华伦天奴标志 不为潮流所左右，Valentino为什么这么“红”？

精通行业规则的人都知道，高级时装屋和奢侈品牌的价值观是不同的。

对制作工艺和完美时尚的追求，是高级时装屋的基础。在这个一切都讲究溢价的时代，奢侈品牌的溢价可以来自任何品牌故事和产品，但高级时装屋的溢价永远不会与完美时尚脱钩。奢侈品牌卖符号，高级时装屋卖梦想。

这也决定了华伦天奴在时尚界的独特作用。1960年，瓦伦蒂诺·加拉瓦尼在意大利罗马的维亚康多蒂街创立了华伦天奴。这位设计师毕业于巴黎时装工会学校，这是一所著名的时装学校，以生产为主，特别强调高时尚生产。瓦伦蒂诺·拉瓦尼(ValentinoGaravani)师从雅克·法斯(JacquesFath)、巴黎世家(Balenciaga)和盖伊·拉罗奇(Guy Laroche)等高素质设计师，将高级定制(Haute Couture)带回了原本以大规模工业服装生产为特征的意大利，并在罗马开始梦想。

时间跳跃到社交媒体时代。这个名为insta gram account @ Maisonvallentino的近50年品牌，意思是时装屋，仍然清晰地定义了它作为高级时装屋的品牌地位。

灵魂人物瓦伦蒂诺·拉瓦尼于2008年初正式退休。但与很多创始人离职后频繁人事变动的品牌不同，华伦天奴保持着相对稳定的创作方向。自2016年以来，佩珀波洛·皮西奥利在意大利设计师皮埃尔·洛佩兹·奇奥利和玛丽亚·格拉齐亚·奇乌里的八年指导下，已经完全掌控了创作方向。

PierpaoloPiccioli很快在高级定制服装上展示了他的才华，并在最近几季赢得了国际时尚评论家的高度赞扬。近年来，随着斯基帕雷利、波利特、珍芭头等高级时装屋的复兴引起业界的关注，华伦天奴作为一家活跃在主流视野中的时装屋，似乎迎来了第二个全盛时期。

昨晚，华伦天奴在北京颐和园举办了一场高级定制北京系列的大型演出。颐和园长廊下，普契尼三幕歌剧《托斯卡》第二幕《为了艺术和爱情》的渲染下，中国古典和意大利文艺复兴两种文化体验紧密交织。

放在节目座位上的展示笔记显示，这个以“白日梦追梦拾光”为主题的高级定制系列，是在醒来之前的一场梦。是真实的幻想，抹去了现实和愿望的界限。这显然是为了重申高级定制的梦想属性。

放在秀场座位上的秀场笔记分别列出了40个模特的详细文字描述，每个模特都标有工匠的名字，仿佛把人带回到模特在沙龙里举着号牌的时代。值得注意的是，这些旨在为时装屋终身服务的人并不是所谓的“裁缝”，但根据华伦天奴官方声明，他们被称为“工匠”。华伦天奴时装屋工场的裁缝从意大利远道而来，在北京完成最后的服装缝制。瓦伦蒂诺还为他们制作了短片，讲述并关注工匠的个人经历。

华伦天奴标志性的蝴蝶结和红色至今仍在使用。同时，PierpaoloPiccioli为这家时装屋带来的标志性粉色也融入了品牌传统。此外，明亮的黄色、明亮的绿色和耀眼的金属色不仅冲击了观众的视野，也宣告了华伦天奴在新时代的多元身份。

与瓦伦蒂诺·加拉瓦尼的贴身版型相比，PierpaoloPiccioli夸张饱满的版型并没有将高级定制等同于复杂的细节，而是通过大面积的纯色留白，体现出华丽的贵族风格，有背景音乐的歌剧更加崇高。

意大利和中国有很多相似之处。对称整洁的紫禁城和历史悠久的罗马，就像分布在欧亚大陆的两个双胞胎，对气势恢宏的美学风格情有独钟。这就是为什么当越来越多的时尚活动在中国南方进行时，华伦天奴仍然选择北京作为高级定制时装秀。

