【考拉网红酒】中国近半红酒爱好者网购买酒，爱上京东，专挑高质的

雨果网最近在外电报道中表示，葡萄酒行业市场调查公司Wine Intelligence的报告显示，中国近一半进口葡萄酒饮用者在线购买葡萄酒。

Wine Intelligence的报告显示，中国有49%的城市中产阶级葡萄酒饮用者网上购买葡萄酒，成为世界上最大、增长最快的葡萄酒电商市场，有近2100万消费者网上购买葡萄酒。

报告发现，在增长强劲的电商市场中，产品品类多的网上平台获利最多。京东是中国最受欢迎的电商平台之一，有35%的城市中产阶级进口葡萄酒饮用者在该平台上买葡萄酒。

据报告数据显示，有65%网上买家表示在网上买葡萄酒主要是因为划算，2014年该比例是54%。受访者中，表示网上购买主要原因是网上有高质葡萄酒的消费者比例，从2014年的18%增长到了今年的26%，表明消费者网购已渐渐不再只是单纯为了购买低价及折扣产品。

报告也探索了消费者如何使用网络资源搜索葡萄酒相关信息，最后发现，购物网站上的评论是主要的信息源，虽然对购买决策有一定的影响。

报告证明，社交媒体平台很重要，消费者认为朋友微博和微信分享的信息最可靠，同时葡萄酒商的主页和品牌最会影响消费者的购物决策。

Wine Intelligence资深研究经理Chuan Zhou表示：“像中国这么大，发展又这么快的电商市场中，品牌和零售商有很多机会，特别是在农村地区，那里网络及电商普及率相对较低。”

“即使在电商普及率高的城市里，网购者仍然会购买更多东西，花费更多钱，如果零售商能解决购物者所忧虑的问题，提供新的产品价值和用户体验，并利用社交媒体来影响消费者购买决策的话，还是有很多提升销售额的空间的。”（编译/雨果网 方小玲）

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