【双节白酒】春节是白酒消费旺季，洋价会一致上涨

复活节快到了，白酒进入消费旺季。记者访问市场的结果是，各大白酒品牌已经开始进入洋节营销模式。业界认为国庆节和中秋节是白酒行业一年中“最后”的销售旺季。随着疫情的缓解，人们的日常生活恢复正常，消费者的饮酒场面日益增多。随着全民健康意识的提高，中档白酒的市长/市场销售量增加了。

市长/市场分析人士指出，随着今年国庆节和中秋节的重叠，国内消费在“内循环”经济的促进下，快速销售行业将全面复苏，白酒行业的销售旺季即将到来，酒业也将双双上涨。

第二节打开营销模式

市长/市场信息显示，随着中秋节、国庆节的临近，白酒消费市场持续呈现良好趋势，除了一线品牌同销度加快外，二线品牌和地区品牌的库存压力也在减少。甚至一些小白酒品牌消费也在上升，线下消费持续升温。

据苏宁. com数据显示，最近中高档白酒迎来了销售热潮，茅台、五粮液、洋河、习酒、郎酒成为苏宁. com平台热门品牌TOP5。飞天茅台、茅台鼠年生肖酒、贵州茅台猪年生肖酒、五粮液52度等单品销售火爆。主流买家数量一周比去年增加了35%。

9月7日，在北京丰台区的一家酒类便利店，记者了解到，最近“毛五剑”系列酒、高线广炳酒、第二轮高档白酒、高档白酒的销售非常突出。其中，价格在140韩元至300韩元之间的白酒销量最明显。

许多大型生活超市记者看到，众多白酒品牌已经开启了双季营销模式，许多品牌和商家正在开展大规模的打折活动。通过满减、购买赠与、会员专用等促销方式，给消费者带来了更多的实惠。在某超市的白酒销售区，购买指定品牌“购买1瓶原品”和“赠送6瓶原品”的促销活动引起了广大消费者的关注。售货员对记者说：“请在网上确认一下这种酒的价格。真的是限量折扣。”介绍说。

专家指出，随着疫情影响的减少，白酒的消费场景将逐步恢复正常，终端需求旺盛，白酒动态销售加快，从中秋节、国庆节到春节，消费将持续升温，白酒将迎来发展红利。这不仅包括一线、二线品牌，还包括地区和产地州。

整个类别“上升声”继续。

随着消费的持续升级，价格上涨、价格稳定的现象在名酒企业不断上演。记者通过访问得知，节日前大部分白酒产品开始涨价，部分酒企用“新品新价”完成了市长/市场价格占位符。

“飞天茅台的价格从2750韩元到2800韩元左右。五粮液回收价格每瓶上涨了80韩元，现在是1200韩元一瓶。剑南春上涨了20韩元，一瓶上涨了425韩元。”朝鲜某酒业经销商对记者说：“今年每瓶140元至250元的白酒涨幅接近20%，目前仍处于没有油价的局面。”

记者的搜索显示，酒鬼从9月1日开始将52度500毫升的硫丹酒鬼酒每瓶提高30韩元。水晶房9月2日发表了涨价信，每8次(中/低)瓶涨价20元。国库从9月10日开始经典结算价格提高了40韩元/瓶。另外，清华郎、徐凤柱、金辉柱等多家企业对中高端产品提高了不同幅度的价格。

业内人士指出，第三季度是酒厂成功实现年度销售目标的重要时间节点。目前酒厂的积极性和紧迫性很高，第三季度比往年更受重视。除了旺季价格外，企业还要致力于线下一体化促销，进一步降低库存。

据多家机构分析，此次涨价代表了对高端品牌的品牌形象，涨价是为了保持品牌的长期影响力，部分中端品牌涨价是基于淡季出现的价格压力，希望通过涨价提高经销商的信任，使销售渠道更加顺利。

文|本报实习记者贾塔文

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