newlook 快时尚New Look放弃中国市场 130家店将全部关闭

在宣布关闭英国国内市场店铺的计划仅7个月后，快时尚品牌New Look也宣布在中国市场彻底失败。

据英国媒体天空新闻(Skynews)报道，为了将资金集中在品牌自身业务的重组和转型上，New Look已决定放弃中国市场，并将关闭所有130家门店。据报道，房地产服务提供商CBRE世邦魏理仕将负责在中国租赁和转租新面貌商店。

2014年，New Look以直销的形式进入中国市场。次年，New Look被南非私募基金Brait SE以7.8亿英镑收购，随后该品牌决定加快在中国的扩张。在前首席执行官安德斯·克里斯蒂安森的领导下，该品牌曾计划在三年内在中国开设500家门店。

刚刚从低迷表现中恢复过来的New Look，正好赶上了快时尚红利的末班车。面对全球时尚零售业不断变化的趋势和日益激烈的市场竞争，新面貌在英国国内市场失去了一席之地。同时，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese也因为另一家上市公司Steinhoff的财务造假丑闻而失去价值，间接对New Look造成负面影响。

据《泰晤士报》报道，今年年初，曾在2013年出售New Look股票的投资公司Alchemy Partners考虑再次买入，试图挽救该品牌持续低迷的表现。该公司是一家私募股权基金，专门投资陷入困境的企业。另据报道，亏损越来越多的New Look债券价值暴跌，部分匿名潜在买家已计划低价收购其控股权。

今年3月，新面貌决定与业主签署CVA自愿破产协议。新面貌宣布计划关闭英国市场的60家商店，估计有980名员工被解雇。其他六家分行可能会转租给第三方或关闭，从而降低租赁成本。

中国市场的激进扩张计划也被证明是一个错误的决定。年中，New Look宣布终止在中国的品牌扩张，并表示已重新审视其在中国的发展战略，或暂停开设500家实体店的计划。去年11月重返该品牌的董事长阿利斯泰尔·McGeorge(Alistair)认为，该品牌的当务之急是精简业务规模，关闭冗余门店，以尽快提高自身盈利能力。

根据时尚头条的数据。在截至今年3月的2018财年，新面貌的海外业务亏损超过3700万英镑，加剧了该品牌目前的困境。该公司的总损失达到7430万英镑，背负着14.4亿英镑的债务。

目前，新看的破产协议中指定关闭的60家店铺，大部分还没有关闭，也就是说在英国还有近600家店铺。今年以来，New Look在中国关闭了20家门店，未来将逐步退出法国、比利时、波兰等国际市场。

由于英国市场的拖累，该品牌此前预测其困境将持续到2018年。有业内资深人士认为New Look的商业模式不错，但苦于大川庞大的店铺网络。如果一个买家能以低价成功收购New Look，那么品牌表现能不能恢复就很划算了。

值得注意的是，New Look并不是第一个在中国犯战略错误的英国快时尚品牌。

今年8月，英国快时尚Topshop宣布将提前终止与中国特许经营伙伴Shangpin.com的合作。自2014年以来，Shangpin.com一直通过电子商务渠道帮助Topshop测试中国市场，并于2016年12月达成协议，在中国独家运营Topshop，计划在mainland China开设80家品牌店。Shangpin.com首席执行官赵士程早些时候表示，他将帮助Topshop在2018年初在上海和北京开设旗舰店，并在五年内开设近100家实体店，但最终没有一家开业。

Topshop的一名发言人表示，11月30日之前，消费者仍然可以在Shangpin.com和天猫旗舰店购买品牌产品，而Topshop和Topman的官方网站今后将照常运营。这位发言人继续表示，Topshop正在寻找新的合作伙伴，并没有放弃潜在的中国市场。

截至2017年8月的12个月中，Topshop的母公司阿卡迪亚集团的销售额同比下降5.3%，至19亿英镑，而营业利润从上一财年的1.39亿英镑骤降至7160万英镑，降幅为48.5%。

2016年5月，英国时尚电子商务网站ASOS宣布将停止在中国运营。自2013年成立以来，中文网站一直管理不善。根据财务报告，ASOS在中国的业务共亏损860万欧元，而关闭中国网站、配送中心和上海办事处也导致一次性关闭成本1000万英镑和运营亏损400万英镑。除了商品更新缓慢，不适合中国消费者的口味之外，ASOS和Topshop在中国都有同样的问题，因为它们的定价高，缺乏价格优势，这使得英国的快时尚品牌在中国无法立足。

英国零售业进入寒冬，也拖垮了这些时尚品牌的大本营。最近对英国高端零售企业主的调查显示，随着英国退出欧盟的到来，他们对行业未来的乐观情绪处于2012年以来的最低点。一些分析人士认为，在电子商务、英国退出欧盟和税收制度失衡的多重冲击下，英国零售业的形势仍然不容乐观。

在这种情况下，快时尚品牌的海外扩张应该更加谨慎。现在所有品牌都想靠中国市场，但最终只能靠品牌自己。随着消费者逐渐向网络转移和观念的转变，快速时尚品牌将面对多变的零售环境进行新一轮的洗牌。