【微博阅读】200000000阅读量的微博话题是如何诞生的？

12月11日新浪微博话题#温暖的视频# 50天来，阅读量突破了20亿。这个阅读量已经超过微博话题#奇葩说和第五季#。接近微博话题#炫富的挑战#。微博话题#温暖的视频#为什么会这么火爆？传播军带着你暴露了“温暖视频”背后的温暖力量。

数据传播

20.亿新浪微博阅读量超过20亿。

2.亿快速轨道平台的参与者人数超过2亿人。

3600万：个温暖的视频最多播放3600万个以上。

100 :@人民日报、@警民携手同行、@健康中国、@新京报我们视频、@新浪新闻、@头条新闻、@梨视频等100多家媒体和机构参加了此次活动。

传播亮点

1.游戏#主题#，长跑冠军

在新浪微博上，可以从微博热搜表和微博话题阅读量这两个维度判断一段时间内某个事件或现象的热度。

12月11日，微博话题#温暖视频#的阅读量突破了20亿，这距离“温暖力量——2018年温暖视频征集活动”正式开始还不到一个月。

截至12月1 1日，微博话题#温馨视频#阅读量突破20亿。

微博话题#暖视频#是“暖力33542018年暖视频征文活动”的官方话题。活动主办方北京时间联席总裁陈朝华表示，微博话题#温暖的视频#将成为新浪微博上最热门的话题之一。

与微博热搜相比，微博话题显示了事件或现象持续了很长时间的关注度。(威廉莎士比亚、微博、微博、微博、微博、微博、微博)如果微博热搜是短跑，微博话题就是长跑。微博话题#温暖的视频#可以吸引20亿的阅读量，可以成为此前微博话题的长跑冠军。可能是温暖的力量。

2.这是温暖的力量

在微博话题#温暖的视频#中，有近两三分钟的短视频，没有大制作，没有明星，没有漂亮的姐姐跟着音乐跳舞。这些视频画质一般，没有起伏的情节，大部分都涉及这种：

在广西澳大利亚，一位老人跌跌撞撞地过马路，走了一半，信号灯变了，一辆摩托车横在车流中，保护着老人。

湖北武汉，一位特警5天没回家，3岁的孩子非常想见爸爸，于是去地铁站跟着爸爸“巡逻”。

在陕西西安，70岁的王爷爷推着92岁的母亲散步。王爷爷说小时候父母是子女的背。父母老了，孩子说是他们的腿。

重庆，一家幼儿园正在进行安全训练，路过的热心市民不了解情况，冲了进来，向“暴徒”迈了脚。

这些视频没有精良的制作，没有明星，宏大的叙事也很少，但往往是通过简单、真实、贴近生活、手机、监控摄像头拍摄、执法记录仪记录等方式实现的。在短短的1 ~ 2分钟内，记录了平凡生活的瞬间、敬礼、拥抱、笑声。看完后，血液不会沸腾，只能感受到温暖的心。温暖的视频征集活动的初衷是记录这种感人的瞬间。

“给人以温暖、感动、鼓励等积极感觉的视频被称为‘温暖的视频’。”据悉，北京时间下属@时间视频在过去一年播放了数百万个以上视频的数千个视频中，温暖视频占了三分之一。

对微博话题#温暖的视频#贡献最多的是人民日报。@人民日报是新浪微博上最有影响力的媒体之一，拥有最多的粉丝。@人民日报微博经常采用各平台的温暖视频，同时还制作了自制温暖视频，几乎每周都会出现超过千万个“爆款”温暖视频。

新京报的《我们的视频》栏目每天生产超过10个温馨视频，在微博话题#温馨视频#的贡献度上，新京报排名第二。

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在人民日报新媒体中心主任丁伟看来,短视频将成为未来主流的传播形态,而暖视频的征集,不仅可以增加正能量短视频的内容供给,也是手机短视频创新的有益尝试。

