【qq炫舞旅行挑战】《游戏文旅》融合之路可以吗？

韩元-温总理旅行

最近，一家媒体将网络游戏比作新型药物，称之为“精神鸦片”，直言“任何产业或比赛都不可能以毁灭一代的方式发展”。文章(WHO)提名腾讯《王者荣耀》，引起了一段时间的舆论轰动。

受消息面的影响，游戏股遭受了巨大挫折，腾讯一度下跌了10%以上，互联网下跌了15%以上，重水游、心动一度下跌了20%以上。不仅如此，日本股市也受到了影响，与腾讯合作的许多游戏企业股价下跌。

文章发表后，一度以“游戏市场将整顿”的信号，交配行业“珠玉在前”，行业危机感瞬间爆满。但是在几个小时内，该媒体删除了文章课。之后重新发行了文章，但“精神鸦片”等激烈的词语已被删除。

对此，微博上的很多网民表达了不同的看法。

“既然都上瘾了，为什么不谈谈抽烟打麻将呢？”

“在网络发达之前，‘精神鸦片’的帽子也被绑在武侠小说、电视剧、动画漫画的头上，现在怎么样了？”

事情过了一周，相关企业股价逐渐恢复正常，市场没有受到太大影响，但事情的经过仍然引起了“忐忑”。不仅是游戏行业，很多与游戏相关的行业都在密切关注这件事，自然也包括旅游业。

20年前洛杉矶城市实景出现在游戏《侠盗猎车手》中，从某种意义上说，游戏和旅游首次联系在一起。到目前为止，两者仍有不解之缘。

1、主题延伸，游戏多样式融合效果拔群

今年4月古都洛阳与网易《神都夜行录》有联系。手游中增加了“中国洛阳牡丹文化节”专属游戏内容，可以在洛阳相关场景中进行主题装饰，并举行在线画展。同时在游戏中以河洛文化神话人物——添加神，拟人化洛阳代表花卉牡丹，让玩家在游戏中感受到洛阳的美丽和古都文化的内在。

中国洛阳牡丹文化节每年4月中旬至5月中旬举行，从1983年开始入选国家非物质文化遗产名录，2010年经国务院国家文化部正式批准，升格为国家级庆典。这次通过手游进行联动宣传，有效提高活动在年轻人类中的知名度，引流效果显著。

今年6月，湖南芙蓉古镇与腾讯手游《天涯明月刀》联系在一起，全国第一个游戏实体“天意别院”在该村落户。这座建筑在高度还原游戏场景的同时，融入了芙蓉镇土族建筑特色，涵盖了云锦、华师镶嵌、隋、刺绣等非技艺，成为西门女团专线中独特的景观。

据悉，在 《天涯明月刀》游戏中，同样的“天意别院天意别院”将作为独立者IP与中国国内拥有精湛纺织文化的多个文旅目的地一同落地。

《天涯明月刀》运营负责人霍伊尔在采访中说：“此次活动涵盖了天道玩家和国风群体，实体天道故乡的改造主要基于玩家的情感诉求，移植了东方传统文化故事，让玩家在游戏中体验西南的传统文化。”同时，还将利用多种在线资源，将大西市包装成“武侠经”网红城市，提高西部龙镇红石林度假区的知名度和客流量。" "

旅游胜地张家界也与孙裕信米哈游合作，找到了大热作品《原神》张家界，让全世界的玩家在游戏中感受到国风的美丽。同时张家界推进《原神》文创品牌建设，打造游戏卡，推出游戏旅游产品路线，双方达到双赢。

游戏从虚拟中再现了景区的美景、当地著名的历史人物，景区打造相关文昌周边变得越来越成熟。游戏IP通过实际文化产品赋予品牌能力，为用户创造更多新内容。观光地利用粉丝忠诚度进行用户流入。同时，双方的合作可以创造一定的话题，形成事件，引起话题。

景区、目的地加重游戏，“一直唱歌”，各大主题公园自然也不会错过游戏IP这个“大蛋糕”。

今年2月，腾讯互动娱乐和北京环球度假村宣布了合作意向，其游戏IP将在度假村2022年的季节活动上首次亮相。官方表示，可能的IP有王者荣耀、天涯明月刀、华平正英、QQ飞车、QQ炫舞、消除日常爱情等。这是国内游戏IP与世界级主题公园的首次合作。

在全球范围内，主题公园已经参与了游戏IP跨界。2016年，日本环球影城宣布与任天堂合作，在大坂电影院内建立任天堂马里奥区。同年，在世界上最大的交互式娱乐软件独立开发者和发行公司、美国艺电社和美国COROVIN LAND之间的合作下，双方将《植物大战僵尸》从虚拟世界带入现实，创建了“花园战争：3Z体育场”主题区。

以大阪环球影城为例，大阪环球影城先后引进了各种动画、游戏IP、《生化危机》、《最终幻想》、《怪物猎人》等热门大作“入园”。

根据TEA/AECOM联合发布的《2020年全球主题公园报告》，大坂环球影城成为四大环球影城的客流量。

最大的一家，2019年有1450万游客，是亚太地区客流量第三的主题公园。

如今，由于疫情的存在，一些主题公园的暑期收入恐将有所减少，但并不代表与游戏IP融合的思路存在问题，实际上经过多年实践，这已被证实是一种可获得成功的商业模式。

今年北京环球影城虽因各种原因，一再推迟开园，但当它与腾讯达成合作的消息放出，还是立刻点燃了玩家热情，如今相关新闻下还留有玩家们的留言，“情怀满分”、“恰逢其时”、“迫不及待”、“开园必去”高频出现。

