五番街 【创意】MALL里面的市集

市场，最初是指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。现在，随着生活水平的提高，这种集市式的商品交易活动已经逐渐被各大商场、超市、便利店甚至互联网所取代。“巴扎”更成为一种文化交流的形式，出现在各种节日和纪念集会上，开展各种文化活动。

如今，“集市”经常进入购物中心，这些购物中心结合起来产生不同的商业价值。

1.北京朝阳欢乐城B1生活市场

北京朝阳欢乐城开业后的第一年(2011年)，年销售额突破10亿元。同时，利用地铁6号线的开通，预计年轻客流及其强大的购买力将大幅增加。因此，朝阳欢乐城对地铁6号线B1层进行了大范围的封闭升级，并于2012年年中以“精品生活市场”的理念，以“青春、时尚、潮流、品味”为定位，推出创意家居、时尚配饰、药妆、轻食、特色美食等全新面貌。

目前北京朝阳欢乐城B1层有很多特色品牌。面包新话、奶油蛋糕、季翔肉干、多多路咖啡等食品品牌，其中专门生产和销售新鲜肉干的澳门四大运营商之一“季翔”首次入京。

ABC烹饪工作室、Fornet、韩国丽诗美发连锁、道岛、朱伟等生活方式品牌。其中，ABC烹饪工作室是一个可以快乐学习蛋糕烹饪面包，对女性实行全程预约制的烹饪教室。作为朱旗下的高端茶叶品牌，陶不仅在2006年的TOP MARQUES MONACO上得到了摩纳哥亲王的青睐，还以3000欧元的高价卖出了500克。

珠宝品牌如母亲花园，图图安娜，快乐的，东京衬衫，疯狂的水果盒，包道眼镜等。其中东京衬衫是日本最著名的衬衫品牌。疯狂果盒的管理形式是将店铺分成数百个独立的展示单元，将盒子出租给设计师展示自己设计的各种作品。主要产品有各种原创布偶、徽章、饰品等创意商品。

护肤品牌包括屈臣氏和杨基蜡烛杨基蜡烛，它们使皮肤护理和个人护理更加容易和自然。此外，还包括北京同仁堂、小桂堂家、月来烟酒、匠叔等综合商店，为周边家庭提供日常生活需求、药品、影像服务。

此外，欢乐城地产旗下的其他项目也在积极打造原创集贸市场。比如上海欢乐城的一个灯光艺术街区——墨坊166，IF街，鹅骑公社，神兽寺街，0618街，天津欢乐城5号车库......

2.上海地铁城一楼的吴梵街

2010年8月，上海地铁城一楼吴梵街调整开业。项目中，将原有的大石代美食广场调整为6楼，通过有目的的消费解决高楼层人群的引进。同时，地下室将改造成“吴梵街”，充满时尚气息，包括30多家日本时尚品牌店，面积约5000平方米。

“吴梵街”意味着时尚和前卫，日本占据了世界潮流的中心位置。因此，80%以上的日本新品牌是在大都会吴梵街推出的，其中60%以上是首次进入中国市场。比如日本品牌ZOFF，主张根据不同的服饰搭配不同风格的眼镜，在国内第一家店大受欢迎。日本ZOFF的经理也应邀来到大都会，为消费者提供地道的日本服务。

在建筑风格和物业设计方面，上海地铁吴梵街完全照搬了日本原版。在商业组合方面，地铁入口区以休闲餐饮和外卖为主，鸟心、花丸乌冬面、唐一锋等日式简餐商家组成本土品牌群，营造地域氛围。中庭周边分布着MUJI、ZOFF、cocokara fine等日系饰品、家居装饰品、药妆品牌，使得吴梵街整体商业更丰富、更便捷。升级完成后，这里有大量的日系品牌服装店和大量的日系美食，成为了日控的大爱。

还是受此影响，上海地铁城不断调整。2013年，位于上海地铁城项目4楼的瓯丰街开业迎宾。仅一年后，3层的法国街区罗威路和5层的美术馆也相继进入试运行。

3.上海和盛汇城市广场

作为五角场商圈的压轴之作，坐落在上海五角场最后一个黄金角的和胜汇购物中心，最近爆了不少人的朋友圈。不仅是中国第40家苹果零售店(上海第6家)开业，B2楼层的城市超市也为这个购物中心带来了明亮的色彩，为五角场的现代风格树立了标杆。

城市集市(CITY MART)是主要的小吃品类，符合年轻人的喜好，对五角场地区也颇具吸引力，五角场地区辐射着庞大的杨浦社区和众多的大学客户，因此成为了和生汇相对热门的区域。

