【智利红酒porta2018】猴赛雷，70幅平面广告佳作带你雷翻一整年（上）

印刷广告仍然可以说是传达信息的有力武器。让我们看下一个例子。

在这个数字媒体时代，我们很容易观览平面广告中的艺术。但这种媒介仍然如同复古海报一般——既有实际效用，又有强大生命力，不论它只有杂志广告的小尺寸还是拥有Billboard广告那样的巨大尺寸。Paul Arden曾在《不在于你有多好，而在于你想变得有多好》中说道：“平面广告应该在百步之内就能被辨识，并且能够在不看到商标的情况下就能很清楚地看出这是一副为谁做广告。”

不论通过什么介质，你都需要一种能够深入人心的广告创作理念。我们认为这里给大家介绍的平面广告就做到了这一点。

1 Perrier 矿泉水

这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化了的唱片机、手机、背包和托盘。

这个平面广告是由英国领先的综合性广告和营销传播公司Ogilvy提供的创意想法，由摄影师JeanYves Lemoigne负责完成的。

2 Hubba Bubba泡泡糖

另一个好的广告例子来自DDB的创作，这次是为Hubba Bubba泡泡糖做的海报设计。很显然，广告的颜色吸引了我们的注意，仔细看看，它很好地突出了嘴唇，将其作为广告的重点，它看起来非常逼真，尽管有一点点奇怪。

这则广告集中在了表现泡泡糖的长度（180cm）上。虽然它不会真正地让孩子们感兴趣，但这似乎是按照年长用户的喜好来设计的，也不乏是获得他们关注的好方法，我们会觉得设计得很好。

3 Utopolis数字电影院“搭乘”泰坦尼克号做的广告创意

一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达了我们对于电影的幻想。

该系列还引申了Free Willy（人鱼童话），非常有趣。这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但结合在一起就能很好的传达广告寓意。

4 Lego乐高

在看过这个乐高艺术专辑后，我决定一定要把它的广告推荐给大家。我们小的时候就对乐高玩具非常迷恋，它能将我们的想象力变成现实，这则广告则是逆向思维，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。

这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。

5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝胶

如果你第一眼看到这个广告的时候就觉得“恶心！”或着是“毛骨悚然！”，那么他们就成功了。因为sanzer是一个抗菌手凝胶的品牌，通过这次活动，我们确实感受到了这款产品的重要性。标语上写道：“你真的体会到了吗？”描绘了用肮脏手指和不能再被使用的电话。

我们喜欢将Photoshop技巧用在印刷广告上，甚至在每个细节上都表现的极为真实，显而易见它提醒着我们要勤洗手！

6 DeliFrance DeliFrance甜品店

法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和妥协混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨的的烘焙”。

这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙爱好者都适用。

7 Print India

当你看到这个标语“年轻的Chennal个性”你就会有无尽的创意。然而“个性”到底有什么含义呢？我们通过总结Times India后认为这个广告的含义可能指的是“指纹”。

虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的，而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这种处理的方式非常聪明！

8 Nike

我们几乎可以轻易辨认出哪个是Nike的广告，因为多年来他们已经想出了一些独具创新和突破性的广告模式。很显然，流动的耐克鞋抓住了我们的眼球。

这组极具动感的海报作品，它的成功之处在于完美的把粉红色或者其他颜色的液体的反射以及喷溅滴液的效果呈现了出来，这些效果让图像看起来更加逼真，这刊广告着重展现了运动鞋动态的方面，显然，耐克在这方面是个大赢家。

9 WeightWatchers 减肥方案

当你回想有影响力的关于减肥的印刷广告时，似乎并没有多少令人印象深刻的。费劲千辛万苦，在查阅数以百计的平面广告后，发现了一个真正出彩的广告，性感的嘴唇与油腻的薯条形成了一种视觉冲突，这种搭配让人很反胃。

屈指可数的几根薯条,也许会降低诱惑力，但简单的加法使得信息更加明确，它并没有告诉你不许这样,不许那样，但是，它告诉你要更好地“善待自己”，简单又人性的平面广告作品是打动人心的钥匙。

10 印度的Nilkamal塑料椅子

在Creative Bloq（创意博客网站）中,我们没有发现太多的插画类印刷广告，当我们在不经意间发现这个宝石般的Nilkamal塑料椅子广告时高兴坏了。是的，大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。.

