【白酒销售活动世界杯】在俄罗斯亮相，“国际笔”的“世界杯”已经吹响了哨子，开始了战争。

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就在俄罗斯世界杯即将拉开战幕之前，汾酒已经代表中国白酒进入俄罗斯。

5月28日，汾酒应俄罗斯联邦工商会邀请，在中国贸易促进会“中华老字号国际交流中心”的大力推动下，拉开了“2018年汾酒全球品质行”欧洲之行的序幕，前往俄罗斯参加旨在加强两国之间产品品质交流的中俄品质论坛，汾酒集团党委书记、董事长李秋熙邀请了对话的主旨发言。

在2017年第七届欧亚经济论坛上，李秋熙说：“俄罗斯将成为汾酒国际化的主要阵地”，世界上“行走”的汾酒“世界杯”将开始。

汾酒要代表中国白酒参加“世界杯”

世界杯作为世界著名体育比赛，32支世界顶级球队将齐聚一堂，举行精彩的足球盛宴。如果能以白酒的标志参加中俄质量“世界杯”，因为汾酒是中国酒文化和白酒的母本，有资格代表白酒的全貌，有对酒文化的传承和繁殖的天然“本能”。

汾酒有6000年文化史、1500年名酒史、800年白酒史、300年品牌史，随着洪洞槐树移民和晋商的脚步，汾酒走“一轴双面、东西方”，诞生了中国白酒的主要产地和流派。正是由于汾酒的“开花散叶”，中国白酒从单一香型转变为各大主流香型，杏花村开始的白酒技艺和文化与各种地域文化融合在一起，最终形成了多样性和复杂性非常大的宏大价值体系。(莎士比亚，莎士比亚。)

汾酒最能代表中国白酒的实力，当然可以说中国白酒肩负着走向世界的使命和责任，在俄罗斯开始中俄质量对话。对于此次旅行，李楚熙在接受媒体采访时表示：“在经过几年努力种植伏特加的俄罗斯大地上，汾酒集团融合了创造新时代的国际化产品“汾酒特价”，希望通过俄罗斯辐射到欧洲、全世界，通过汾酒的香香技艺为全世界各国消费者服务。会让全世界感受到“骨子里的中国品质。”(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

在李秋熙眼里，汾酒这次俄罗斯世界杯之旅不仅要“秀”，还要“夺冠”。

汾酒集团党委书记、董事长李秋熙接受了俄罗斯最大的大众俄语双语报纸《龙报》的采访。

汾酒“世界杯”的前景如何？

此次俄罗斯之行前，汾酒展示了哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资者会议、波兰波兹南国际食品展等海外宣传活动，为国际化积累了更丰富的能源。接下来，汾酒的“世界杯”旅行前景如何？

在国际赛场上，汾酒最大的牌在清香型优势。赋予“最干净、最纯洁、最卫生、最健康、最接近国际口感”的国际步行气质。

香香型汾酒在国际上已闻名海外。1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上获得唯一的甲等金牌，获得国际认可。建国后，汾酒也首次举行白酒出口，取得了良好成绩，1987年6月29日《新华通讯社稿》表示：“杏花村汾酒出口全国最多。一是每年出口量大，等于全国其他名酒出口量的总和。”

如果清新的香型是“国际笔”的核心基因，那么汾酒在国际化方面的“准备”已经使汾酒实际上与世界接轨。早在2010年，汾酒就制定了中国白酒的国际标准，不断推进白酒标准化建设，《汾酒标准国际化战略框架》于2011年确立，第二年开始在集团层面实施标准化管理。

由于标准化方面的努力，汾酒高于国际，形成了国内食品安全企业内控标准，为汾酒走向国际化奠定了最坚实的基础。尽管如此，汾酒仍然不止推动白酒标准化、国际化，今年两会期间，李秋熙再次提出白酒酿造技艺，使中国白酒工艺成为世界公认的民族工艺，消除了中国白酒走向国际市场的障碍。

经过精心的“战争准备”，汾酒在国际化方面已经迈出了实际的一步。仅以俄罗斯为例，汾酒已经在这里普及了几年，2015年“山西品牌丝绸之路”、2016年山西省赴俄罗斯进行汾酒贸易对接推荐期间亮相、第七届欧亚经济论坛等“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”。

摆脱国内竞争，卡片“国际笔”

汾酒不断增加国际化的大背景，在国内市场表现出越来越强的“侵略性”。除了在陕西、京津冀、河南、山东等传统优势市场不断发力外，汾酒在华南、华东等市场也已经迎来了快速增长。从企业目标来看，汾酒在2018年瞄准了94亿，努力提前达到100亿。

在这种背景下，汾酒大力开拓国际市场，对于国内市场的突破同样具有实际意义。

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这一点从李秋喜对此次论坛的期待可见一斑。李秋喜表示，我们希望能够在这样重要的平台上充分交流双方的宝贵经验，从而进一步提升双方对产品品质升级的共识。

从产品层面来看，国际化正在给汾酒带来更强大的产品力。在汾酒参与的各类国际化活动中，青花汾酒、竹叶青酒均频频出境，这也意味着在茅台酒、五粮液、国窖1573、梦之蓝等高端白酒“大混战”中，青花汾酒正通过强化国际化品牌、世界化口味，实现品牌更高卡位，从而在常规性竞争中跳出来，领先竞争对手。

不断加码国际化对于汾酒资本市场竞争也有较大支撑。就在参加中俄品质论坛的同期，汾酒举行了投资者交流会，会上国际化成为投资者关注的热点。对此，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示，汾酒是最接近国际口感的白酒香型，也是最干净、最卫生的中国白酒，呈现纯正悠长的中国品质，公司会大力推进汾酒的国际化，让更多世界人民尝到汾酒。这也意味着，国际化将对汾酒的资本市场表现同样产生支撑。

汾酒加入“世界杯”赛场，使其在国内市场竞争中更具视野和理念的领先优势。在消费升级的大背景下，来自中产阶级以及年轻消费者消费观念的转变，造成威士忌、白兰地等烈酒在国内市场大行其道，酒类垂直电商多期月度销售前10名榜单上都不乏洋酒的身影。李秋喜在2017年中国白酒清香品格论坛上就曾表示，“当下，白酒行业的竞争非常激烈，行业内部的竞争，行业外部的冲击，以及消费者饮酒习惯的变化等原因，让白酒已经处于内忧外患的危险境地。我们必须打破自身的局限，为中国白酒的发展寻求新突破，最好的突破口就是白酒国际化。”

可见，“国际汾”的国际化，其更深层次的本质，是推动国内、国外两个市场的互动，对于汾酒，这是意义重大、影响深远的一战。

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