易烊千玺代言的品牌 百草味签约易烊千玺为2019年度品牌代言人

联商。com:1月19日晚，百草威正式宣布签约中国正能量偶像、青年演员杰克逊·易(Jackson Yee)担任2019年品牌代言人。

截至1月20日晚，新浪微博#杰克森绮代言百草威#已产生超过6000万的阅读量和超过240万的讨论量。此外，Jackson Yee的官方微博视频已被阅读超过1600万次，转载超过400万次。官方公布24小时后，百草威全渠道销售额突破1亿，售出34万盒礼盒，千喜推荐的同一个新年礼盒售出4万盒，全家聚餐。

据百草威介绍，基于杰克森绮“更多中国，更多潮流”的发展定位，结合百草威的品牌目标，选择杰克森绮作为代言人，为消费者打造全新的民族健康零食。同时，在“所有品类、所有渠道、所有人”的策略下，百草威将专注于“更健康”的市场和行业差异化定位，品牌将全力出击。

自2015年以来，百草威率先使用形象代言人，各大休闲零食品牌也纷纷寻求名人代言人来帮助他们打造品牌。

现在已经走过了15年的发展历程，从最早的线下连锁店到互联网电商平台，再到依托全新零售布局的全渠道。在完成新一轮品牌转型升级后，百草威开始着力打造国民性。

休闲小吃作为中国茶几文化的典型消费类别，尤其在春节期间更具代表性。在专注产品实力后，百草威连续六年推出“年味”系列新年礼盒。通过对过年经典场景的再现，引发了品牌与消费者之间的情感共鸣，坚果礼盒的“年味”系列也成为百万家庭的口碑选择。

据了解，到目前为止，共售出数千万个草本风味的过年礼盒，市场上销售的每四个新年坚果礼盒中就有一个是草本风味的，可谓名副其实的“国年礼品”。

今年，香草香精在此前“国年礼品”的基础上，升级推出了“香草香精中国香精”三大核心系列礼盒，尤其是国风系列的颐和园IP礼盒和能表达自己问候的“天然好果礼品”，进一步强化了品牌和产品的民族属性。

此外，休闲零食从品类属性本身决定了其伴生属性，而草本风味则通过“增质增量不涨价”的服务原则，让每一位消费者都能买得起草本风味产品，这也保证了休闲零食作为大众消费品的国家基础。

据了解，百草威作为一个充满中国风味的国产品牌，消费频率高，连接了数亿用户，甚至代表中国品牌，销往美国、西班牙、澳大利亚等多个国家。

在品牌方面，百草威选择了极具民族性格的偶像杰克森·易作为品牌新的形象代言人。

第一，基于用户需求的洞察。百草威90%以上的用户是19-35岁的女性。其中在淘宝平台上买零食的人群主要是18-29岁，选择偶像时更倾向于年轻男性。

其次，与草药味道的兼容性。作为新一代的优质偶像之一，易杰克森被世界卫生组织任命为“世卫组织中国卫生特使”，成为第一个认可国家旅游形象的少年偶像。

据百草卫联合创始人王介绍，选择与杰克森绮思合作，不仅考虑了百草卫与杰克森绮思之间的高度契合，更期待与杰克森绮思一起与更年轻、更时尚的新生代消费者互动交流，陪伴甚至影响新生代的态度和生活方式，传达美好生活的理念，打造真正的全民健康休闲零食品牌。

随着消费的升级，休闲零食的消费也呈现出大幅增长。商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下的零食产业发展报告》显示，2006-2016年，中国零食产业总产值从4240.36亿元增长到22156.4亿元，复合年增长率为17.98%。报告预测，到2020年，小吃行业的总产值将接近3万亿元。

同时，着眼于行业现状，不难发现几大主打品牌的发展从产品到渠道、内容都呈现同质化问题。基于以上机遇和挑战，如何在大发展空下打破同质化，赢得更大的市场份额，也将是休闲零食行业头品牌的下一步发展重点。

在过去的15年里，香草味一直是休闲零食“行业模式的探索者”和“食品安全的传道者”。尤其是在行业需要差异化定位的阶段，这一次，以杰克森易(Jackson Yee)作为品牌新代言人为契机，聚焦“健康”，抢占市场高地。

据了解，百草威以“让更多人放心食用健康食品”为企业使命。对外，百草威积极响应中国营养学会行业政策标准，成为中国营养学会会员，2017年加入FOP系统。通过指定一系列营养标准和规则来减少油、盐和糖，它改善了产品的健康。

在内部，百草威专注于产品实力，成立了食品研究所。据了解，食品研究所总部设在R&D，在临安设有两个中心，一个检验中心和多个对外合作机构，还与机构、高校、专家咨询团队等有关联。，从仓储、物流、销售等各个方向为食品健康安全保驾护航，确保食品处于装卸、运输、卸载、储存、销售的全环节，实现安全闭环。

除了软硬件布局之外，根据此次重点优化，百草威表示，2019年将继续深化健康之路，为消费者打造高品质、高价值的休闲健康零食，努力进入全国健康品牌。