【厦门金砖峰会白酒】五粮液奉献厦门金砖会议国际化战略有助于中华文化“走出去”

金秋9月，全球众多目光聚焦中国厦门33549月4日，金砖国家领导人厦门会晤正式开幕。

深化合作的中国方案稳步引领金砖机制的步伐。这次提出的四项“奉献”与开放包容、合作共赢的金砖精神一脉相承，为金砖合作的第二个“金色十年”指明了努力方向。

朋友从远方来，要用好酒招待。据悉，五粮液公司专门用金装版五粮液、金砖各国贵宾佳客、金装、金砖制作！五粮液也被邀请参加2017年金砖国家工商论坛开幕式。

五粮液“第二次创业”开启了新的旅程。

9月3日，由中国贸易促进会主办的2017年金砖国家工商论坛在厦门举行。据介绍，金砖国家工商论坛是金砖国家领导人会晤的重要配套活动，其宗旨是促进金砖国家工商界对话协商，深化经贸合作，表达新兴国家工商界的声音。

作为中国白酒行业的领头羊，五粮液也参与其中。事实上，此次论坛的参会企业大部分是世界著名企业和金砖国家的控股企业，涵盖了世界500强企业79家。

参加抵销代表共来自25个国家，相关领域很多。

这是在推出夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台后，五粮液再次出现在国际高端会议上。

中国白酒芳香而享有盛名的世界，中国白酒是当之无愧的代表之一，五粮液近年来在国际市场布局上动作频繁。

对此，五粮液集团党委书记、董事长李瑞光表示，在国际化发展方面，五粮液将积极实施"引进、走出去"战略，加强五粮液品牌国际合作，制定有针对性的海外市长/市场计划和方案，加强国际、国内高级酒业的战略并购。

在李瑞光的主导下，吴谷液已经开启了“二次创业”，在战略布局上重建产品战略，重组营销体系，重塑品牌价值。

在产品体系重建方面，五粮液率先开发低等级白酒产品，并致力于加快这一进程，走向世界。

今年7月，五粮液首次举办了中国白酒酒商规模大、规格高、影响力强的中国低级白酒论坛。五粮液的一系列举动，无疑将对打造中国主流的年轻化和国际化起到巨大的主导示范作用。

李瑞光说：“五粮液必须站在面向世界市场的广度上，研究新的消费需求。”在保持“五谷酿造”质量的情况下，五谷液开发出了优质的低级五谷液，如何在全世界、广大消费群体中推广，是我们必须通过的关口。

国际化战略促进中国文化“走出去”。

半个月前的8月19日，五粮液公司以“携手五粮液，幸福出海”为主题，举行了游轮旅行活动。随着汽笛声的响起，以五粮液开始的中国白酒首次海外互动体验营销活动正式起航。

用一艘邮轮横跨2个国家，6天5夜，共进行了30多次营销活动，与1700多名核心消费者、经销商进行了文化传播和交流。这是五粮液多年来推进国际化发展的动作之一。

在国际化品牌建设和文化传播方面，五粮液早就开始布局了。作为中华民族的名牌，五粮液早在上世纪60年代就出口到海外，根植于海外华侨的心中，被定义为“这酒最中国”的荣誉。

2012年以来，五粮液的影子越来越多地出现在国际大型活动中。2012年11月，五粮液应邀参加活动发表演讲，向欧洲推荐了中国文化。此后，五谷液成为英国爱乐乐团的国际首席战略伙伴。2015年，五粮液在澳大利亚举行了高级酒发布会。泰国公主60岁生日时，泰国王室定制了五粮液万事如意酒，指定公主为活动。

近年来，五粮液先后进入英国、美国、法国、新西兰等国家和地区。从股份公司董事长刘中国的角度来看，“走出去”战略的实施不仅得到品牌和产品的国际形象，在得到外国认可的同时，国内品牌也相应上升。

今年上半年，五粮液积极融入“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”倡议，经常出现夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台，在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”沿海国家大力传播中国酒文化和品牌，开展实业投资等务实合作。

从汉唐丝绸之路到“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”倡议，五粮液不仅是中华民族浓香云的代表，也是扬帆远航海外的浓香名片。

李瑞光认为，白酒文化是中华民族文化的名片，白酒出去是中国文化出去，而中国文化出去反而会排斥白酒。两者的互补不仅可以创造大产业，还可以提高文化自信。

用国际标准酿造中国好酒

“中国的五粮液，世界的五粮液。“正是继承了这个品牌发展理念，五粮液在产品和企业走出去、民族文化走出去的道路上更加牢固。

作为中国白酒的领导者，五粮液始终以质量为企业生命力的核心。

为了保证产品质量，五谷液说：“质量是企业的生命

消费者而生而长”的质量观，五粮液从原料甄选、包包曲制曲、古法酿造、按质摘酒、陈酿、基酒勾兑，均要经过“36道质量关键点”以及由“42道防线”衍化提升的85个关键点过程和217个专检点。经过“优中选优、花中选花、好中选好”后，仅仅只有不到20%才有机会成为极为稀缺、消费者熟知的五粮液酒。

对五粮液的品质，中国著名文化学者、百家讲坛主讲人周岭给予了高度评价，他认为，五粮精神的本质在于其对选料和工艺流程的信守规则、从古至今为爱酒人士酿造美酒的笃爱本行及其在品牌发展过程中的精益求精。

作为消费类产品，五粮液将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。无论是在中国，还是在澳大利亚、伦敦等地，每一个觥筹交错的地方，都能看到同样的笑容和竖起拇指对五粮液的称赞。

从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到2015年在意大利米兰喜获世博大奖，五粮液始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。

五粮液在国外频频获奖的背后是其一以贯之的“工匠精神”，如果没有工匠精神的执念，就成就不了这枚香飘四海的国家名片。国家名片不必多，但以“和”文化为核心的五粮液一定是其中最恰当、亮丽的一枚。

据悉，目前，公司已与美国、英国等数十个国家和地区建立了购销关系，产品广受海内外消费者青睐。

文/陈星