2021搜狐春夏推介会举行 账号化成搜狐媒体内容生产趋势

　　4月7日，2021“绽放狐度”搜狐春夏推介会在上海举行，来自华东地区广告客户齐聚一堂，与搜狐旗下新闻、视频各大业务线负责人，交流2021年新产品、新技术格局下的新营销机会。

　　搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中，介绍了搜狐在内容生产方面的进展是账号化，社交分发则是重要战场。同时还透露了今年6月将举行“搜狐新闻雪山行”，借助先进的直播技术，多路视角同步呈现登山实况。张朝阳表示，“直播给我们所有活动都插上了翅膀，因为有了直播，使我们整个活动变成了实时的真人秀。”

　　大型事件是内容的重要形式直播给活动插上翅膀

　　张朝阳举例，在2020搜狐时尚盛典中，有的演员无法到达现场，借助搜狐的直播技术，效果胜于现场，搜狐视频热度高达2700万;第十三季搜狐新闻马拉松，室内+户外连续直播5小时，热度保持在2000万以上。

　　今年，搜狐除了举办固定活动如科技5G峰会、AI峰会、中国无人机影像大赛、狐友国民校花大赛、搜狐时尚盛典等，还将启动搜狐新闻雪山行。明星大咖、中国登山界领军人物参与这场大事件，搜狐将调动高山摄影+无人机+现场连线采访等先进直播技术，多路视角同步呈现登山实况。

　　大型事件和活动也是内容的重要形式，通过举办5G峰会、搜狐财经峰会、中国无人机影像大赛、时尚盛典等一系列广受关注的活动，搜狐进一步提升了媒体影响力。张朝阳认为，新时期的品牌传播，需要融合活动和直播。一段时间内，大型活动可以集中非常高的关注度，打破圈层，加上直播，使得品牌短期获得很大的曝光，因为内容的形式赋予新的内涵。

　　账号化是搜狐内容产生趋势打造直播+图文+社群等立体化矩阵

　　受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响，媒体不可避免地遭遇新的考验，在新的传播环境下，搜狐号、搜狐新闻客户端和搜狐视频，着力打造垂直领域优质内容，其王牌栏目和内容创新突破圈层制约，提升品牌对于主流人群，尤其是年轻用户的影响力和吸引力。

　　张朝阳认为，搜狐在内容生产方面，最大的趋势是账号化，所有内容都以账号的形式出现。

　　此外，考虑到不同用户有不同内容生产与分发需求，搜狐区分出公域展示与私域展示，以充分平衡每类用户在搜狐都有自由发声自在分享的权利。所以，搜狐号文章，能被全网收录，而搜狐新闻或搜狐视频的关注流动态，则只展示给粉丝。也就是说，搜狐号是公域展示，而关注流则是私域展示。

　　在各频道内容创新方面，搜狐建设“新四化”，直播化、视频化、活动化、社交化，打造融合直播+中/短视频+图文深度+专题+社群运营的立体化矩阵。其中，好物分享、知识直播、新闻直播、产业直播等精品栏目组成搜狐价值直播矩阵，媒体内容全面视频化。如搜狐财经、搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐健康、搜狐科技等原创账号，通过报道热点事件，深耕精品内容IP，形成了顶级影响力IP。成功实现了品牌拓圈，挖掘出品牌价值新增量。

　　目前，搜狐已形成强大的内容生产力，每日直播课达5000余节，活跃视频号5.6万，超12个原创大型IP。搜狐号日发文25万篇，日均曝光达15亿。

　　社交分发将是搜狐重要战场优质账号入驻关注流深度链接用户

　　作为一家有23年发展历史的媒体平台，搜狐积累了一批社会精英用户，他们关心时政、财经，同时对健康、时尚等品质生活有比较高的要求。在内容分发上，搜狐正在通过关注流、狐友App等，建立除编辑分发和算法分发之外的社交分发能力。关注流的私域展示，能为用户聚集起大批忠诚粉丝。

　　值得关注的是，搜狐新闻客户端及搜狐视频客户端的关注流，正构建出强大的社交关系网络，已有张柏芝、杨九郎等诸多明星名人入驻。在搜狐媒体平台生态里，关注流加速了明星、内容和用户之间的连接与流动。

　　以3月30日第十三季搜狐新闻马拉松为例，参与跑步的明星在搜狐新闻客户端关注流，分享精彩自拍照、靓丽跑步视频，并与用户互动，形成极佳的即时社交氛围。对品牌宣传而言，关注流可深度链接用户，让品牌持续发挥影响，提振品牌形象，并帮助品牌近距离理解用户的声音。

　　在此基础上，搜狐新闻客户端凭借大数据，形成营销推广闭环，互动+大数据双轮驱动，让品牌内容生动呈现、触达目标用户。

　　搜狐视频和矩阵产品相互引流多场景行业解决方案推动高效传播

　　疫情改变了人们的生活和工作方式，也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建，结合搜狐媒体矩阵，为用户提供实时、高清、高黏性的服务，帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。

　　搜狐视频作为整个搜狐集团的直播中台，通过技术创新，结合搜狐资深的媒体运营经验、优质的明星达人资源、创新的内容创作能力以及良好的合作伙伴关系，驱动搜狐媒体平台价值的整体提升。

　　同时，直播与PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、狐友等产品可以互相引流。在固定时段内，“让流量都过来，像旋转的电量按钮，可以让他们的流量非常高，我们可以进行矩阵引入和PUSH引流。”张朝阳介绍。

　　“直播就是未来的电视形式。”他再次强调，“在创作内容形式的过程中，看内容的时候潜移默化使用这个品牌，我们直播是这样的，我们不是简单的直播带货，而是直播综艺。这个可以同时带货。”

　　目前，搜狐视频探索了多场景行业解决方案，包括高端在线访谈、互动峰会、带货综艺、云互动、陪剧观看等，与搜狐媒体紧密结合，打通分发，触达用户。今年，百位明星直播综艺、搜狐新闻雪山行直播、微综艺带货以及高端访谈直播，四大重磅直播项目将为品牌营销新生助力。

　　其中，百位明星直播综艺邀请超过百位明星参与，分享人生故事，交流生活方式，传播价值与正能量。它也是继牛年春节“直播伴你过大年”系列价值直播深获各方赞誉之后，搜狐视频在直播综艺领域的年度新作。

　　微综艺带货直播方面，除了《Charles的好物分享》，今年将针对姐姐系，升级直播节目2.0《姐姐的菜》。双重升级合作场景和内容输出。同时，高端访谈直播，基于专业、权威的媒体属性，通过直播对话、深度交流，为品牌带来发声机会。预览草稿 预览草稿 ------广告预览结束 THE END------

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