麦檬 高速成长中的MM麦檬 如何持续打动消费者的心？

根据联商传来的消息。女装品牌MM孟庭苇今年第一年就上了“热搜”。该品牌不仅因陈瑶饰演女主角“苏明玉”而在热播电视剧《杜庭豪》中大放异彩，最近还在北京汇居宜家中心举办了一场关于生活方式的“状态”快闪概念展，牢牢抓住了年轻人的眼球。

全国巡回闪光展传递品牌文化

作为上海逸夫服装发展最快的子品牌，MM孟庭苇注重极简设计，注重剪裁和线条，对面料更挑剔。纯净、简约、舒适的品牌风格深受众多消费者的喜爱。

这一次，MM孟庭苇选择在北京汇居宜家中心开一家弹窗店，是因为看中了该项目强大的吸引顾客能力，其客户群与其品牌定位非常一致。这也是MM柠檬在地面开店时重要的选址标准。

说起这次闪展的初衷，MM麦柠檬相关负责人坦言，说到底还是从客户内心需求出发。面对各种白领，每个人都要面对生活状态的问题，如何在工作和生活之间保持适当的平衡。通过一个线下的展览互动装置，让大家更好的了解设计，挖掘日常生活中的潜移默化的乐趣，从而找到更好的生存状态，打造品牌质感和影响力。

负责人告诉联商。com表示，今年以“状态”为主题的flash是一个整合客户生活的flash展台，是一次结合生活中各种状态的主题活动。通过这次快闪展，消费者不仅能感受到MM柠檬的高品质、高性价比，还能找到生活中最理想、最舒适的自我表达方式。

据联商说。整个弹窗店以白色为主，呈现极简风格。陈列着破杯子、丢弃的铁皮、蚕茧、棉球、不同颜色的棉花糖等物品。这些看似无用的东西，经过设计师的巧妙改造，似乎有了全新的生命和表达。它们是生活条件的延伸，但它们似乎是自然的。这些都在默默有力地宣示着麦柠檬这个品牌弹窗店的本质:对生活方式的一种诠释，向消费者传达了生活状态的直观表达。

拍照区各种元素的组合，创造了一种自然状态下的趣味生活。再加上艺术线灯和棉花糖，成了很多人打卡的地方。其中来现场拍照打卡的也不少。

“连上。com”了解到，活动期间，MM柠檬的销售取得了巨大的成功，总业绩43.7万，同比增长250%，日均销量较上月翻了一番。天猫海景客房总流量为12800间，其中11300间为新访客。

其实闪展对MM柠檬并不陌生。早在2017年5月，MM孟庭苇就在上海地铁城迎来了以“表白”为主题的摄影艺术展；去年5月，与丹麦设计师生活品牌Design letters跨界，在上海七宝万科广场推出了主题为“单读”的信闪房空。

今年4月，MM孟庭苇在北京迎来了一场关于生活方式的“国家”概念展，越来越多的城市通过了快闪展。通过这些巡回展览，我们将慢慢打造一个专为MM柠檬打造的灵空房，进一步提升品牌影响力。

同时，MM柠檬也做了很多努力，保证每次闪光展都有最好的效果。MM麦柠檬品牌总经理董军曾透露，MM麦柠檬将根据每个城市的不同风格，在全国重点城市进行巡回快闪展览，让MM麦柠檬真正成为一个可以和客户“玩”的品牌。

为什么麦柠檬每次都能打到消费痛点，达到消费高点？这和品牌经营理念是分不开的，就是站在客户的角度，永远把客户需求放在第一位，真正与客户互动。“连上。com”了解到，孟庭苇非常重视通过线下体验来强化品牌印象，从而带动线上和线下销售。麦克莱蒙不仅代表服装品牌，更注重通过体验式营销的推广策略，与消费者一起创造生活体验，从而探索一些有趣的东西。

“一切都很好”用同一个段落植入恒星连杆制造爆炸

早在《全民皆好》热播之时，陈瑶穿同一个段子就引起了网友的关注。纯熟的基本职场装给人优雅时尚的感觉，非常符合“苏明玉”作为职场女强人的设计。

这些明星都来自MM柠檬，宣传照里的米色毛衣衬衫一上线就好评如潮。

电视剧结束后，陈瑶再次身着MM孟庭苇19的春夏丝绸剪影衫出现在《NYT旅行新视野》4月刊封面上，显示出职场小仙女苏明玉回归日常生活后依然自然、从容、善良、聪明。

这也是这一季MM柠檬的主要品类，在这次“状态”闪展中与装置展示相结合，象征着每一个女孩都能像蚕一样完成人生状态的美丽转换。

影视剧本来就有话题性，可以在讨论中起到很好的作用，最后映射到服装上就能起到T2O的作用。韩剧在这方面是可以借鉴的，尤其是《来自星星的你》走红之后，之前有过发展空，不管是真的还是假的。MM柠檬自然不会错过这个机会。

这次MM麦柠檬在《一切都好》里尝试了一下，不仅创造了话题，也给销售带来了火。

天猫超级产品即将推出。MM麦柠檬会带来新的惊喜

MM在品牌营销上一直有自己的新思路和尝试。除了全国巡回flash展和影视剧植入，最值得关注的是其跨境合作。

最开始在自行车共享刚刚兴起的时候，与hellobike Harrow Bicycle跨界，与Triple Living工作室共同推出创意软水泥系列，之后与丹麦设计师品牌Design Letters合作，再与网络名人品牌LELECHA乐乐茶共同推出联合产品，目前非常火爆。每次跨界，MM麦柠檬都专注于自己品牌的定位，跨界品牌是否有关联，从而增加品牌粘性，提升影响力。

今年5月9-11日，天猫的超级产品活动即将推出。这个类别营销IP，2019年主要由女装行业推广，每个月都会是一个类别的核心。这次主要品类是真丝面料，真丝连衣裙，衬衫，活动名称是“精致女性24小时”。那时候只要在淘宝上搜索“天猫超级产品”，马上就能享受到优质生活。

本次活动中，MM麦柠檬将为消费者带来四种不同的穿着风格，全方位展现丝绸连衣裙和衬衫的百搭之美。

至于下半年的跨境合作计划，MM孟庭苇透露将以羊绒产品为主，从产品亮点上延伸情怀，做一些清淡食品、清淡生活品牌的深度跨境。

对于MM Maclemon来说，无论是弹出式店铺、影视剧植入还是跨界联名，都有一个主要目的，那就是传达品牌文化，扎根于消费者心中，增强品牌粘性。这些营销手法也为MM带来了千万店铺、高成长率等优异成绩。

今年一季度，MM Maclemon新开门店30家，全年计划200家新店，主要集中在一二线城市的购物中心，三线城市的优质百货也已布局。到目前为止，中国有330家MM麦柠檬店。