【黑盒红酒】万圣节已经成为21岁以上成年人的喝酒庆祝的大节日！

今年的万圣节(Halloween)，成年人的参与度比孩子们更高！

据悉，美国成人万圣节服装销量达到历史最高水平。

而今天（10月31日）各类主题公园也将人满为患。酒业公司也注意到，万圣节俨然成为21岁以上成年人的喝酒庆祝的大节日！

据美国零售联合会（NRF）的数据显示，美国成年人中有72%的人会在今天庆祝万圣节，而在2007年这一数字仅为59%。在整个行业，万圣节的花费在10年间从51亿美元猛增到91亿美元。所以，从Sam Adams、野格利口酒（Jägermeister）、到Svedka伏特加等这些酒类品牌都纷纷加入万圣节营销大战中，想从这个市场分一杯羹。

Svedka 伏特加

或许这种转变是不可避免的。

10月，通常让人想起“Oktoberfest”（慕尼黑10月啤酒节），这个月份一直以来都与“酒”紧密相连。随着季节的变化，人们会更喜欢窝在温暖的屋子里喝着这种成人的饮品。这一现象也得到了数据的验证：自2004年以来，每年10月，谷歌（Google） “葡萄酒”和“酒类”词条的个人搜索量都激增，并在假日期间达到了最高水平。

虽然目前尚没有啤酒或葡萄酒公司能与VinePair分享10月具体的份销售数据；不过，鉴于上述所有品牌在2017年都在开展以万圣节为主题的促销活动—而且近来好几年都是这样—我们非常确定，这个节日可以给我们带来了销售上的好机会。

Jägermeister的美国品牌经理Christopher Dunn说道：“万圣节对于21-29岁的人来说是一个大节日，尤其是千禧一代已经成为消费的主力。”

对于那些渴望在万圣节换装消费者来说，市场上不缺 “酒精助燃”（以酒类为主题）的服装。Jägermeister最近推出了一种“在线打印” 折纸面具的辅助业务，它可以在线选择一款头骨、蝙蝠以及它的品牌logo牡鹿等图片完成实时打印。在2015年，Svedka提供了可打印的服装服务。（今年他们的采用让用户观看幽灵视频广告，转发分享的方式宣传）

Jägermeister的牡鹿面具

尽管人数只占成年人人口的四分之一，但千禧一代却占了总体酒精饮料消费额的三分之一。对于这些喝酒的人来说，季节性的、万圣节的酒水选择是相当丰富的。精明的商家根据这个消费人群，推出很多迎合这个群体的产品。

例如去年推出的摩根船长（Captain Morgan）推出南瓜形状的 Jack-O’Blast朗姆酒。2013年和2016年， Kahlua和 百丽甜酒（Bailey’s Irish Cream）公司分别推出南瓜风味的利口酒。而Pinnacle、Hiram Walker以及Bols等品牌都开发了“以南瓜为主题”的周边产品。

从2010年开始，Sam Adams就已经在万圣节期间推出了20磅的南瓜季酿啤酒。尽管“南瓜啤酒”在2016年销量不尽人意，但人们对风味啤酒（flavored beers）的兴趣却有所增加。根据泰克诺米克（Technomic）公司的数据，2010年至2015年间，风味啤酒的产量增加了一倍多，产量占比从2.4%升高到5.3%。

千禧一代带动了全美35%的啤酒消费和42%的葡萄酒消费。如今，葡萄酒品牌正在采取行动抢占这个特殊的市场。黑盒葡萄酒（Black Box Wines ）告诉VinePair，仅仅只是把葡萄酒包装换成万圣节主题的包装就可以给公司带来巨大的销量。2016年10月，黑盒葡萄酒万圣节限量版套装的销量飙升，当月销量创下全年之最。值得一提的是，2016年10月的销售额较于没有推出万圣节限量包装的2015年10月增长了49%，而2017年10月份的销售数据预计会比去年同期更加成功。

黑盒葡萄酒的副总裁Jaymie Schoenberg说道：“对于葡萄酒行业，万圣节是一个新的营销突破点，以前你会看到一些烈酒品牌比较喜欢在节假日做促销。但在近年来，当年的过万圣节的小孩如今也长大了，越来越多的商家推出‘南瓜限量版’酒精饮料，在这种特殊继而，这种成年人喝的饮料的销售也在不断上升。”

不过，这里还能有别的好玩东西吗？我们消费者是否都被集体幼稚化了呢？

Jaymie Schoenberg指出，我们不可能永远都在玩小朋友的trick-or-treat（不给糖就捣乱）的简单游戏，这种一起喝醉的行为实际上与90后的怀旧情绪类似。针对千禧一代的怀旧情怀而定制的市场策略能取得成功，也显得理所当然。

千禧一代习惯于看大起大落，经历着这个时代快速革新的技术进步和空前的政治动荡。在特别的节日，穿上造型夸张的奇装异服，喝上一瓶万圣节的酒，在一个虚拟的时空下忘我地玩上几个小时的游戏，这可能会让人感到安慰和放松。

不管原因是什么，有一件事是很清晰的：万圣节是正式的传统的节日。我们需要喝上一杯令人“毛骨悚然”的鸡尾酒。

新闻来源：Vine pair；酒斛网Gardenia编译

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