【椰岛鹿龟酒是白酒吗】上市酱酒、无糖“养生酒”、海南椰子岛“葫芦里卖的药”

中国商报/中国商网(记者周子英)发布“摘帽子”公告后不久，4月18日，“保健酒第一周”海南椰子集团股份有限公司(以下简称海南椰子岛)推出了无糖型椰子岛鹿龟酒。不久前举行的糖酒宴上，海南椰子岛刚刚推出了酱酒产品椰子岛海酱酒。短期内推出了多种新产品，海南椰子岛处于什么局面？

上市无糖“保健酒”

4月18日，“保健周第一周”海南椰子岛升级了所属拳头产品椰子岛鹿龟酒，推出了椰子岛鹿龟酒和椰子岛鹿龟酒1569款产品。椰子岛鹿龟的老字号被定位为“养生酒”，具有健康无糖、香郁等特点，口感更舒适。后者是我国高级健康养生酒例，被称为“奢华椰子鹿龟酒”。

最近与海南椰子岛合作的牛帆集团也将作为代理商亮相，今后将把椰子、椰子、食虎鹿龟酒等产品引入牛帆、口渴销售系统。海南椰子岛相关人士向中国商报记者表示：“公司选择与雨帆集团合作的主要原因是看中了对方在餐饮渠道上的优势。”

据悉，2020年12月，海南椰子岛与雨帆集团成立海南椰子岛雨帆食品有限公司，并于2021年签署了销售3.5亿韩元、2022年销售7亿韩元、2023年销售12亿韩元的三年大赌博计划。

海南椰子集团董事长彭彪近日表示，海南椰子岛经过营销团队改造、品牌重塑、产品重新定位、合作模式梳理，进入了一个新的发展阶段。

据悉，海南椰子岛的主营业务是酒类产品生产和销售，主要产品有健康保健酒椰子岛鹿龟酒和椰子海王酒、白酒海口大谷和椰子岛生长等。其中椰子也是鹿龟酒是公司的核心大项目。

瞄准大健康领域

海南椰子岛的此次推进是进军大健康领域的尝试。海南椰子岛认为，随着后流行时期的到来，消费者对健康食品的关注度大大提高，保健酒受到越来越多消费者的喜爱，对养生保健酒的消费需求日益增加，直接推动了保健酒行业的快速整合和升级。

融泽咨询分析师刘晓伟向中国商报记者表示，海南椰子推出无糖型椰鹿龟酒是适应“健康饮酒”消费需求的新举措，也是产品升级方向。

中国酒业协会名誉理事长王燕载表示，健康酒作为我国白酒的重要分支，以传统白酒为基础，通过引进独特的生产工艺，赋予产品额外的“健康保健”功能，非常符合现代消费者的养生观念。

数据显示，到2020年，我国保健酒行业市长/市场规模达到400亿韩元，与2001年的8亿韩元相比，年均复合增长率约为30%。市场预测，2020-2024年，我国卫生酒业仍将保持8%左右的年均增长率。

王渊源认为，目前我国的保健酒产业正在逐步建立，将成为仅次于白酒、葡萄酒和啤酒的第四大酒业市场，从目前市长/市场规模来看，我国的保健酒产业仍有很大的发展空间。

海南椰子岛处于什么局面？

有趣的是，不久前，在第104届全国党注会期间，海南椰子岛还推出了漳州新产品——椰子岛海藏酒、跨境漳州领域。这次又推出了升级的椰子鹿龟酒，海南椰子岛处于什么局面？

海南椰子岛负责人向中国商报记者表示，目前海南椰子岛围绕“树三花”的产品战略，即“大健康产业”，分别将椰子岛鹿龟酒、椰子岛海王酒、椰子岛白酒三大战略产品定为养生酒、庆阳酒和健康白酒。

从经常推出主流新产品的动作可以看出，海南椰子岛一直专注于主流主业。数据显示，2020年海南椰子岛酒类业务实现3.27亿元人民币，同比增长104.08%，公司销售额为40.43%，比2019年增长近15个百分点。其中椰子也实现鹿龟酒收入为9423.88万韩元，同比增长209.9%。

另一方面，2020年海南椰子岛实现销售额8.8亿韩元，同比增长29.18%，实现净利润2430.9万韩元，扭亏为盈。

因此，4月7日，该公司宣布从4月9日开始撤销公司股票实施的其他风险警报，公司代码将从“ST椰子岛”改为“海南椰子岛”。

海南椰子岛负责人向中国商报记者表示，公司的成功“摘帽子”是因为2020年从大企业和渠道两个层面重新梳理，江西、福建、海南、广西四个市场迅速增长。2021年，公司将继续在三个方面发挥力量。第一，发挥资本优势，与白酒企业成立合资公司，将弥补公司本身酿酒能力的不足。二是加强餐饮渠道建设，推进电商渠道建设。第三，梳理传统流通渠道。