【国外主要的白酒品牌】《世界名酒》照亮全世界：五粮液荣膺“2022年世界上最强烈的酒品牌”

作为“世界名酒”，五粮液的全球品牌影响力不断上升，以卓越的品质带领中国白酒品牌走向巨幅，加快中国白酒国际化，将中国白酒名片交给世界，讲好中国白酒品牌的故事。

时间的表盘上总是有耀眼的瞬间，标志着企业品牌价值的高级。7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》图表和报告。五粮液品牌的总价值比去年增加了近30亿美元，是今年上榜的烈酒品牌中附加值最大的品牌。此前，世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的2022年《中国500最具价值品牌》，五粮液也榜上有名，品牌价值比去年增加了393.3亿韩元，品牌价值增长率为12.08%，连续5年实现两位数增长。

接连获奖后是五粮液品牌价值的表象。品牌价值背后包含着对优秀财务状况、良好的产品市长/市场绩效、高消费者忠诚度、强大的品牌运营管理能力、企业文化软实力等多维综合实力的考量。品牌运营管理实力促进品牌价值提升，品牌价值强调产品力保障，提高消费者忠诚度，最终颁布公司业绩，更好

品牌强度指数最高，五粮液位居全球烈酒品牌首位

在Brand Finance发布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单和报告中，五粮液的品牌价值为287亿美元，同比增长12%，品牌强度指数(Brand Strength Index，BSI)为89.4分(满分100分)。不仅如此，五粮液也在烈酒品牌中实现了品牌价值增长第一。

据悉，Brand Finance在全球设有约30个办事处，是一家全球独立权威品牌价值评估机构，每年对遍布全球约10，000个地区和行业的品牌进行价值计算评估。该机构强大的市长/市场研究数据基础等，专业性和权威性得到了全世界各界的认可。

Brand Finance通过包含多种指标的平衡计分卡系统，评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，以确定品牌强度。根据国际标准化组织的ISO 20671——品牌评价标准，Brand Finance对品牌利益相关者权益的评价包括来自35个以上国家和30多个行业的10万多名受访者的原始市长/市场调查数据。

显然，中国在从“制造大国”走向“品牌强国”的道路上，获得全球权威品牌审查机构的认可和表彰，是走国际化路线的众多优秀企业竞相追逐的目标。长期致力于将中国白酒推向世界的五粮液，这一荣誉反映了权威机构对企业国际化发展的肯定，更突出了公司优秀的财务状况、消费者忠诚度、良好的市长/市场表现、优秀的品牌运营管理等。

在强有力的品牌运营管理下，五粮液品牌形象被全方位移植到全国重点机场、重点城市核心商圈、交通枢纽等地，全国高端消费场所氛围的营造不断扩大，曝光度、复印度、记忆度、名誉也不断提高。同时，公司经销商和门店遍布全球，海外市场在欧洲、美洲、亚太等地设立了国际营销中心，产品直接销往海外56家免税店，分销业务覆盖100多个国家和地区，品牌影响力不断扩大。

品牌运营管理力促进品牌价值提升，品牌价值颁布公司业绩，形成可持续发展的闭环，给投资者带来可观的收益。公司年度报告显示，2021年，五粮源的收入为662.9亿元人民币，同比增长15.51%，同期净利润为233.77亿元人民币，同比增长17.15%。2021年，公司每10周向全体股东支付现金30.23元(含税金)，共分配现金117.34亿元，分红总额已超过四川省161家上市公司分红总额的40%，分红额位居白酒行业前列。

千年继承创新，绘制“世界一流”蓝图

品牌是企业的象征，是企业最有价值的无形资产，这种无形资产的价值不是一朝一夕形成的。特别是对白酒企业来说，品牌的价值长期坚守和传承。

回顾历史，从唐代的中壁春酒、宋代的野吴雪谷到1909年正式命名为“五粮液”，从方方式的小酒坊到千亿酒业的发展道路、杯

酒千年，是对历史和文化的传承。传承与创新，重在传承，亦在创新。目前，五粮液正以科技的力量敲响创新的大门，建设世界一流的白酒基地。

从历史深处走来的五粮液，于传统文化中汲取自信，在文化创新中厚植品牌根基。近年来，依托于厚重文化底蕴和产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等优势，五粮液在国际市场上的品牌影响力不断扩大。深度融入“一带一路”倡议，通过参与迪拜世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、APEC等国际平台活动，积极开拓国际市场，展现中国企业形象和著名民族品牌魅力。

值得一提的是，在荣获“全球最具价值烈酒品牌”的前一天，五粮液也以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登2022年《中国500强最具价值品牌》榜单，位列第16，与中国一汽、海尔共同入选2022年《中国品牌生态系统发展案例》。五粮液正以生态为底色、品质为核心、文化为支撑，数字为动能、阳光为保障，以“传承与创新”为笔杆，绘制产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的“世界一流”蓝图。

五粮液品牌的进阶，是民族品牌的砥砺奋进。正如世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）所言，品牌是一个国家的形象，在过去的17年中，中国品牌的快速成长，诸多品牌已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、五粮液等。

以“世界名酒”为定位，以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，五粮液始终立足于传承与弘扬中华优秀传统文化，打造具有中国特色、具有中国精神、蕴藏中国智慧的中国民族品牌，通过全方位、立体化的品牌文化传播，不断凸显品牌价值，让中国民族品牌走向全球，岿然屹立于世界之林。