作者：水木然
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最近，奶茶巨头香飘飘发布财报，今年上半年利润突然断崖式下滑.
有意思的是：大家发现打败香飘飘的并不是同行，竟然是各种各样的网红奶茶店。
这些线下奶茶店提供的产品非常多样化：佐料可以自选；含糖量可高可低；温度可以常温和加冰，等等，奶茶店几乎可以根据每个人的喜好定制饮品，最重要的是那么多送外卖的骑手都在摩拳擦掌，随时把饮品送到我们面前。
要知道香飘飘是冲泡式饮品，它的优势是方便，但是在外卖盛行的时代，这个优势已经消失，它的味道实在太枯燥太标准化了。
同样的事情发生在康师傅身上，从2016年开始康师傅的营业额就开始下滑，因为这一年美团、饿了么这两大互联网外卖平台兴起了。
本来大家之所以吃泡面，是因为图个方便快捷，不用再下楼去找餐厅吃饭了，省时又省事，而后来送餐的外卖服务实在太便捷了，有各种美食作坊，还有奔波不停的送餐小哥，我们随时都要可以吃到各种特色饭菜，这时我们真的没必要可怜兮兮的啃方便面了。
即便后来康师傅曾推出搭配的香肠的活动，但是这和外卖就不是一个等级的服务，说白了这根本不是同一纬度的竞争。
2
世界上曾经有一家世界500强的企业，名叫“柯达”，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，为什么呢？因为它被更先进的数码相机干掉了。
当索尼/尼康还沉浸在数码领先的喜悦中时，忽然世界又变化了！
随着手机功能越来越齐全，以诺基亚为代表，每一部手机都是一部照相机。于是“索尼”业绩大幅亏损，前不久，著名数码相机品牌——尼康，关闭了它在中国的工厂。给出的理由是：智能手机的崛起侵占了原本属于数码相机的市场。
按照传统的商业逻辑，尼康最多被索尼／佳能等被同行打败，没想到打败它的居然是另一个行业——智能手机。
然后呢？
后来做电脑的“苹果”又杀出来了，它开发做出了触屏的智能手机，把手机世界老大的“诺基亚”给干掉了，而且毫无还手之力。
3
之前美团是做外卖的，滴滴是做打车的，高德是做地图的，京东是做电商的，它们井水不犯河水。
然而忽然有一天，滴滴也开始招募了骑手干外卖，美团也忽然宣布进军打车业务；
做地图的高德也忍不住了，高调宣布要做顺风车。
甚至现在京东也插足进来，也要做网约车！
这种场景还有很多：
比如，打败口香糖的不是木糖醇，而是微信。在超市收银台这个消费场景，过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。
比如消灭共享单车，一块钱随便骑，骑到任何地方停下锁车就能走，这个东西一出来，黑车司机哭了。卖单车的店铺、修自行车的小摊子，生意都一落千丈，关门歇业是迟早的事情。
比如，街头的警察没有变得更多，而扒手却越来越少。消灭扒手的，也不是警察，而是微信、支付宝。越来越多的人，口袋里没有现金，扒手不得不失业。
以前，市场虽然很残酷，但我们最起码知道谁是敌人、谁是朋友。现在呢？我们完全分辨不出来孰敌孰友了！
所以，如果有一天你隔壁开火锅店的张三，卖手机卖得比你好的时候，你不用觉得惊讶，因为，这是无边界的时代，每一个行业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，如果原来你一直获利的产品或行业，在另外一个人手里，突然变成一种免费的增值服务，你又如何竞争？如何生存？
我们苦心构建的护城河，随时都有可能被逾越。螳螂捕蝉黄雀在后，在这个跨界打劫、迅速迭代的时代，生活简直就是十面埋伏，我们如履薄冰。
4
什么叫传统？
就像乌鸦喝水，一只老乌鸦经过长年累月的摸索，终于琢磨除了丢石子的方法，从此它就顺畅的喝到了水，这种方法被无数人学会。
什么叫创新？
忽然有一天，飞来了另外一群乌鸦。这群乌鸦人家根本不会衔石子，但个个嘴里都带着一根吸管：
这就像在《神雕侠侣》里，金轮法王练了16年的武功，被杨过一招打败！这完全是不同维度的竞争嘛！
放眼现在的社会，无论你是谁、掌握了什么资源、积累了多少家业。总有一种变革针对你，总有一款危机适合你。
没有一种模式是长存的；没有一种竞争力是永恒的；所有的经验和积累都随时可能被颠覆、被清零。
5
要想逃脱被革命的宿命，唯一的办法就是要学会“自我革命”！
什么叫自我革命？举个例子：“QQ”在2012年之前一直是稳坐移动社交应用的江山，而这时的腾讯居安思危，忽然开发出了“微信”，主动革掉了“QQ”的命，这实在是了不得的一招，也可以叫：欲练神功，必先自宫！
现在看来，腾讯当年如果不主动挥刀自宫，革掉自己命，就会被革命，当时小米的米聊早就准备好了上位。
正是因为腾讯的“自我革命”，所以它一直到现在都是社交领域的霸主。
知人者智 自知者明，胜人者有力，自胜者强。从现在开始，每个人都需要一场“自我革命”：必须能随时重建自我，不断迭代，不断进化！
在一个各种变化不断来袭的时代里，我们就好像在大浪里航行的船，要学会和风浪抗衡，而不是奢望什么岁月静好。
在一个被任意洗牌的社会，如果你想追求安稳，简直就是妄想。温水煮青蛙的故事我们都知道，那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区，幻想着岁月静好，却从来没有想过有一天，这水会热到发烫，而自己却无力跳出。
未来只有一种稳定：是你到哪里都有饭吃！
每一个人，都应该勇于面对社会的激流和动荡，既要居安思危，也要居危思安，支撑起中国的未来！
我们面对的是一个越来越动荡的世界；没有一种商业模式是长存的；没有一种竞争力是永恒的；没有一种资产是稳固的；为了让大家彻底认清时代究竟在发生什么，水木然写了这2本书：
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