新浪微博党委副书记、执行总编辑、政府媒体事业部总经理陈丽娜介绍,过去一个多月征集到的暖视频,播放量已经超过了22亿,远远超出此前主办方预期的15亿。

据快手相关负责人介绍,#暖视频#的话题在快手上参与人次超过2亿。有为女兵擦去汗水的大妈,有雨中为菜贩撑伞的女学生,有背着父亲去看戏的儿子,还有马路上抱起孩子的交警……

衡量一个活动成功与否的标准之一便是普通人愿不愿意参与进来。现在看来,每个人都是暖视频的参与者、温暖的受益者、温暖力量的传播者。

3.情绪的牵引,真实的互动

在网络传播里,是否真的打动了网友,从评论区就能看出来。人与人的情绪是互通的,被点赞的评论恰巧说中了很多网友的内心,在评论中,我们能再一次感受网友之间的暖意与互敬。

看过这些暖视频以后,如果情绪与网友的评论一致,很多人会为这种不谋而合的默契转发、评论和点赞。也许只是简简单单的一句“好人一生平安”,也许是最平实的感慨“世上还是好人多”,这些简单的辞藻,给人最纯粹的感动。

普通人的感情、真实不做作、优质的内容,是此次“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”赢得网友广泛关注和参与的重要基石。

@人民日报微博主编徐丹说,细微之处的感动也能够获得大量关注。“极端个案并不是网络的全部,凡人善举才是我们生活的主体。”@人民日报微博报道的那些暖视频,有的看起来只是“小事”,却被成千上万的网友转发、评论、点赞。

“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”组委会负责人、北京时间副总裁王星表示, “过去,人们如果看到牵手、敬礼、斑马线让行这样的暖心事,只能讲给身边的家人和朋友,因为这些 ‘好事’很多时候转瞬即逝。现在,人们可以用手机拍下来,以短视频的形式被记录和传播,被更多人看到,甚至被主流媒体报道。”正是因为手机和短视频的出现,让这些温暖的短视频进入了日常人的生活中,让新闻传播变得更加立体,更加贴近人们的真实生活感受。

4.筹备一年,八方聚力

2017年6月,北京时间发现自身平台三分之一的播放量都是来自具有温暖属性的短视频,于是在今年6月提出举办“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”的申请。

一个全网的征集活动,绝不是一家媒体就能做好的。微博话题#暖视频#突破20亿的阅读量和22亿的播放量,既来自广大网友的参与,也来自各机构和平台的通力协作:

中央网信办移动局和北京市网信办提供支持、指导。

公安部宣传局联动全国公安新媒体矩阵全面参与本次活动。

人民日报新媒体中心作为联合主办方,与北京时间一起精心筹备。

新浪微博作为最早的发起方之一,从最开始就与主办方一起策划,共同推进。此外,新浪微博还联动政务、媒体、明星、公益、旅游等领域的大V参与到活动中来。

泛资讯短视频头部媒体新京报“我们视频”栏目、梨视频,给每一条温暖的短视频都加上了#暖视频#的标签。

@头条新闻 强力加盟。“这么好的事,我们要支持,@头条新闻拥有5000多万粉丝,每天的阅读量有2亿,应该能尽一点微薄之力。”新浪新闻中心总监杨焱鑫说。

卫健委官方政务新媒体平台“健康中国”号召全国医护工作者参与活动。

快手在平台内开设#暖视频#专题,征集暖心的短视频内容,通过快手正能量账号与快手官方微博号发布活动征集海报。

中国人民大学新闻学院调研、撰写《2018中国暖视频报告》。

活动启动后,人民网、光明网、未来网、福州日报、荔直播等媒体机构都参与其中。

暖视频活动获得较高关注的原因就是记录真实的生活。暖视频不用导演,不需安排,是发生在每个人身边的点滴,是网民亲身经历、记录的热点。

1月4日,2018“温暖的力量”年度暖视频揭晓活动将在北京举行,现场将揭晓年度100条暖视频,很多曾打动我们的暖视频当事人将来到现场,讲述他们的故事。

生活继续,温暖继续。记录动人的瞬间,传递温暖的力量。

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