这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。

11 Faber-Castell辉柏嘉

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辉柏嘉的系列广告中，除了这只小狗特征为主题的海报外，还有鲨鱼和茄子做主体的海报。正是这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。

广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反射出来的一样，而较为传统的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。

12 Feltrinelli Reading费尔特里内利图书

这张手绘风格的平面广告来自费尔特利内利出版社，主旨是为表达人们对于纸质书阅读的热情。如今，给图书做广告是件很难的事，人们乐于选择Kindle这样的阅读工具，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。

文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告口号：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。你和书一起抵挡住了外界嘈杂的声音，对于大多数人来说，这确实是个不错的主意。

13 M&Ms

M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。

不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。广告口号“让沟通更加甜蜜”很好地反映了这次甜蜜的广告策划。

14 Mebucaine美步卡因喉片

你知道嗓子痛的痛苦吗？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨（哎呦好痛！）。

玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。

15 Yum Yum Peanut Butter美味花生酱

这是南非最丝滑、最好吃的花生酱品牌——Yum Yum（美味），这一平面创意广告由开普敦设计机构34度制作完成，创意总监理查德·菲利普斯参与了整个设计过程，当然，呈现出的效果得到大家一致好评。Am I Collective（设计团队）负责了创意插画部分，观众普遍表示：我们喜欢他们在展现这粒小花生时体现出的幽默、傲慢和大胆。

在展现花生这一特定角色时，3D技术赋予了它更加完美的个性体现！快看这精彩绝伦的光影！

16 Poly-Brite 超强吸水力抹布

不得不承认，当我们要编写这篇文章的时候，就不约而同的想到这则广告，我们花了一些时间来找这个宣传广告，但很快我们就找到了，我们超爱它！Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布”，而这个广告则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。

Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。

17 McDonald's麦当劳

在过去的几年里，麦当劳已经成功策划了一系列能真正博得大众欢心的活动。这个系列的特点是让每个家长都有跟三个“孩子”（这里是小怪物）互动的体验，这个广告是成功的，因为它让家长们在轻松愉快的气氛中找回了自己的童真。

18 Seitenbacher Musli Cereal德国巴赫穆斯利麦片

这则广告让我们眼前一亮：看看这3D插图！它展示了很多平面广告常常会忽略的细节：狗、头发、烟等等，而他们却把这些细节表现的很细致。

这份作品是由智威汤逊雅加达广告公司制作完成，这一系列插图表现了各种角色的集合，它的颜色方案却是真正吸引我们眼球的原因，深蓝色背景使Monty Aji Hardito创造的插画更加突出。

19 Play-Doh培乐多彩泥玩具

每个孩子都喜欢培乐多…哎呀，大家都喜欢培乐多。这个简单的印刷广告因为它的老学校风格和大胆的产品布局，在想象力上创造了奇迹。标签效应是这些年应用最多的广告方法，这个例子证明了它仍然可以创造奇迹。

广告代理商DDB再次在这个创造性的活动中创造辉煌，强烈的色彩方案和简单的方法使它成为绝对的赢家。

20 BIC

BIC是一个知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了这里，于是BorghiErh/Lowe负责了这则广告的创意，可爱的广告场景，巧妙的将产品的能力和更新换代的实力做了表述，真正地抓住了读者的眼球。

（致没看懂的小盆友：壶身为旧，壶嘴为新，BIC是一个能将旧与新融为一体、又能完美嫁接吻合的品牌）

这个3D的坏了的壶嘴和壶身的效果是非常有创意的，我们唯一觉得缺憾的是，这张图亮度有点暗，或许我们可以做的更亮一点。

21 OMO Washing Detergent奥妙洗衣洗涤剂

这个广告是奥妙洗衣粉，所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清洁能力呢？整个广告是由一个空间场景和一棵树组成的，它们布满了脏兮兮的灰尘。我们发现最令人印象深刻的是对树的细节把控，3D效果的复杂细节处理（包括苹果从树上落下）都很逼真。

