【白酒盒扫码返钱】茅台旗下的“天朝产品”涉嫌透支品牌形象铁腕减肥计划“雷声大雨点小”

中国互联网财经4月9日新闻(记者陈庆)“茅台的品牌不能再透支，要坚定地减肥”，新年的茅台集团董事长兼总经理李保芳上任以来开启了铁腕清洁子公司模式，但损害茅台品牌的子公司整理中仍有漏网之鱼。最近，茅台集团子公司茅台技术开发公司控股的“孙公司”天朝商品酒业(贵州)有限公司被舆论排挤，除了围绕天朝商品的争议声波、价格虚高和价格体系混乱外，还涉嫌传销和金融欺诈。

天朝商品价格体系混乱

“谜一样的天空朝上品尝酒，价格从几十元到几百元不等”，在白酒经销商眼里，茅台集团旗下的天朝商品“贵人酒”是神奇的存在，一方面市长/市场销量好，另一方面价格乱七八糟。“几十块钱有人拿，几百块钱也拿，假的也出现了。

茅台集团旗下关于天朝商品价格体系混乱的吐槽由来已久，天朝商品旗下有贵人酒、金贵人、群众酒三大系列，其酒秋的贵人酒已从一代升级为三代，价格也在水涨船高。目前，500毫升工匠贵人3的市长/市场零售价也飙升至699韩元/瓶。699元只是天朝商品的官方指导价格，电商平台上销售的贵人酒价格从300元到699元不等。据爆料者说，市场上流通的贵人酒最低出价卖了几十元一瓶。“尽管如此，天朝商品贵人主义一年的销售额还是达到了10亿。”

在业内人士眼里，天朝商品贵人酒市场如此杂乱，似乎是因为小李迸发的热度，很多不良商家不得不模仿。(威廉莎士比亚。温斯顿。)另一方面，在价格控制和品牌管理方面存在正式的大问题。据业内人士透露，实际上，贵人主义的成本价格只有几十元人民币，买多了基本可以入50元左右。“事实证明，贵人主义的成本价格很低，天朝商品酒业公司对这一情况处理得比较不好，加上稍微夸张的宣传和无数仿品，天朝商品正在消费者中失去信任。”(在美国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，

传销和金融欺诈透支茅台品牌形象指控

除了价格体系混乱外，天朝商品还卷入了涉嫌传销的舆论漩涡，严重损害了茅台集团的品牌形象。一位爆料人说：因为天朝产品，被自己的亲戚洗脑了。洗脑套路包括付钱返还现钞、炒酒票、半年返还的方式。“亲戚也拿这酒天天洗脑，所以是什么让我们给钱，每天半年把钱还给本人”，“天朝商品贵人主义的销售模式通过浓郁的传销方式体现出来”。(莎士比亚，坦普林)。

另外，2018年还出现了购买天朝时饮酒送贵人的情况。贵人当时声称属于贵人链上发行和流通的代币，追随者连贵人通都称之为下一个“比特币”，此后该行为被指控为金融欺诈行为。“贵人是经销商自愿做的，不是天朝商品所为，现在这个经销商不再做了。”虽然天朝产品内部人士将贵人的发行抛弃给经销商，但其销售模式无法扭转天朝产品和茅台品牌带来的巨大损失。

一位白酒行业人士指出，茅台的一些子公司打着茅台的招牌，做了很多误导消费者的事情。指出，没有高销量和品牌效应，造成了企业资源浪费，对茅台酒品牌造成了巨大损害，扰乱了茅台市场。据酒业研究员欧阳千里称，天朝产品的营销模式在于把握好人性。一方面把天朝产品等同于“茅台”，另一方面让更多的人认为他们找到了发财的机会。

