中央12 央视首个频道卡通形象发布！CCTV12为何要让它们“代言”？

4月20日，CCTV-12社会与法律频道正式发布了卡通人物方方圆，这也是CCTV的第一个卡通人物。

面对头上长角的黄胖子和冰山感的蓝色方块，不少网友开始打出“毒舌”的本色:“能不能投个新设计师？”“我选择扔掉这个计划？”“中国古代神话有一种兽叫袈裟，能分辨是非。它是勇敢和正义的象征。为什么不呢？”不过也有网友表示支持:“意义很牛逼。‘外圈内侧’不就象征着法律权威的公平与灵活吗？”“气势更符合”“看起来很符合给我的形象”。

一时间，央视-12社会法律频道的这幅漫画形象引起了网友的争论。那么，他们是如何产生的，为什么CCTV-12社会法律频道会成为CCTV第一个发布该频道漫画形象的频道，他们会如何与该频道结合产生化学反应，也成为了各界关注的焦点。

宣布新的形象代言人，开拓更多圈子

法律的意义不仅在于维护正义、惩恶扬善，还在于它是道德的底线，是道德实现的有力保障，直接影响着整个社会的道德观和价值走向。特别是在社会转型期，随着经济的发展，法律的触角已经延伸到社会生活的各个领域，成为公众关注的焦点。

2004年推出的CCTV-12社会法律频道作为国家法律专业频道，对于全民解读、传播、弘扬法治精神至关重要，注定其高标准、高起点、高要求。虽然这个频道与生活息息相关，但由于专业性强，无法接触到更多的观众。

基于这种考虑，早在两年前，CCTV-12社会法律频道就开始考虑通过代言人的方式扩大受众。

据频道宣传负责人刘洋说，他们前期想通过节目主持人的漫画为频道代言，但主持人要保持成熟的形象，所以未能成型；这次通过“央视社会法律频道IP动漫形象开发”的策划，用了一年多的时间，终于放出了动漫形象代言人，希望拉近法治与年轻观众的距离，特别希望得到年轻观众的关注，让央视-12社会法律频道成为一个全家人看的频道。

可以说，在推进法治社会复兴的过程中，CCTV-12社会法律频道通过打造CCTV首个代表“正义使者”的漫画形象，将青春、多元的元素引入专业频道，充分发挥社会主义核心价值观在青少年生活中的引领作用，更好、更广泛地传达“依法治国、以德惠民”的频道理念，从而提升品牌影响力。

顶级设计师交易，正义使者CP超型

仔细观察该频道的动漫形象，不难发现其造型设计和强烈的气质与CCTV-12社交和法国频道的定位非常吻合。从造型上看，方形和圆形的造型圆润、柔和、可爱，让人舔屏。同时，他们头上的两个角的创意来自于CCTV-12社会法律频道的频道LOGO，清新，有态度。

从色彩上看，圆暖的黄色不仅与通道色一致，还蕴含着法律能够保障人民幸福快乐生活的深刻含义，而广场的冷蓝颜色则凸显了法律的严谨和公正，也蕴含着法律面前人人平等的含义。

从某种角度来看，方兼顾了法律的威严和人情，将代表友好民主的圆与寓意正义和法治的方完美结合，实现了“圆中之圆，方中之圆”的和谐社会理念，体现了中华智慧时代的精神和渠道的专业取向。

但它们不是一夜之间形成的。在萌发了用动漫人物打破圈子的想法后，刘洋找到了国内顶尖的设计师参与设计。经过深入交流，双方设计了四个动漫人物。通过央视网、央视社会法律微信服务号等渠道投票，让观众在一周内选出最符合央视-12社会法律频道气质的动漫形象。

3万多人参与投票，最终B版脱颖而出。与一般的漫画形象不同，方方圆很聪明，能根据广大人民群众的需要切换自己的状态:他们是日常生活中可爱可亲的朋友，提供生活和服务帮助；当人们处于危险之中时，他们可以成为“超级英雄”，帮助人们从危险中自救，成为忠诚可靠的“正义使者”。

结合频道内容，让观众更喜欢

方如何在央视12套社会法律频道发挥最大能量？据刘洋介绍，这对正义使者将以网络包装、四格漫画、MG动画短视频等形式，从更年轻的视角讲述人民的法律和生活。通过电视和新媒体平台。

同时，以“正版芳方圆”命名的微博也将与网友见面。如果网友想吐槽，发自内心的倾诉，看到方方圆的蜕变状态，可以在微博上和方方圆互动。此外，未来央视-12社会法律频道还将推出市场化产品，如与企业联合推出的动画电影、动漫形象周边产品等。

可以说，方方圆是在以一种更为普通的方式介入普通人的生活。“我真的希望有一天，我不知道周围的孩子都被认为是出局了。”刘洋的愿望也是CCTV-12社会法律频道将中国人的思想和法治精神融入每一个普通人的期望。至于法律，只有理解、学习、遵守，才能成为适应社会发展的合格公民。

特别是在共同建设中国梦的时刻，法治文化建设进入了一个新的阶段。此时此刻，CCTV-12社会法律频道推出了方形、圆形的动漫形象，将帮助更多人打开神秘、雄伟、高贵的法律之门，从而加快建设法治国家和法治社会。