这绝对是一个惊人的设计，这全都是在广告代商Lowe的天马行空的艺术家Karen Vermeulen的指导下完成的，洗衣粉广告创新技法又迈了一步！

22 Anador

我们喜欢这个来自Bruna Guerreiro和Robison Mattei的古怪插画作品。大多数止痛药的广告配的都是病怏怏的找药片的图。而BorghiErh/Lowe却觉得这样表现会更好。

（致没看懂的小盆友：请脑补牧师的话：_____，你是否愿意娶_____作为你的妻子？你是否愿意无论是顺境或逆境，富裕或贫穷，健康或疾病，快乐或忧愁，你都将毫无保留地爱她，对她忠诚直到永远？将结婚誓言与药商广告结合，是海报的精彩之处）

这一系列的广告在广告创意与色彩搭配运用上相得益彰，真的很好。如果我们在浏览自己喜爱的杂志时看到这则广告，也会多去看它一眼的。

23 雅培健脑保健品Ensure Active M2

这个平面广告你一定不能错过。一个让你分分钟笑出声的搞笑系列，它塑造了非常有特点的游客和足球运动员。与众不同的角色设计也让人爱不释手：你可不是每天都能看到这样的作品！

简单的色彩方案突出了作品的概念，同时，左下角的产品位置既低调却又让人一看就懂。 JWT（智威汤逊广告公司）的出色团队再一次出手，将他们的奇思妙想融入到这令人惊叹的印刷广告宣传中。

24 McDonald's麦当劳

插画家 Helen Musselwhite ( 海伦·马塞尔怀特 ) 和传奇广告商 Leo Burnett（ 李奥·贝纳）合作，创造了这个令人惊叹的纸艺作品。设计围绕麦当劳即将到来的新合作对象DK出版社，将之与开心乐园餐相结合。

25 Bioenergy Nutrition保健品

意大利保健品公司 Bioenergy Nutrition (生物营养) 希望宣传低水平胆固醇和甘油三酸酯的好处。米兰广告商 Alch1m1a ADV设计了这组恐怖系列的平面广告，将黄油塑造成一眼就能认出的坏蛋——用扩散的脂肪铸造了三个众所周知的恐怖形象。

26 Royal Legion皇家军团

第一次世界大战后，罂粟在英国和英联邦国家成为战争死亡的象征，因为它鲜红的花朵是唯一在恶劣的战场上还生长的植物。英国皇家军团在1921年通过它来帮助筹集战争退伍军人的资金，它成为11月11日（战争结束周年纪念日）的穿着传统。

购买和佩戴罂粟花是英国生活和文化的传统，但去年，军团觉得这项运动需要更多的宣传。于是在2012年有了这则名为“罂粟花”广告宣传活动。

广告信息强调在英国社会中每个人都应该穿着罂粟，每个罂粟剪影围绕着主题展示在不同的背景前。这项活动由艺术总监 Simone Micheli 和 文案 Rob DeCleyn（戳这里欣赏其他作品）策划，还有CGI，特别鸣谢Taylor James。

27 Brucciani: Wi-Fi

这则广告背后的信息可能比较隐晦，但其实，相对而言它还是比较好懂，我们迫不及待与你分享。微妙的阴影和使用的颜色正是这则广告流行的原因——看咖啡杯中隐约浮现的Wi-Fi信号！

这则广告由英国广告公司Big Communications策划，执行创意总监Dylan Bogg和创意总监Billy Mawhinney艺术指导是Ed Bentinck，设计师是Duncan Bancroft 和 Simon Dilks。

28 Master Trap: Casino美丽陷阱：赌场

这则聪明的小广告满满都是爱。所谓简单、有效、有趣乃广告的三大铁则。 随着广告标语“致命诱惑”，完美展现了赌场与陷阱的密切关联。

（致没看懂的小盆友：图中动物形象为蚊子，童鞋们可以将它吸血的本性与致命诱惑主题相关联来理解。）

广告公司Ogilvy & Mather总部设在泰国曼谷，它承办了本次策划，我们认为他们完成得非常好。创意总监Wisit Lumsiricharoenchoke 和Nopadol Srikieatikajohn 曾合作过多个成功的广告，我们认为这则无疑是他们最好的一个。

