【白酒广告招标】盘点：2016 CCTV广告招标会议小企业“琅琊榜”

2016年央视招标盛况回顾

11月18日，CCTV 2016年黄金资源广告招标会在北京米底亚中心多功能厅举行。近200家企业、一千多名代表聚集在一起，参与了此次年度吸引国内电视广告的“压轴大戏”。大会由白岩松、王少亚、欧阳夏丹、陈伟红、张斌、沙贝宁、倪格梅蒂、李思诗等中央电视名酒主持。经过9个小时、7次激烈竞争，现场招标大会圆满结束，2016年CCTV广告招标预售总额稳步增加，预示着中国企业和中国企业家对2016年中国经济充满信心，CCTV的创新和改革得到了市场的认可。

在2016年CCTV黄金资源广告招标大会上，互联网金融公司、白酒、电商、在线租车行业积极参与，新兴行业抢占CCTV品牌高地，携手CCTV打造品牌形象，同时，食品饮料、乳制品、调味品、洗涤等众多传统行业依然坚持CCTV。毫无疑问，央视的品牌传播不能撼动最佳平台地位！

2016年，第31届奥运会将在巴西里约热内卢举行。中央电视台在中国大陆、中国澳门地区拥有独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。因此，此次争夺战的激烈程度可想而知。

投标战绩快递

伊利1.75亿韩元获得了全部第一名的——2016年奥运会《中国骄傲》单独冠军

光明乳业1.37亿韩元获得奥运会《奖牌榜》单独冠军头衔

王老吉以接近1亿韩元溢价161%的中间价获得了“新闻联合标准版集团广告”的1小时单位第一名选择权。

长安福特中标2016年CCTV-1 《挑战不可能》第二季单独命名权，定价溢价173%

陈荣威中标《挑战不可能》第二季单独特约

上汽荣威中标《了不起的挑战》第二季单独冠名权，中价溢价55%

CCTV 2016年新媒体广告产品招标预售总额估计为6亿韩元以上(包括之前的单独招标在内的春湾互动节目)

爱吉宝和翼龙贷款在傍晚登陆黄金资源集。

金融业财富联盟金融渠道

乐视、爱敦真、贾马在行等将首先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作

比亚迪开始了《中央电视台财经频道战略同盟》项目。

以关键词，2016年CCTV投标比赛的亮点和趋势如下。新闻ace没有人动摇。创新节目成为亮点，中央电视台的新综艺齐心协力。互联网大势所趋，互联网金融行业正在增长，央视新媒体资源价值突出。传统产业坚持CCTV平台，成就了无数品牌传说。环保、新能源、文化创意旅游等新材料充满活力。

CCTV是品牌传播的最高舞台，CCTV广告是促进品牌成长的重要力量。在今天的招标会上，CCTV广告经营管理中心主任林学安在演讲中说：“过去30多年来，CCTV培养了众多中国知名品牌和世界品牌。”

梳理了这个品牌传播的道路，惊讶地发现，哪些中国知名品牌来自其他媒体，包括今天激增的新媒体，还没有被发现。CCTV是真正的品牌制造高地，海尔、美国、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、腾讯、京东、王老吉、加多宝等无一例外地从CCTV平台出来的中国企业军团，一贯以社会利益位居第一，是CCTV创造的最大社会效果。”。

主编：西京

本期编辑：Dr Xu，张文军

部分资料来源：中央电视台广告经营管理中心官网