究发现，品牌价值与ESG绩效相关。对此，即将出席12月22日世界经理人峰会和世界500强品牌发布会的哈佛商学院工商管理教授乔治·萨拉芬(George Serafin)认为，“直到最近，很少有投资者关注环境、社会和治理数据，包括公司的碳足迹、产品安全、劳动政策、董事会构成等类似话题。如今，这些数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。在一个越来越以ESG业绩来评判公司和品牌的世界里，有必要寻求更基本的驱动力，尤其是战略，以实现真正的结果，从而获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑在战略和运营中嵌入ESG因素。世界经理人集团CEO、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，品牌不仅要对消费者负责，还要对利益相关者负责。新冠肺炎疫情加速了消费者价值观的变化。他们不仅希望品牌为自己提供价值，也希望品牌在ESG问题上有自己的立场。品牌需要根据消费者目标的变化来改变自己的价值框架，从而朝着“品牌向好”的方向进行营销创新。