大结局由模特詹妮弗(Jennifer)表演，是一件白色网眼连衣裙，饰有湖绿色、娃娃粉色和银色珍珠刺绣。人们很容易指出它是受中国京剧服饰的启发，但并不矛盾。

这不是重复的高清时装秀，而是在北京举行，专门为北京制作。本来要演牡丹园的时候就演了意大利歌剧，正好印证了品牌的初衷。

为期两天的活动邀请了世界重要名人、行业权威媒体、国际时尚博主等。以表明这是一个全球范围的事件。时装秀前夕，华伦天奴在官方Instagram账户上开始热身。华伦天奴还为中国的艺术家和舆论领袖姜、姜思达等拍摄短片，展示他们眼中的白日梦的意义。有分析认为，为了深入解读北京系列，品牌试图真正关注和理解这片土地上的人，这显示了足够的诚意。

在当今时代，你仍然可以说高级时装秀必须只与时尚有关。但不得不说，高级时装秀早已不仅仅是时尚。由于皮耶保罗从今年春天开始将多样性作为一个重要的设计概念，人们可以清楚地从时装秀上读到更多的信息。

该节目的说明写道:“在创意总监皮尔珀·洛皮奇奥利看来，不断变化的多样性定义了华伦天奴。拥抱这种丰富，并以更高的包容性来实施，是他对品牌定位和受众的真诚对待。”

PierpaoloPiccioli对多元化感兴趣的最大标志是开始使用大量的黑人模特。作为一家非常传统的意大利时装屋，使用黑色模特令人惊讶。高级定制以前是几个人的游戏，代表一个特定的职业。但社交媒体打破了奢侈品固有的体系，不仅让普通人看到了高级定制的魅力，也让少数民族模特真正进入了高级定制的视觉领地。

在之前发布的2019秋冬高清系列中，PierpaoloPiccioli融合了多民族民俗、文艺复兴等复杂灵感，每一套都以实际制作的裁缝命名。时装秀结束时，PierpaoloPiccioli邀请所有在时装屋工作的裁缝谢幕，并去拥抱坐在时装秀前排的时装屋创始人ValentinoGaravani，成为一个非常热门的场景。

高级定制服装是独一无二的，关乎个性。“包容性对于高级定制非常重要，否则它代表了一个美丽的世界，但只属于过去。高级定制服装必须是多样而华丽的，”皮尔珀·洛皮奇奥利在表演结束后接受采访时说。

当一个品牌开始有意识地关注当下，打破固有的规则时，从品牌经营战略的角度来看，它甚至会找到更多元化的解读/[/k0/】。

在高级时装秀的前一天，华伦天奴的另一个重要议程是开设三里屯全新旗舰店，面积417平方米，被认为是华伦天奴进一步扩大全球零售地图的里程碑。秉承华伦天奴创意总监皮尔珀·洛皮奇奥利和英国著名建筑师大卫·齐珀菲尔德设计的店铺理念，华伦天奴珠宝系列得以展出。这个限量系列也从11月4日开始在华伦天奴微信小程序、天猫奢侈品馆旗舰店、官网正式上线。

与高级定制系列中呈现的“完美时尚”不同，这款“ValentinoDaydream”限量系列是一款面向年轻人的系列，品牌邀请了众多中国明星来演绎这一系列。“ValentinoDaydream”限量系列除了近年来成衣中可识别的VLTN标志，以及受街头文化启发的服装和运动鞋外，还包括一系列与年轻人生活方式相关的物品，如中国麻将和溜溜球。

华伦天奴今天在新闻稿中含糊地透露了该品牌的全面战略。“三里屯旗舰店开业，触动了数字化、崇尚街头文化生成的当代思维；高定秀刻画了品牌的核心精神，它所承载的价值，以及当代华伦天奴的创作理性。品牌美学之美和创造美的事物不仅仅体现在日常和街头服饰上，这些价值观也在高定工场得到了真正的高举。”

这其实是华伦天奴目前产品策略的体现。高定系列成为历史与当下的桥梁，成衣系列则以当下为目标，与年轻消费者直接对话。

这样，多样性其实是取其所需，建立了一个二元体系。高端时装屋品牌花费大量预算举办高端秀，目的不是经济回报，而是作为塑造品牌形象的契机。但是，高级定制多年不赚钱已经成为常识。随着现代奢侈品品牌的运营成为一个复杂的系统，一场秀不再仅仅是一场秀，而是伴随着商业行为。

华伦天奴目前的努力本质上是为了更好地整合高级时装屋和奢侈品牌的两个身份。正因为如此，现在业界更关注的是华伦天奴的高级定制精神和街头文化能否做到自洽，显得密不可分，华伦天奴如何将高级定制的良好口碑真正转化为其成衣和配饰的性能回归，推动品牌的可持续发展。

