pentawards 百草味几何排列新形象斩获Pentawards金奖

“几何是自然规律，是自然与艺术的媒介，表达了一切无声的态度。作为一个零食品牌，百草威的产品大部分来自农业。百草卫视觉形象的升级是通过几何来致敬自然和农业。

9月1日，百草威联合创始人王静宜在每日坚果发布会上宣布百草威品牌升级，通过食物的几何排列为消费者打造全新的视觉锤形象。

五天后，“向自然和农业致敬”的设计被宣布获得奥斯卡五项全球包装设计大奖赛食品类金奖。

据了解，Pentawards成立于2007年1月，被认为是全球各包装设计领域最负盛名的独家比赛。这项比赛向世界各国所有与包装创意或营销相关的人开放。其主要使命是提高包装设计及其创作者的专业水平。

2017年，百草威年销售额突破40亿。当时，随着整个消费环境的多样化和精细化，百草威以“更好地满足消费者”为目标，开启了新的战略布局。

据王介绍，百草威始终坚持“美食、多样、物有所值”的经营理念。随着这款日常坚果系列产品的发布，全新的口号——“世界是给你品尝的”开启了百草威品牌的第四次前进。从“好玩的零食探索者”到“世界是给你品尝的”，回归食品企业是百草威的初衷，重在品质选择和健康营养。

据了解，此次升级前，百草威已经是600+SKU的零食品牌，但整体产品包装设计受到太多品类和产品的限制，无法达成统一的家庭关系。同时，在市场竞争中，各大零食品牌的产品往往在质量和口感上趋于相似，在包装上没有表现出差异化优势。

秉承“智能食品，美食之美”的经营理念，为了向消费者传达丰富实惠的感受，草本风味给出的创意解决方案是挖掘出零食在形状和味道上的特点，精心将其做成各种图案，用高精度的照片呈现在包装上。这样我们在外延上解决了各个产品的统一性，通过零食的底色来区分各个产品系列。

“在设计理念上，几何图形代表着无限，是对草本风味(Herb Figure)探索理念的最佳诠释，对于消费者的食品健康和对天然食材的不懈追求。同时，几何也作为一种媒介，让我们更亲切地联系自然和消费者。”王静宜表示，凭借这种美食之美形成的格局，香草将建立自己独特的品牌视觉资产，能够迅速跳出市场上的竞争产品，与各种产品、口味、类别和系列建立强大的品牌统一性。

据了解，荷兰和澳大利亚的许多品牌获得了第12届五季大奖，今年的DIA奖由食品品牌Mutti获得。此前，农夫山泉等几个国产品牌获得国际大奖。

数据显示，每年都有来自世界各地的各类包装作品由12位知名设计师和知名公司的包装设计总监组成的专业国际评审团进行评判。五人组分为铜、银、金、铂和DIA奖。

据了解，Pentawards可以让不少于55个类别的包装设计和创意进行竞争，这意味着一瓶红酒不会与啤酒相提并论，洗衣粉不会与园艺材料相竞争，甚至香水和化妆品也有自己的类别。

“百草威全新的视觉形象一推出就获得了行业内的国际专业设计奖，这也是对我们经营理念和百草威全新定位的高度认可。接下来，在新的战略定位下，我们将洞察用户偏好，结合时尚元素，引领市场潮流，打造“好看、好吃、多彩的民族小吃品牌”，王靖宇说。