2、电竞酒店，竞技文化的升级之路

相较景区、目的地与游戏IP各取所需的合作模式，不少产业是直接依托游戏才存在的。电竞酒店就是其中之一。

近三年，电竞酒店如雨后春笋一般在全国各地不断涌现。有数据显示，全国的电竞酒店已经从2018年夏天的400余家，到2019年夏天增长至约1200家，到2020年8月，这个数字则飙升到8015家，同年11月，全国OTA可查电竞酒店存量已经超过10000家。

同时，高端化电竞酒店市场也逐渐成型。由腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉酒店集团联合定制的游戏电竞五星级主题房近日正式开放预订。

同程旅行发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》数据显示，目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下，合并占比达62.2%，尤其是150至250元价位区间占比高达44.3%，基本以平价酒店和经济型酒店为主，最便宜电竞酒店每晚仅需46元。450元/间夜以上的中高端电竞酒店（主题房）合并占比3.9%。《报告》认为，随着专门电竞酒店的快速发展，以及中高端酒店对电竞IP布局的提速，400元以上的中高端电竞酒店占比将呈上升趋势。

《报告》基于同程旅行平台电竞酒店历史消费数据发布了中国电竞酒店品牌热度前十名，爱电竞、格林豪泰、速8、IU酒店、驿家365、柏曼等榜上有名。

北京爱竞酒店管理有限公司总经理郭利娜提到，电竞酒店从2018年至今，生意状况良好，2021年以来，爱电竞酒店全国开业门店30余家，80%以上门店出租率在85%以上。因疫情再度来袭，目前2、3家门店响应当地政府的要求，暂停营业。其他门店均正常营业，生意状况良好。

据美团数据显示，爱电竞酒店客房价格根据城市以及门店所在地而定，大概在260元~500元，评分均保持在4.9~5.0分。

北京第二外国语学院谷慧敏教授接受采访时表示：“人们对私密性的要求越来越高，电竞酒店这种更加私密、安全，配套更加完善的业态实际上是游戏产业的升级，由于网吧不能满足大家对空间的需求，所以将其与酒店结合。并且在疫情常态化的背景下，电竞酒店作为一种替代性消费，数量逆势增长是意料之中，也是情理之中。”

中国饭店协会数字化研究院副院长胡升阳也谈到：“电竞作为一项体育竞技拥有广大市场和影响力，受‘口红经济’影响，在各行各业受疫情冲击的情况下，电竞酒店反而更有潜力。未来与其说会有更多电竞酒店，普通酒店拥有电竞房可能会更加常见，这样既能控制成本，又能提升用户体验。”

3、影响力倍增，游戏IP有机会“力压群雄”

可以说，游戏业支撑着庞大的周边及相关产业。随着时间的推进，游戏IP的优势也越来越明显。

游戏IP具有强大的文化、经济、用户影响力，其本身也拥有与各产业融合的天然潜力。早在上个世纪，游戏中已经出现各饮料公司的植入广告，直至今天，游戏文化更是渗透至我们生活的每一细微之处。

作为一种高互动性的内容载体，游戏可以很自然地植入到线下体验、交互场景中，年轻人也乐于见到陪伴自己生活娱乐的游戏IP现实化。本地化程度高、情感连接强烈的游戏IP渐渐成为合作商的新首选。

相较影视、动漫IP，游戏IP每年可进行多次内容更新。拥有较高的持续孵化性和迭代性，可不断保持内容和体验的新鲜感。同时，游戏IP跨界商业化能力不断加强，文化的饱满性不断丰富，“游戏+影视”、“游戏+动漫”、“游戏+景区”、电竞酒店等新型业态发展脉络日渐清晰。

更重要的一点是，中国游戏市场实在是太大了。

《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告(2020)》显示，2020年6月，中国网络游戏用户规模达6.6亿人；仅2020年上半年，中国游戏市场销售收入就达到1394.93亿元。中国游戏产业增速领跑全球，其背后拥有的巨大的市场和用户，引流至任何领域，都能带来飞跃式的巨变。

游戏的盈利能力毫无疑问所向披靡，同时在许多与利益无关的层面，游戏也在产生作用。

《我的世界》是全球最成功的沙盒游戏之一，被称为“线上版乐高”，玩家间可协作自由创造，拥有上亿粉丝。2016年，全球六大洲已有2100多所学校使用该游戏作为课堂教育方式，其中更有不少学校将《我的世界》课程定为必修课。如今，几乎所有的科目教学中都可以见到《我的世界》的身影。《我的世界》正从一个游戏延展为行之有效的教育手段和辅助工具。

时过境迁，当“老一代人”还在批评游戏时，游戏其实已在悄然发展，直至我们不可想象的境地。

游戏具有一定成瘾性，这是毋庸置疑的，但具有成瘾性的事物在我们周围数不胜数，为何在遭受批评时它总是“首当其冲”？在适度游戏对玩家身心有益的情况下，将之类比为毒品，未免有些言重了。

在“精神鸦片”文章发布后，腾讯反应迅速，旗下手游《王者荣耀》迅速推出“双减、双打、三提倡”七条新举措，对未成年人在游戏中的时间进行了进一步的缩减，更直接禁止小学生在游戏中充值消费。

如此做法，本身也体现了行业人的某种“小心翼翼”。其实，游戏早已不仅仅是游戏了，中国游戏产业如果真的出了问题，面临的恐将是一场远超教培行业的震荡。

今天，游戏已成为当代生活不可剥离的一部分，一句“精神鸦片”不可能逆转这一现状。即便存在“叫衰”的声音，相信广大游戏玩家日常生活并不会有什么改变。唯一受影响的，或许只有股价而已。