中国互联网财经记者显示，天朝商品酒业(贵州)有限公司的控股股东为贵州茅台酒厂集团技术开发公司，持股比例为51%，贵州天朝商品酒业运营管理有限公司持股比例为49%，贵州茅台酒厂技术开发公司为茅台集团100%控股的全资子公司。贵州天朝商品酒业运营管理有限公司的实际控制者是黄英义。根据天朝产品酒业运营管理有限公司的数据，于2010年11月正式成立，与国内著名白酒生产企业贵州茅台酒工厂集团技术开发公司合作，独家管理运营“天朝产品天下乐”系列产品。“目前，有260多家有力的经销商加盟，拥有中国第一家53度柔和的酱香白酒，将打造中国中级白酒第一品牌，在未来10年进入白酒行业前十名。

茅台瘦身计划“雷声大雨小”

一方面果断清理子品牌，另一方面陷入巨大争议的子品牌天朝商品仍然安然无恙。对于茅台集团的铁腕减肥计划“雷声大雨点小”茅台集团的“减肥计划”负责人李保芳来说，如何避免“减肥计划”浮出表面仍然是一个很大的考验。据中国网络财经记者透露，李保芳在3月份的全国性媒体座谈会上提到，茅台的品牌不能再透支，要坚定不移地减肥，不要心疼这个品牌，要果断砍掉。

2018年5月，李宝芳被任命为茅台集团董事长，集党委书记、董事长、总经理于一身，茅台进入了“李宝芳时代”。李保芳新官上任烧毁的第一把火是整理子公司，两个月后，2018年7月16日，茅台集团发布了清理51家子公司的公告。李保芳表示，茅台方面将把子公司整理成当前和今后一段时间茅台改革和发展的重要任务，并通过整理、整合、清算、退出等方式予以明确。

茅台集团的“减肥”于2019年2月18日达到高峰。当天茅台集团发行了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。该茅台集团是历史上最严格的规定之一，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司的定制、贴牌和未经批准的产品相关业务。相关产品和包装材料未经集团许可在当地封存，茅台集团在文件中也对白金公司进行了重罚，根据上述通知，茅台集团白金主公司在生产经营中一再违反茅台集团品牌管理规定，最近又发生重大违规事件，严重影响茅台的品牌声誉。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权，生产业务由集团保健酒业有限公司收购。

茅台集团

旗下子品牌的梳理及整顿还在继续。3月25日，茅台集团召开“进一步推进清理整顿各类企业工作专题会”，强调要举全集团之力积极稳妥有效清理整顿各类企业。会议指出，近段时间来，集团公司制定了《关于集团公司全面清理整合各类企业的实施意见》，持续清理整顿亏损、微利、“僵尸”企业。截至目前，已全面清理整顿各类企业26家。李保芳在会议上强调，要严肃追责问责，坚决杜绝一边清理、一边违规新增情况。

不过对于陷入巨大争议的天朝上品，茅台并未表现出半点整顿的意愿。“酒水是一个传统的行业，里面掺杂了很复杂的历史关系”，白酒专家蔡学飞此前也表示，茅台集团子公司存在的问题大多是历史遗留的，背后关系错综复杂，清理过程肯定会遇到反弹和阻力。“天朝上品的问题很复杂，简单来说其实就是茅台集团属于大型企业，内部也存在着一定的利益冲突”，白酒专家蔡学飞在接受中国网财经记者采访时指出，茅台贴牌产品清理与否还取决于经销商的运行能力，目前天朝上品虽然争议很大，但是涉及利益面太广。

针对茅台集团对子公司、子品牌的清理重点以及对天朝上品的具体规划、中国网财经记者就此询问茅台集团战略管理部相关负责人，截至记者截稿，茅台方面并未给出回应。

随着贵州茅台股价和市值不断创出新高，茅台集团内部的危机感也到达了顶峰。据中国网财经记者了解到，李保芳曾在一次内部会议上提到茅台的“危机感”，李保芳指出，茅台应该居安思危，“不是说茅台就没有问题，再好的企业也有生命周期，哪怕出现一两次决策失误，都是致命的，要看到危机。”

(责任编辑：李伟)