29 Jeep - Earth DayJeep吉普车-地球日

广告公司Draftfcb的团队提出一个好问题…

为了与本周世界地球日的主题相吻合，来自以色列特拉维夫的广告公司Draftfcb 为Jeep设计了这款简单而实用的海报。用一个象征性的绿色背景，简单的图形组成，绘制了一辆吉普车从地球落下。并在下面用高亢的口号喊道“如果没有地球，你会在哪里开车？”。这真是个好问题！

30 Champion Dog（冠军犬）

活动＂The Champion Dog＂鼓励人们在圣诞节时收养一只危难中的狗狗。

Lowe Porta设计的这个冠军狗海报十分引人注目。为了鼓励人们在圣诞节时收养（而不是购买）一只狗，智利的广告公司设计了一系列的感人的场面和超级可爱的被礼盒包装的小狗。

31 Jim Rickey Jim Rickey运动鞋

Christian Aslund借鉴了平台游戏马里奥的精髓为运动鞋品牌Jim Rickey设计了本次的刊登广告。摄影师选择了一个独特的水平角度在香港的街头进行拍摄，使用远摄像头使图像呈现出垂直和水平的空间交错感。

本次项目中，Aslund担任了创意总监兼摄影师，与Jan Andreen, Loa Bie和Sofia Cederstrom一起被称为“Honkey Kong”。

32 Aizone奢侈品百货—要“色”就要胆大

Sagmeister & Walsh自2010年为Beirut奢侈品百货店创立Aizone活动以来，一直专注于黑白两色的着色方案。这一次，他们决定将加入更多撞色和泼墨的效果。

这次活动由，Sagmeister & Walsh两人同时兼任艺术总监，并由Henry Hargreaves担任摄影师为此次活动进行拍摄。如果您想看到更多关于这次活动的信息，你可以访问Sagmeister & Walsh的官方网站。

33 Quebec Automobile Insurance Society魁北克汽车保险协会

对任何创意机构而言，行车安全都是一项艰巨任务，它必须传递重要的讯息并能留下持久的印象同时还要具有创造性。来自Lg2的这个海报就是基于加拿大魁北克的这家专门从事行车安全事宜的机构设计的。

虽然沿用安全带这个想法有点复古，但是这可以很好地向年轻人展示安全带的重要性，并告诉年轻驾驶员要确保自身安全。由Luc Du Sault负责本活动的创意和文案，并且还具有更深层次的广告效应。

34 The Guardian US美国的“卫报”

这个有意思的活动展示了两个不同的论点。Noma Bar用插图的方式制作了一些平面广告，隐喻了在美国发行的英国《卫报》的一篇报道中所提到的，即美国成人影业中包含的一些敏感话题，并巧妙地包含了两种不同观点的博弈。这些敏感话题包括网络隐私、枪支管制、女性军人、避孕套的使用等情况。

每个不同的插图都代表了一个对该敏感话题的不同看法，并且当它被展示到全国每个地标性位置的户外广告和移动看板上时，它能浅显易懂地向受众展示两种不同观点包含的意义。

35 Exito Exito纯净水

不要让你的水喝起来像在冰箱中保存的一样。

有什么像一杯新鲜的冰水从冰箱里拿出来呢？意识到这点，拉丁美洲超市Exito发明了一种特殊的杯子，可以分为七层，用于保持水本身的味道。

在一个用于推销产品的报纸活动中，广告代理商Sancho BBDO制作了系列聪明的创意广告，把一些味道刺激的经常放在冰箱里东西，包括三文鱼、葱等，倒入玻璃容器中（用来表现原本的水放进冰箱就会变味）。

本期翻译：樱RR、韩小乖、Vincent、Shellyanne 、小Y、超飛、楼兰舞踏鞭、スーロク、Vanilla、MC 、小米

校对：晓雨曼殊 、语文

设计：语文、G

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