可乐的怎么玩好玩看这里!可口可乐出反转瓶，如何靠瓶装营销征服消费者？

在“颜值”当道的世界里，即使有一瓶饮料，除了品牌本身散发的魅力外，瓶身也很重要。

不然，消费者为何要在人群中多看你一眼？

继2011年推出印有名字的可乐瓶包装后，可口可乐先后延伸出了歌词瓶、昵称瓶和台词瓶。最近，可口可乐又推出了反转瓶。

短短几个小时，#可口可乐反转瓶#就登上了微博热搜，阅读达4.5亿，讨论也达到了283.7万。

可口可乐反转瓶，「喝出友情，神反转」

可口可乐代言人朱一龙发布视频，实力示范可口可乐反转瓶的内在魅力。

比如，反转恋情。

“我最近有个超能力”，“超级想你”；“有件东西需要你赔”，“陪我”。

比如，反转亲情。

“家里没矿”，“但家里有你”；“我们不是一路人”，“我们是一家人”。

再比如，反转友情。

“什么门最坚固”，“好哥们”；“等你这么久才来，你算老几”，“我的知己”。

在可口可乐反转瓶上面，会有提示“喝完往内看”的字眼。随着瓶子里可口可乐的减少，充满着反转味道的文案便随之显现出来。

不得不说，可口可乐在包装和文案设计上都下足了功夫！

从江小白、

每日C到农夫山泉，「小瓶身，大创意」

虽然说可口可乐是瓶装营销大佬级的存在，但这些跟随者的创意，也同样精彩。

以“被卖酒耽误的广告公司”江小白为例。

“话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不再联系”；“有些人你明明你愿意忘记，但TA却越走越远”。

“青春不是一段时光，而是一群人”；“肚子胖子，理想却瘦了”。

再说味全每日C最近推出的数字瓶。

“520，其实没有什么秘密，果汁都知道我爱你”，“517，让别人去征服世界，而我要吃遍全世界”。

不仅如此，每日C还与其他品牌玩起了跨界，给你一个难以拒绝的理由。

“92年成就一个经典，每一步都在致敬青春”；“116年，我有酒，故事更多”。

也就是说，每日C通过简简单单的数字，却收获了外界多方的偏爱。更重要的是，数字背后代表的是历史和故事，这些沉淀的记忆最终化作了品牌的味道。

当然，还必须说到的是农夫山泉的生肖瓶。

继2016年农夫山泉推出金猴瓶，2017年和2018年分别推出金鸡瓶和金狗瓶后，今年又推出了金猪瓶。

尽管没有文字，尽管也没有任何的剧情反转，但每一个图案都给人一种极致的审美体验，给人高端大气的感觉。

而这种感觉，又会转化成消费者对品牌本身的好感。

为什么瓶装营销总是受亲睐？

早在2013年，可口可乐推出昵称瓶，该季度使用该包装的销量就同比增加了20%；2014年，在推出歌词瓶后，短短一个月的销量就增长了10%。

更重要是，除了销量之外，瓶装营销还能够给品牌带来更多的曝光，甚至很多创意还能够获得大奖。

可以说是名利双收！

那么，瓶装营销总是受亲睐背后的逻辑是什么？

1、迎合了个性化的需求，即消费者可以自由选择符合自我个性的标签。

如今的消费者，对个性化的产品越来越偏爱，无论是反转瓶还是昵称瓶，背后实际上都是更加个性化的代表。

而且，这种文案本身，也很好玩。

2、 颜值即正义，颜值即销量。

玩转瓶装营销的品牌，其实都有一个共同点，那就是在包装上下了很多功夫。简单的说，就是这些包装本身就很好看，可以充当流动的广告牌和说明书。

换句话说，消费者即便不被你的创意征服，也会被你的包装所倾倒。

3、低成本的投入，却能够获得超额的回报。

从广告和其他宣传费用的角度说，瓶装营销的成本是最低的。因为，即便是重新设计一个包装，印上一句有创意的文案，几乎不增加任何成本。

但是带来的效果却是显著的。

好的包装是广告牌，自带营销光环

对于食品品牌来说，包装是一定不能忽视的领域。

原因在于，在高度竞争的市场环境下，如何让消费者一眼就能够识别出，如何凭借包装让消费者产生好感，这都需要发挥包装的魅力。

一个好的包装，应该是一个流动的广告牌！

从消费者的角度说，包装其实是一件好玩、并且富有创意的事情。通过品牌的包装，可以让生活点缀出更多的惊喜和精彩。

何乐而不为呢？

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