词路不对，搜索白费！“淘系词路”你真的弄懂了吗？

戳免费注册-蛤蟆-淘宝拼多多京东等系列电商软件。

戳免费注册-很多主工具箱-专业数据分析管理软件

大家好，今天我们来谈谈道路的概念。

这个名词出现的频率在淘宝里面是非常多的，今天我们来看看这个东西，到底如何运用实操到我们的单品中。

从产品的分类上看，我们把产品分为标品，非标以及半标品。从词路的角度上是分为单一词路和多词路，也就是这个类目词路多少的问题。

我们从产品的本质上去思考 ，搜索就是由这些词的权重构成！词路是我们要做搜索流量！

比如说我们单独想要某个词的流量：牛仔外套男 潮

那就意味着要拿到这个词的权重，思考下权重和什么有关系？

权重构成体系：

点击率：（门面）

收藏加购率：（内在）

停留时长/跳失率：（产品内功）买家点击这个词进店对你产品的喜好度！

转化率：搜索转化率不能异常，可参考竞品。

UV价值：转化率基础上并入了客单价的维度。

坑产：一人一件 一人多件（具体要看类目！）

率都是追求稳定！量做增长！数据肯定能起来！单品整体的搜索考虑坑产的维度：其他渠道补单。

举例：我操作某个链接，某个店铺。搜索转化率不能过高的情况下，我需要单品坑产递增。站在店铺的角度上看，我需要店铺的坑产 ，每日销售额递增，每天可以做些其他渠道补单。

不知道如何控制单量递增的商家，这里给大家提供两份《螺旋递补单增计划表》，可以@西瓜学院，发送【淘宝】免费领取，可以参考下，进行操作。

《30天黑搜递增计划表》

↓↓↓↓↓

《31天螺旋递增计划表》

↓↓↓↓↓

单品：我通过购物车--再到关键词搜索下单 两个渠道都有权重！

流量纵横：单品一天总单量100单

点击详情--搜索80单 直通车20单 购物车45单 我的淘宝20单

单店：其他新连接 破0 做动销率 提升店铺层级！

单量 直接影响了转化率还有坑产。

从上面的逻辑上看：做淘宝的逻辑。落实到实操上面，我的搜索流量不可能只靠1个词！也不可能只靠一个单品！

1）单一词路类目：挨个攻破某个词，从单量 坑产 点击率 转化率 UV价值 跳失率等等去分析，并且尽可能做优质数据的递增！

如果流量不涨--反思产品问题。因为没得选， 词路是固定的！所以优化是最主要的！我们通过小单量补单：做付费低价引流！靠层级的提升！这种类目是通过图片适应词路！

2）多词路类目：女装，童装，男装，女鞋等

类目词选择性很强。

我先固定某个链接，很多词路可以选择。在放弃一个宝贝之前可以把所有的词路都想一遍，这个产品是不是可以通过不同词路的方式起爆！

通过产品找到适合的词路！ 如果实在找不到？产品多，我可以换款！

搜索有入池关键词，找不到，词太大怎么办？继续等！再或者用车推广做广泛匹配采集关键词先行！ 款式不多的情况下每个产品都是不可舍弃的，都需要单独调整，产品无法上新，所以层级必须要通过店铺已有的链接提升。做单一款的风险高，这也就是很多非标类都做全店动销的原因。

如果你还没领取电商工具，可以☞ 点击注册 - 癞蛤蟆 - 含淘宝拼多多京东等系列电商软件，立即领取，还有会员权益！

关注：@西瓜学院 ，发送“电商”，领取电商运营必备工具及实操干货