【郑州红酒包装】源自欧洲的麦芽精酿黑啤包装设计古一设计出品

大家好，我是古代的一个，走葡萄酒品牌包装设计道路的小主编！

现在很多顾客有一个问题：不能卖产品。

当然这有大环境的影响因素，但是你有没有从产品本身去找过问题？很多时候我们做不好一件事的时候，都只会去找外在的因素从而忽略自己本身存在的问题。

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我们中国有一句古话：工欲善其事必先利其器，我们卖产品的时候有没有先将产品本身做好呢？你也许会说我产品质量很好的，质量好这个是必要的，这是产品的硬件需要；但是产品只是硬件好这远远不够，还需要“软件”也好。

何谓软件呢？ 小编理解为：软件及产品的品牌因子，这里面的内容有很多：有产品品牌文化、产品定位、竞品分析、产品营销、产品包装等等知识点。而且产品品牌和产品本身并不是独立的个体，产品品牌和产品两者是相辅相成的一种关系，品牌赋予产品灵魂，使其有血有肉。

我们不难发现，当下的消费者在购买商品之时，对于“软件”实力强劲的产品也越加青睐，也更加愿意为具有“软件实力”的产品买单。而纵观大多数产品，“硬件”达标了，但是“软件”却是令人担忧。而如何让产品本身与品牌本身完美结合呢？这就需要找专业的品牌设计公司来解决，毕竟专业的事交给专业的人来做才能保证质量。下面就让我们一起通过案列详细了解一番：

客户名称：郑州市利源酒业有限公司

服务项目：产品开发设计

项目内容：莱尔莱斯啤酒包装设计

服务团队：古一 · 品牌创作部

特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用。

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项目背景：在案子前期，我们做了很多信息收集：啤酒文化探索、啤酒产品调研、竞品信息收集等等，我们将所有信息进行整理划分。并且在与客户的沟通中，我们了解到客户已有注册品牌：莱尔莱斯，并且已经有推出过自己的产品，产品本身是由麦芽与啤酒花精心酿造的欧洲德国黑啤，售价在5-6元。

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品牌诊断：上图我们可以看到品牌名与老产品，对于一款精心酿造的德国黑啤，不管是品牌字体还是产品包装与品牌名和产品都是有所出入的，还不能完美呈现出产品品牌本身气质。单从售价上来说，包装会让消费者感到很廉价，跟产品售价有所断层。对于莱尔莱斯品牌本身存在这些的问题，我们对品牌本身与产品的现状进行了针对性的改造升级。

字体升级：考虑到品牌名本身所带有的情感色彩，我们在设计之时将品牌名的欧式风格具象化，在设计中将欧洲最具特色的哥特式字体结合传统宋体进行设计。

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插画设计：啤酒，是人类最古老的酒精饮料之一，种类繁多。于二十世纪初从欧洲传入中国。而黑啤，主要选用焦麦芽，黑麦芽为原料，酒花的用量较少，采用长时间的浓糖化工艺而酿成。所以我们在进行产品插画设计之初，为了更好的将产品特性表达出来，我们用欧式花纹结合啤酒花和麦芽与酿酒工具来表达，并且用鸟儿口衔麦芽的画面来体现良好的生态环境，整体插画风格给人呈现出一种欧洲的风土人情，插画本身与产品品牌名本身风格相结合，能最终保证产品包装的调性与品牌保持一致。

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包装升级：在品牌名与插画的完善基础上，我们在整个包装中用最具有代表性的颜色来区分产品特性，黑色灌装代表黑啤，白色灌装代表白啤，金色灌装代表黄啤，能最直接的呈现产品本身特性。

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