kering Kering开云集团：三年内YSL收入可达20亿欧元

科灵SA科灵19日举行伊夫圣罗兰品牌独家投资者日，提出中期营收翻倍至20亿欧元、品牌30亿欧元的长期目标。

在周五和周一创下历史新高后，克里姆林宫今日早盘上涨1.36%，至308.6欧元。

前创意总监艾迪·斯理曼于2012年3月回到YSL担任该品牌的创意总监，创造了巨大的商业成功。该品牌已经连续六年实现了20%以上的可比收入增长，并在2016年超过Bottega Veneta，成为可林股份有限公司的第二大品牌。

伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent Saint Laurent)总裁兼首席执行官弗朗切斯卡贝莱蒂尼(Francesca Bellettini)昨日表示，该品牌通过零售扩张、扩大眼镜、丝绸和珠宝等产品以及加强对数字领域和旅游零售渠道的投资，2021年可实现20亿欧元的收入和25%的运营利润率。他还设定了27%的运营利润率和30亿欧元收入的长期目标。古驰·古驰是科灵股份有限公司在科灵的最大品牌，在去年增长12.7%后，收入增加了43.783亿欧元。

同时，贝恩公司(Bain & Co Bain)和意大利奢侈品品牌协会Altagamma的联合研究预测，到2020年，奢侈品行业将录得3%-4%的年均增长，届时行业规模将增至2800-2900亿欧元。

根据时尚中国网的数据，year 2016财年的营收为12.2亿欧元，占集团奢侈品业务的14%，比艾迪·斯理曼第二次接管之前的2011财年3.537亿欧元高出2.5倍。2016年可比收入增长25.5%，营业利润增长59.3%，达到2.685亿欧元，营业利润率也增长470个基点，达到22%。2017财年第一季度，可比收入增速加快至33.4%，西欧和亚太地区的可比增长率分别为46.0%和48.1%。第一季度，新创意总监安东尼·瓦卡雷罗(Anthony Vaccarello)自去年4月加盟以来的成就，因为2017年1月推出的夏季系列完全由安东尼·瓦卡雷罗(Anthony Vaccarello)设计。

“这家公司真的是一辆法拉利，”弗朗西丝卡·贝莱蒂尼告诉记者。“所以我们给了她法拉利的发动机，而不是菲亚特Cinquecento的发动机，现在她将以法拉利的速度奔跑。”

自2012年艾迪·斯理曼重塑品牌以来，YSL将启动新一轮扩张，以每年20家新店的速度，将年收入的5%作为资本支出，在成熟和新兴市场扩张。到2016年底，该品牌有159家店铺，到2020年将增加到200家，其中中国的店铺数量将从目前的18家增加到25-30家。营销也是投资的主要方向。今年对数字营销的投入会翻倍，品牌会通过各种广告活动培养消费者对YSL的欲望。

此外，品牌各个部门的首席运营官将获得更大的自主权，以满足当地客户的需求，占63%。弗朗西丝卡·贝莱蒂尼(Francesca Bellettini)还特别提到了YSL的客户构成，其中70%是千禧一代，“该品牌已经变得与世界更加同步”，她指出。另一方面，25-34岁的妇女贡献了该群体收入的52%。

在提高盈利能力方面，该品牌计划增加自制产品的比例，目前不到10%。托斯卡纳的手袋厂将进行扩建和扩建，这也将有助于确保产品的奢华品质和定位。

花旗集团(Citigroup Inc .)花旗银行(Citibank)分析师托马斯·肖韦特(Thomas Chauvet)在最新的研究报告中表示，“圣罗兰提出了目前奢侈品行业最令人振奋的中期增长和利润率扩张目标”。

巴克莱公司(Barclays PLC)巴克莱分析师朱利安·伊斯特霍普(Julian Easthope)认为，20亿欧元的收入目标对YSL来说不是问题，而30亿欧元则“更高”，但这也证明了柯林股份有限公司(Kering SA kering)对品牌长期投资和增长的承诺。朱利安·伊斯特霍普(Julian Easthope)认为，YSL需要建立一个拥有350家门店的零售网络，才能达到一个大品牌的规模，这也是实现30亿欧元收入的必要条件。

目前零售占YSL收入的68%，批发和授权分别占27%和5%。皮革制品是最大的类别，占收入的一半以上，服装和鞋分别占23%和15%，其他产品占9%。