【汉酱白酒工艺】文化中的一章，市场中露骨的一章

将产品比拼到最后成为品牌的较量，品牌比拼到最后，成为精神和文化的比较。产品的优秀来自工匠匠心的传承，来自对产品和质量优秀的不懈追求，需要增加产品从优秀到卓越不褪色的精神和文化。韩长洲是卓越的产品，更是卓越的品牌。

2017年4月，世界著名品牌价值和战略咨询Brand Finance公布了“2017全球主流品牌价值50强”排名。这个排名是“一家公司不拥有自己的品牌一样愿意支付”的计算量。该榜单中有茅台、洋河、泸州老窖、五粮液等4家中国白酒企业上榜，其中茅台位居榜首，令人惊讶的是贵州茅台集团旗下的韩长洲也登上了此次Top50排行榜，排名第39位。

一章的起源：文化的一章

太史公司马迁在《史记》记录人品生产的柠檬酸酒时写道：“无题‘甘美’。”公元前135年，汉武帝刘彻派遣时任汉朝外交史的唐梦到南越(今广东)，在南越王的盛宴上，唐梦喝了宋朝一个小镇(今仁怀市茅台镇)生产的九江酒。为了取悦汉武帝，唐梦特地绕过南方向汉武帝献上了救场酒，武帝喝酒后感受到了甘美的理想，赞延续了“甘美”。从此钦定了那个年龄入朝的公主。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、哈姆雷特)这个格外甜美的球场酒是今天茅台酱香酒的原型，球场酒的好话也流传了千年。

汉武帝铜像

清朝道光年间，浙江人陈熙珍在贵州金平、龙里、豆浆等地转任了15年，在道光转任了20年(1840年)人会职务。他在Josh 《之溪棹歌》写道：韩家区长知道什么，赚了启蒙学习部。公元前130年，汉朝外交封唐蒙去夜郎国，是指因九江州换了副官(今四川省合江县南)，跟随敌手惯常跑来的。(威廉莎士比亚，，)。

茅台出品的汉藏酒以《唐梦宪酒、武帝甘美志》的历史典故为文化依托，以汉代士大夫服饰装饰、马王堆汉墓出土的丝绸书《汉》字等典型汉文化元素为表现形式，通过清代浙江人陈希珍诗《汉藏》赚得了唐梦习富

一章的发展：市场露骨的长寿

2011年5月，51度棉油酱香产品“韩长洲”在北京隆重上市。媒体经常说这是白酒行业的黄金时代。这是白酒品牌“野蛮生长”的时代。茅台股份公司产品体系中出现的韩长洲以商务人士为主流大象消费群体，抢占了400韩元以上的价位。一旦上市，就受到业界的关注，得到卖家们的热烈支持，当年获得了10亿韩元的销售额。

韩长洲

此后，经过行业调整的起伏，韩长洲积极应对市长/市场变化，不惜价格节减的代价，在尾部生存。

韩长洲作为茅台集团“133”品牌战略的重要成员，在茅台酱香系列产品体系中发挥着重要作用。在“渠道下沉、深耕市长/市场、九个营销、张香飞”16方方针的指导下，茅台酱香酒公司以茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记及李明灿总经理“建立网络、把握展览、品鉴”9方工程为任务，通过了质量。截至9月19日，茅台酱香酒公司的销售

茅台酱香酒营销有限公司副总裁张旭在2017年“茅台酱香万家共享”茅台韩长酒(北京)财富峰会论坛上指出：“今天，公司推出韩长酒的决定仍然具有战略性和前瞻性。”韩长洲的起伏是行业发展周期的缩影，行业的发展趋势是韩长洲再次起飞的必然。韩长洲只是从U型池塘的一侧俯冲下来，为滑向更高的地方积累力量。今后，韩长洲将成为茅台酒股份公司酱香系列的顶级拳头产品，并打造茅台酒以外酱香产品的标杆。这个标杆是指品牌、质量、价值、价格、文化的多维标杆，将成为茅台以外的另一个队长。

韩长洲进入全球烈酒品牌价值50强排行榜，意味着市场对酱香白酒的认知度越来越高，对韩长品牌的认知度也越来越高。汉藏酒是茅台集团“133”品牌战略的重要成员，文化的汉藏是市场的勇猛将领，未来前景令人期待。

(文章饮料产业研究员欧阳千丽整理)