很显然，一个纯粹的象牙塔，是无法在激烈的商业社会中持续运行的。所以讨论是否要建立一个完整的兼顾造梦和商业的金字塔已经过时了。今天幸存下来的大多数奢侈品牌都证实了这一举措的必要性。更重要的是，如何通过产品研发、营销等手段，合理构建品牌体系的结构。作为上个世纪的产品，高级时装屋不仅需要创意的更新，还需要品牌管理方法的更新，包括产品和渠道策略以及商业智慧。

在中国这个全球最活跃的奢侈品市场，华伦天奴顺应明星和KOL影响力越来越大的趋势，率先选择与当红明星合作。2017年，华伦天奴通过微博官方账号宣布这位90后艺人LAY成为中国市场第一位品牌大使，随后在今年1月宣布成为大中华区第一位男装代言人。

明星成了媒体，所以不管品牌怎么形容高级时装的抽象梦想，LAY还是有必要的。几乎不出所料，未来会有很多年轻人走上通过明星认识品牌的道路。当高级定制逐渐远离年轻消费者的视野时，华伦天奴希望先通过成衣系列让年轻消费者了解品牌，然后引导他们在品牌体系中崛起，最终了解高级定制的价值。

同时，华伦天奴也察觉到奢侈品牌适应中国市场生态的必要性。比如早在2017年，该品牌就抓住七夕奢侈品的营销机会，推出了七夕限量手包。去年7月23日，中国大使LAY发布的七夕系列在发布后两天就在名为“VALENTINO七夕限量系列”的微信小程序上发布，非常受欢迎，部分产品在第一天就销售一空。去年12月，华伦天奴在天猫正式开设官方旗舰店，并落户奢侈品专属平台LuxuryPavilion，销售其所有产品。

目前，华伦天奴是目前市场上为数不多的能够在生活状态更好的同时保持高端时尚调性的品牌之一。与其他中档奢侈品牌相比，华伦天奴表现出更大的上升潜力，这也体现在品牌表现上。

此前，华伦天奴CEO StefanoSassi在波士顿咨询公司(Boston Consulting)举办的Altagama消费与零售洞察会议上透露，2018年品牌销售额同比增长3.4%，达到12亿欧元，而2017年为11.6亿欧元。他表示，瓦伦蒂诺在2018年表现出积极的趋势，尽管没有以通常的速度增长，并强调集团仍有信心实现强劲增长。2019年第一季度，华伦天奴在所有市场都呈现积极趋势，中国大陆市场增长强劲。

在这种情况下，扩张是自然而然的。为了抓住美容化妆品和香水市场新的增长点，华伦天奴于去年5月与全球最大的美容化妆品集团欧莱雅达成长期合作协议。

一场为近距离观看而精心策划的时装秀，一系列用情感和工艺打造的时装仍然有打动人的力量

华伦天奴有很多机会和机遇来探索空成为一个更具竞争力的品牌。正如笔者日前在张文指出的，从宏观趋势来看，最近业界不断发出的信号是“反时尚文化”已经结束，高级时尚将回归。这对完美时尚的追随者是有好处的，华伦天奴显然是其中之一。

时尚是一个梦想，尤其是在困难的情况下，时尚在恢复消费者信心方面的作用永远不可低估。在经济前景不确定的时候，人们迫不及待地要恢复良好的安全感。从社会阶层的角度来看，有些人可能会在经济动荡中失去财富，但总会有新富填补这个职位。高级定制就像一个避风港，一切都很安全。

昨晚看完节目回来，很多嘉宾都感慨万千。著名造型师TinaLeaung在秀后的Instagram上写道:“什么是情感连接的时尚？此刻，我的心感到无比满足。”可以肯定的是，随着越来越多的诱惑和消费者变得麻木，一场精心策划的近距离观看的时装秀和一系列用情感和工艺打造的时装仍然有打动人心的力量。颐和园里的人真的懂“白日梦”。

毫无疑问，皮耶保罗·皮西奥利正逐渐展现出创始人瓦伦蒂诺·拉瓦尼的风格。如果说华伦天奴给了华伦天奴第一次生命，那么可能是创意总监皮耶珀·洛皮奇奥利帮助这个品牌达到了巅峰。第一阶段是纯华伦天奴红，第二阶段是灿烂多样的颜色。