蘑菇街网购 QuestMobile发布报告：蘑菇街成网购少女时尚捕手

近日，国内知名第三方数据机构QuestMobile移动大数据研究院发布了《网购少女洞察报告》。

报告显示，蘑菇街在“网购少女”中的活跃渗透率高达601.6，位居电商前十，移动淘宝222.0，JD.COM 190.3；并引领时尚领域电商APP，唯品会、小红书、聚美优产品分别为265.4、502.0、540.7。

分析师指出，TGI指数高于100，这意味着该产品在此类用户中的渗透率高于整体水平。蘑菇街的活跃普及率TGI高达601.6，证明蘑菇街已经俘获网购少女的芳心。

根据QuestMobile给出的定义，“网购女孩”是指24岁以下、网购意愿高的女性移动互联网用户。网购女生是典型的享乐主义者，对视频、吃喝玩乐购物的兴趣远远高于整个网民，消费潜力巨大。此外，他们深受明星、科尔和网络名人的影响，在时尚相关的购物应用程序中非常活跃。据悉，网购少女活跃用户数高达1.09亿，是“十亿级”高价值群体。

蘑菇街为什么能俘获“网购少女”的芳心？QuestMobile的报告也给出了答案。

根据QuestMobile调查数据，服装配饰是网购女生日常购买的最重要品类，占73.1%；39.7%的“网购女生”认为，在网络名人/微信官方账号/视频/导购网站种草是驱使她们购物的主要因素；而且“网购女生”分享购物的意愿很强，83.5%会在购物网站写产品评论。

它以时装为主，通过直播、短视频、图文信息等多种形式种草共享社区，这就是蘑菇街与其他平台的区别。

据公开信息，蘑菇街是中国领先的时尚目的地，旨在通过各种时尚内容和丰富的时尚产品，让人们在分享和发现时尚趋势的同时，享受高品质的购物体验。自2011年2月推出以来，蘑菇街已经专注时尚7年多了。

截至2018年9月30日，蘑菇街的站台上有超过48000名时尚人士。蘑菇街也有自己内部的时尚剪辑团队。人才和编辑共同负责内容的输出，而这个站在时尚前沿的信息，只是“网购少女”口中的草。

此外，蘑菇街还以直播的形式与用户互动。蘑菇街于2016年3月推出。人们可以在手机屏幕的“试衣间”实时向用户展示。静态网购已经成为一个动态的体验感知过程，用户也可以直接在客厅购买。2018年9月，蘑菇街直播日均产量达到3000小时，相当于125个电视频道连续播出24小时，而用户每天在蘑菇街看直播的时间超过35分钟。

蘑菇街是愿意分享的“网购女孩”自我表达的天堂。在蘑菇街，每个人都可以自由地表达自己对时尚的态度和对交流的理解。正是蘑菇街独特的时尚氛围，真实而强烈的互动，让越来越多的用户愿意在这里分享自己的穿着体验。

其实24岁以下的“网购少女”只是蘑菇街用户的重要组成部分。据公开信息显示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台每月移动活跃用户为6260万，主要是15-30岁的年轻女性。