梅花运动服 央视揭秘：当年风靡全国的运动服，买一件要花一个月工资！如今，再度成为爆款

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△央视财经《第一次》栏目视频

中国奥运金牌第一射手许海峰:所有中国运动员，1984年洛杉矶奥运会领奖时，都在这一套。这套衣服的红色很好，非常鲜艳的红色。比赛过程中，获奖服装的设计非常讲究，一定要有特色，漂亮。70年代和80年代初，梅花应该是运动品牌中的第一品牌。

美华运动服

出生年份:1947年

出生地:天津针织运动服装厂

我不仅是一个货真价实的中国货老品牌，也是当时服装黑技术的代表。它结合了先进的染色技术和保暖透气的材料。中国红和石林蓝配大汉字。此外，中国“黄金一代”运动员在镜头下穿着我频繁曝光的服装，我成为风靡全国的“国服”。

在计划经济时代，我既要满足大众的需求，又要保证国家队的需求，于是双胞胎梅花兄弟应运而生。哥哥“大梅花”给运动员提供训练，哥哥“小梅花”卖给一般市场。

一套梅子运动服40到50元，相当于一个普通工人一个月的工资。即便如此，人们抢着买我的火爆场面还是深深的烙在了我的脑海里，这是他们最直接的追求美和偶像。

20世纪80年代后，许多国际品牌涌入中国市场。他们免费为中国运动员提供服装，营销形式多样。梅花缺少研发经费，风格单一，我逐渐退出历史舞台。现在随着国货的回潮，复古风的盛行，我出现在很多电视剧里，随着年轻人的流行，我又变成了一个爆炸。

中国奥运金牌第一射手许海峰:现在人穿的衣服和过去不一样了。以前只是为了穿，为了遮羞，为了保暖。现在买，再试一次，找回过去的感觉。

1984年，

中国首次参加奥运会，“梅花”被指定为中国奥运军团的比赛服、获奖服、生活服。

1984年，

奥运会后，梅花厂年产量1200万件。

2013年

梅花品牌脱胎换骨，国内运动品牌逐渐集体复兴。

2017

四大国产品牌营收达到358.35亿元，占中国体育市场的一半。

在寒冷的冬天，运动和休闲的风格温暖了体育事业

随着体育和休闲的盛行，体育事业发生了更多的变化。例如，今年4月，伦敦最著名的百货公司之一塞尔福里奇百货公司(Searle Foric百货公司)开设了3.7万平方英尺空间客房，为各种体型的消费者提供紧身衣。

在中国，体育品牌也在逆着所谓的实体商业冬天的潮流而扩张。

比如在上海占地一寸的淮海路，从思南路一直延伸到瑞金路，很多著名的运动品牌旗舰店或者第一家店都落户了:阿迪达斯和耐克在上海最大的体验店都在这里。

德国运动品牌彪马今年年初在上海开设了最大的旗舰店，美国运动品牌安德玛开设了世界第二大旗舰店，日本运动品牌ASICS两个月前在中国开设了第一家旗舰店。

安德玛改变了过去不紧不慢的店铺扩张速度，在一年左右的时间里将店铺数量从去年的52家扩大到73家，并计划在2018年底前在中国开设120家分店。这种存储速度已经可以用快速来形容了。

阿迪达斯表示，在2017年中国销售额增长18%后，未来五年将在中国再开设3000家门店。

运动休闲风从娃娃开始

2017年，美国投资银行Pipe Jaffary发布的一份关于美国青少年消费行为的调查报告显示，运动服正在击败牛仔裤，成为青少年最喜爱的日常服装。

这些运动休闲品牌也在向青少年渗透，培养新一代消费群体，消费这一代家长的钱包。

例如，Lululemon正以每年约20家店铺的速度在北美扩张，以加强其青年产品线iVVVA Athletica。从6岁到15岁，从舞蹈、瑜伽、滑冰到各种体育场运动，青年产品线已经成为公司主要的增长驱动力之一。在其店铺内，青少年可以参加瑜伽、尊巴等运动体验课程，在“ivivva/Lululemon”生态社区附属展厅分享运动文化，与当地运动员合作，发表对品牌的看法。

阿迪达斯最近还与母婴品牌“好孩子”合作，在上海淮海路开设了一家年轻运动员商店，专门销售阿迪达斯及其三叶草品牌的青少年和儿童运动产品。这也是阿迪达斯在中国开设的第一家儿童商店。

全店建成体育场，店内扶梯设计成运动场上的围栏网。运动场风格的引导线设置在地面上，希望能为孩子们提供一个动态的、真实的运动购物体验。儿童销售的产品涵盖了很大的年龄范围，包括小月龄婴儿的休闲鞋以及15岁和16岁青少年的运动鞋和运动服。

阿迪达斯表示，在过去的五年里，儿童类在中国的销售规模以平均每年25%的复合速度增长，并将成为未来的核心增长引擎之一。到2020年底，阿迪达斯预计将在全国拥有2600多家儿童专卖店。

跨境合作创造了更多的可能性

这么大的市场，单纯做运动服已经不能满足很多运动品牌的商业扩张需求，他们正在寻求与休闲潮流品牌的合作。

因为他们不希望自己的品牌简单地成为人们运动时穿的刻板风格，他们想把更多的生活方式融入到品牌中，试图吸引那些痴迷于运动服舒适质感、追求潮流的人。

例如，阿迪达斯最近设计并发布了一款仅在日本上市的“性能设置”运动服。这套西装的特点是使用了阿迪标志性的CLIMALITE快干面料，结合西装的合身剪裁，再加上阿迪肩袖上的永恒三肩饰品。

像英文名一样，这套“日常运动表现服”满足了日常通勤者不仅需要柔和的轮廓和休闲的风格，还需要经典得体的风格来装饰自己。

除了运动品牌本身，运动休闲也是这两年时尚的绝对关键词。奢侈品，快时尚品牌，独立设计师的作品，都融入了运动元素。

托里·伯奇、丽贝卡·明科夫、玛拉·霍夫曼等时尚品牌纷纷推出运动装系列；

好莱坞女演员凯特·哈德森成为运动时尚品牌寓言的联合创始人；

英国超模罗西·亨廷顿-惠特利与英国最大的跨国商业零售集团马克斯&斯潘塞合作，推出一系列受欢迎的运动服；

今年4月，时尚女王碧昂斯也步入了这个舞台，与快时尚品牌Top Shop一起推出了常青藤园系列。

虽然运动休闲的趋势是向更多的品牌和品类扩张，但一个好的市场的关键是这些品牌的产品是否能做出特色和专业性，比如能进一步细分市场，满足消费者在不同场景下不同的消费心态和个人需求。

当消费进入升级阶段时，消费者更倾向于选择品牌定位准确、品牌属性鲜明、能够表达生活态度、匹配各种消费场景的运动休闲服装。

甚至在运动休闲领域，对于品牌来说，能做的远不止运动休闲服装，只是一味的追求新潮流，很快就会被时代抛弃。

未来运动服装行业的竞争将继续加剧。随着消费者对产品质量要求的提高和品牌认知度的提高，国内运动服装企业必须加大产品研发投入，加强科技应用。同时进行品牌建设，但随着人力和原材料成本的上升，中小企业将难以持续。但安踏、李宁、特步等国内知名品牌将在多个领域展开激烈竞争，运动品牌也将在胜利前进的道路上慢慢展现出拓展服装细分的野心。