小V咖 小V咖张宏达：70%的社交平台CPC都是异常点击

区块链的交通形象

“在过去，广告商没有办法弄清楚他们把它放在哪里，谁打开了它，以及什么内容得到了关注。现在，通过小V咖啡，他们可以获得真实流量的关注，获得准确的流量画像。”

这个头像很详细——用户来自哪里，他的头像，昵称，地域，性别，停留时间，访问次数，在某个页面停留了多久，在页面的某些地方停留了30秒以上，然后跳下一个。去了哪里，是否有购买行为等。——张宏达说，小V咖啡应该做的是，基于每个人的深层互动行为，生成并分析每个人的流量画像

有了准确的画像才有可能清理源头。但理想是丰满的，现实的。相当长一段时间，张宏达和他全行业最豪华的技术团队，一直徘徊在互联网世界的高墙里，跑题了。

选择切入熟悉的行业，可以有效的少走弯路。公关广告是虚假流量的重灾区，也是张宏达具有专业认知的细分区域。

2017年6月，几乎在全队最困难的时候，他们看到了区块链。"区块链技术的几个属性与我们希望做的事情100%兼容."

作为互联网生态的附属品，流量市场被完全淘汰的可能性非常小。小V决定从头开始。“我们不承认来自互联网世界的任何流量。我们认可的流量——真正的流量必须来自于链条。”

公开、透明、绝对真实、公开、安全和可追溯性是区块链技术的自然属性。这给之前令人困惑的张宏达通信欺诈问题带来了终极福音。“没有办法用互联网技术完全解决互联网问题。”

小V Cafe采用“哈希指针同步上行”专利技术，以极低的成本将数据存储在位链中，保证了数据的可追溯性，防止数据泄露。区块链生态是指来自小型V-cafe系统的所有链接都会通过机器人自动记录其在传播流路径中的行为轨迹和深度交互数据。

在张宏达的部署上，小V咖啡使用区块链技术的第一步是保证社交的真实性；第二步，让过去看不见变得看得见，让过去不可控变得可控；最后提交完整的流量画像，为需求方如广告主、内容所有者等提供准确的决策参考。

“通过经验和行业积累，我们把所有数据拉成一个时间线，打上时间戳后，假流量就不会断了。”

互联网世界的黑匣子

在张宏达看来，以“黑匣子”为中心的互联网世界，正如火如荼地进行着自我娱乐。城墙已经铸得很高了，外面的人进不去，里面的人不想出来。

他想打破黑盒，但也是真实的流动。

如果张宏达没有做了12年的公关，他可能是被“谎言”蒙蔽了双眼的人之一。虽然每年有几千万的营销费用从他身上流向各种渠道，但他发现熬夜写的计划最终变成了“媒体在欺骗我们，广告公司在欺骗我们，至少80%的数据是虚假的”在传播过程中。

作为付费广告业主，他失去了对传播渠道和效果的控制。面对无可辩驳的数据，张宏达第一次看到了互联网世界的虚伪，被一种深深的无力感所打击。“这是黑箱，是集中的。”

我们生活在一个互联网狂欢的时代。互联网带来了技术、信息和不同的生活，但很少有人去思考这种狂欢背后的真相。

互联网在为商业提供捷径的同时，也留下了漏洞。以电商行业为例，要实现销售，首先要有流量，但是流量从何而来？刷单增加订单量，拿到平台系统的准考证，然后免费实引流。看似简单的逻辑背后，隐藏着隐藏在平台之下，汹涌着暗波的潜规则。

规则归平台，参与者创造流量盛宴。"虚假流量活跃在互联网的每一个环节，甚至交易都可以被刷掉."在这一切的背后，是一个巨大的利益系统，像蜘蛛网一样交织在一起。流量所有者是否拥有真正的流量并不重要。重要的是它是系统的一部分，为系统的生长提供养分。

假的，这是张宏达在对话中出现的高频词汇。他认为“打假”不应该成为互联网的生态，需要有人站出来打破互联网世界的中央集权，让真假流量向世界揭示。

这听起来是一件勇敢而疯狂的事情，有足够的颠覆感。作为小V咖啡馆的创始人，张宏达有一个大游戏要玩。

被忽视的个人社会价值

从一个虚假的生态中发出真实的呐喊，不可能是一件简单的事情。

"未来交通的最终形式是每个人都成为一个入口."张宏达说:“我们想做的是成功实现个人社会影响力，让价值数据上传，让个人数据上传，成为可交易的数字资产。”

当真实性和准确性完美匹配时，流量数据就不再是互联网世界的匿名IP，而是与现实世界相对应的数字身份。这才是张宏达认为的小V咖啡最独特的创意，而不是别人眼中区块链技术的应用。

获得小V咖啡的数字身份必须通过严格的筛选。除了直接搜索与公安部市民网数字身份匹配的用户外，信息不全、运营不正常的用户也会被平台拒绝。这种真实而独特的数字身份使得C端社会影响力成为开放交易的一个要素，使得分散的流量交易成为可能。

一方面，汇聚B端和C端的小V咖啡，不同于互联网世界自发的免费分享模式。C端做的任何有价值的分享，都会得到平台相应的激励和奖励；另一方面，B方广告主可以一目了然地追踪交易环节上线全过程的第一手流量数据，包括谁改了、转发效果、谁订了、待多久、看什么、事后跳页等。“B方看到的是每一次C方点击的详细信息，只需要为有效点击付费。每一次沟通都是有效的。这才是小V咖啡的真正价值。”

自2017年11月正式推出以来，小V咖已经分发了超过780万个数字身份。随着用户数量的不断增加，小V咖有望在今年年底前正式推出国内广告媒体行业首个公链，并向流量拥有者免费开放。

剩下的50%放在长征上

小V咖啡馆希望通过数据联动和激励分享，实现对个人社会影响力价值的准确评估和真实高效的广告传播效果。其中房地产、汽车、金融、科技等对真实流量需求突出的行业，将成为验证小V咖啡平台效果的子行业。

真实、透明、可追溯、致力于改变，小V咖啡本质上还是一个商业项目。今年1月，小V咖收到沸点资本牵头的数百万美元天使轮融资，计划今年完成两轮总额一千万美元的融资，用于公链创业。

除了资金援助，作为企业，造血功能的改善也变得越来越迫切。小V咖啡的盈利模式和平台属性一样直白透明。一是服务费向在平台上做广告并获得真正关注的B方收取；二是向实现社会影响力的C方收取会员费；三是出口区块链技术，帮助客户搭建内部广告平台，收取技术支持费；第四，公链完成后，向社会收取公链服务费，逐步实现共赢发展。

“只要B、C端愿意参与，谁也阻挡不了小V咖啡改造数字广告行业，重塑互联网流量生态。”张宏达表示，到今年年底，小V咖将发放5000万个数字身份。“我们的目标是给每个中国人发放一个数字身份。乐观预测三年内超过广电通。

虽然潜力惊人，但在张宏达看来，目前的小V咖啡只能打50分。“产品和内容不够好，优质的B端资源不够。”。不断升级产品，吸引更多的B端绕组，将是2018小V咖啡的亮点。