在品牌层面，CITY MART主要以零食为主。这些充满活力的品牌通过各种颜色和设备展示在统一的规划区域内，以强烈的色彩差异吸引客户的注意力。

在立面装饰设计方面，CITY MART整体年轻、充满活力、朝气蓬勃。其中，CITY MART的吊顶设计采用了“挂灯泡”和“一朵樱花从墙中冒出来”的概念。与樱花装饰相对应，CITY MART还有一个供顾客午睡和拍照的美丽区域，深受年轻消费者和儿童的欢迎。

同时，在CITY MART动线中心附近的互动区，经常组织各种有奖活动，让大大小小的朋友们可以边吃边停下来参与玩耍！

4.常州路金节走黑桃皇后街

金鹿地产打造的黑桃皇后街，位于常州金鹿节日步行街四楼，18万平米的儿童欢乐商城，总面积4000㎡。受童话《爱丽丝梦游仙境》的启发，创作团队将该街区分为2个魔法主题场景(爱丽丝梦游仙境和阿卡拉魔法土地)、4个风格建筑和53个主题创意商店。

其中，爱丽丝梦游仙境包含了茅草屋建筑风格和蘑菇屋建筑风格两种建筑特征。每个有梦想有爱情的人，来到这个充满绿色植物的梦幻手机世界，会勾起童年的温馨回忆，主要服务女性消费者。

阿卡拉恶魔之地包含两个建筑特征:黑暗建筑风格和霍比特建筑风格。来到这座神秘城堡的雄心勃勃的人将成为“光骑士”，挑战强大的黑暗力量，更满足男性消费者的需求。

在商业组合方面，黑桃皇后街创造了一种类似场景的有趣生活方式。拥有红帮、疯人院、西蜀普福、布兰兔之茶、知杰、神韵凯泽、21克秘密花园、精品家园等53家特色鲜明的精品主题店。他们采用棋盘式布局，既让店铺井然有序，又根据店铺、公共区域、假山、假楼梯的装饰，创造出曲折。

此外，还有秘密邮局、美女女巫占卜圣地、私人裁缝、“魔法一院”VIP俱乐部等特殊服务。其中，为了增强客户粘性，增强消费者参与度，“魔力昵称学院”每周三周六开课，周三为自习课。荣誉生可以自由组合，自由活动；星期六是一个培训课程，涵盖广泛的领域，如插花，油画，尤克里里，甜点烘焙，鸡尾酒混合，占卜圣地，品尝世界工艺啤酒，咖啡演讲厅...所有意想不到的事情都可以在这里学到。

公共区域邀请知名多媒体公司定制开发国内尚未使用的多媒体互动体验娱乐项目:全息投影恐龙世界、魔法喷泉、魔镜体验、黑暗森林4D互动体验等。让每一位客户走来走去，都能真正体验到现代科技带来的视听互动的新感受，提升项目的体验和粘性。

5.上海大宁国际商业广场枢纽诺沃

2015年，上海大宁国际商业广场宣布正式推出新业态大宁枢纽诺沃，以应对网络商务的影响。与此同时，崇邦集团表示，它在中国经营着数十个商业地产项目，如果这种试点模式成功，将在全国范围内推广。

据悉，Hub Novo位于大宁国际商业广场5号楼三楼，是New/Original/Vogue/excellent的代名词，是大宁国际商业广场努力打造的创新生活空。它由三个创新领域组成:亲子微剧场、体验式文化创作空房间和沙龙工作坊，代表了一种全新的生活方式。

其中，由Hub Novo和“小视野”打造的国内首家亲子微剧场，以及一大批顶尖剧目和国际一流艺人，将为2-12岁家庭开启亲子新世界。双语表演汇集了全球儿童戏剧资源，不仅拓宽了儿童的视野，也培养了他们独特的艺术品味。其创新的互动表演模式也让亲子活动与众不同。

剧院周五周六开放，每场戏一个月。剧场外的等候区和剧场旁边的衍生商品区一直都是开放的，出售的衍生商品基本都和这部剧的主题有关，可以刺激父母的购买欲望。

体验式文创空结合了线上和线下购物的优势，消费者可以在线浏览，也可以选择线下体验和购买。比如各种创意家居杂货，各种奇货可居，英式复古踏板车，创意茶杯等等。

还有前所未有的沙龙工作坊，集完善的设备、充足的场地于一体，真正成为集文化、艺术、时尚、家长、孩子于一体的“潮剧”生活场所。特别是它惊人的社交厨房配置，让这里的各种想象成为可能。

6.合肥新迪购物中心手工打造米姆山谷市场

“米姆谷”是一个位于5F的室内文化创意主题空房间，在合肥新迪购物中心花了一年多的时间才建成。它汇集了101家风格独特的商店，计划于2016年对外开放。整个空房间，总面积6700平方米，是安徽金大地集团旗下商业管理公司新迪购物中心改造中的一大创举。旨在通过艺术与文化创作的融合，增强品牌与消费者之间的情感联系，创造个性化、艺术化的生活副中心。

“米姆谷”的案名来源于世界著名奇幻文学大师、女画家托芙·扬松的经典作品《米姆谷童话》。她创作的“米姆山谷”系列故事向读者展示了一个充满真诚、善良和美丽的小说世界。那些可爱的木矮人生活在森林里，与他们生活的森林环境形成了一个统一和谐的世界。新迪购物中心室内创意街区的创作，就是要为城市里的人们营造这样一个情感轻松的环境:褪去浮华，追寻生活的本真，放慢脚步，卸下一切不安与孤独，发现并品味艺术生活的美好，让生活真正平静，打开枷锁，让灵魂重获自由与放松。

此外，室外广场和室内中庭也有许多临时市场的案例。

集市也带来了许多实质性的新营销方式和将顾客聚集到购物中心的新突破！

开发一个市场可以吸引人气

在商品经济不发达的时代，人们会在特定的地方买卖商品，即“走向市场”。在这个周期性的市场中，人们不仅可以买东西，还可以购物和看杂耍。现代集贸市场的经营者更加专业，沟通渠道更加畅通。近年来，成都购物中心频繁推出或打造各种主题和内容的“集贸市场”，不仅以符合自身定位和调性的主题活动推广品牌，还吸引人气。

“集市”作为一种新的营销方式，因其丰富的游戏性、众多的参与商家、或大或小的规模和低廉的成本，成为购物中心青睐的文化活动之一。近年来，成都IFS、成都欢乐城、万达广场、仁恒地标广场、新世纪环球购物中心、成都王府井百货等。开展市场活动。

其中，文化创意集市最为常见。比如金牛万达广场、新世纪环球购物中心等都推出了大学生创意展销会，为大学生提供免费摊位展示和销售创意作品。

这种活动可以通过展示学生在文化、艺术、设计和创作方面的新思想，激发学生的创新和创业热情。同时，以大学生为主体的文化活动也能为商场吸引年轻顾客。

此外，购物中心经常出现公益市场活动。仁恒置地在“世界公民日”当天举办了城市绿色市场，展示和销售各种有机农产品、手工啤酒、鲜榨果汁、特色咖啡...展示古老的手工艺品，目的是让更多的人实践节能、环保和可持续的绿色生活方式。活动吸引了众多热衷于社区活动的教育机构、热心企业、媒体、年轻人和家庭的参与，对仁恒大地正面形象的传播起到了一定的作用。

市场可以创建引人注目的节点事件

与这些传统的小市场相比，一些购物中心更热衷于创新和吸引注意力。擅长各种主题展览的成都IFS，去年光棍节曾在成都举办过第一个MINI COOPER弹出式市场。每一个MINI COOPER都是IFS内场品牌商家的主题产品展示，风格从时尚到温暖，成为双十一光棍节这座城市引人注目的事件。

成都欢乐城是另一家专门从事大型展览的购物中心，自开业以来，已多次在成都推出首个主题展览。魔兽世界和LED花海在话题和客流方面都创下了新的高峰。近日，成都欢乐城将罐头市场从北京引入成都，聚集在成都享受人、物、物，重燃夜市文化，打造为期一个月的“罐头鬼市场”。

据悉，成都欢乐城的罐头鬼市场以复古文化为主，既可以欣赏纯正的爵士乐队表演，观看Boom Club的电子烟表演，又可以做一个复古油头，体验一个神秘的印度海纳纹身，还可以参加枕头大战、水枪大战来减压释放自己。复古芭莎因为个性突出，在大部分地区其实都是少数族群行为。

罐头市场从北京来到成都的时候，欢乐城改变了基因，让它更接地，复古“成都夜市”的概念，加入了更多有趣的元素，比如每周的主题派对，邀请当地的餐饮品牌加盟，比如成都人熟悉的，比如元坝的灼热、虾苑、小龙虾，让广大市民迅速接受复古市场的概念。以小人之心引领大众，形成新的城市生活方式，周末的新去处，快速聚集大量乘客。

市场主要吸引年轻顾客

随着80后、90后甚至00后“主要客户”总数超过4亿，敏感商业地产嗅到了“80后、90后赢天下”的诱人气息。同时，互联网的兴起和90后新一代消费者消费习惯的改变，给传统商家带来了巨大的压力，商业升级的连锁反应随即开始，购物中心的营销活动形式越来越丰富。不同的活动针对不同的人群，而“市场”主要针对年轻客户。所有营销活动都是围绕服务目标消费者而设计的，以更好地满足现代年轻人和互联网人的口味。