“哦,有点卡。”
7月26日晚8: 30,周杰伦的经典口头禅准时从《阿托快一点》的“周”直播室传来。
在这场持续了30分钟的直播中,没有商品,没有歌声,只有魔术,周杰伦在直播室的在线观看总人数超过了6800万,同时在线的最高人数为610万,直播室的总互动量超过了3.8亿,创下了新的直播数据神话。
“以前只有周杰伦出新歌,我才能看到整个朋友圈都在分享同一首歌。”范洁经常告诉电子商务在线,今晚是他第一次看到整个朋友圈分享同一个直播。
粉丝需要周杰伦,平台不也是吗?
周杰伦直播首秀,不是唱歌,是魔术
“为什么要直播,要等到现在?我在练这个魔术。”
简单问候完播出,周杰伦直接在镜头前切入主题。屏幕另一端的粉丝说:没说几句话就是魔术,但我是对的。
周杰伦的第一场现场秀,客厅也是“买一送二”,关注自己,然后收获一个刘畊宏加萧敬腾。
虽然在大家的印象中,周杰伦一直与“主播”无关,但在直播画面中,他一直专注于线索魔术主题,时刻关注评论区的消息,甚至多次翻动卡片,对直播室内的互动模式非常熟悉。
可能也是因为直播的趋势上升太久了,就像他自己说的,该播了。
作为无数人的青春,周杰伦无疑是娱乐圈的顶流。直到今年6月1日,在Aauto rapper平台上发布的第一个小视频才发布,说如果粉丝数达到1000万,就现场表演魔术。对于已经找到发展模式的短视频和直播,他的到来确实有点晚了。
随着三个短视频的发布,6月3日,周杰伦在Aauto rapper上的粉丝数量已经超过900万。
“周杰伦有洁癖,做事一定要拿第一,不然就不玩了。”腾达孵化器的创始人张腾是周杰伦的铁杆粉丝。他告诉电商在线,周杰伦喜欢先“打一次”,然后才能玩音乐或者其他形式。
当晚的数据证明,“国青”确实有这样的实力。
据Aauto rapper平台官方战报,7月26日晚8: 30在周杰伦的直播中,10分钟在线观看总人数已超过4260万,同时在线人数最高为608万,直播室互动总量突破1亿,预约直播总人数1670万。
#周杰伦直播#也出人意料的在微博热搜中排名第七。
在短短半小时的直播中,收获了74000次讨论和1.5亿次阅读。在第一个直播房名单中,《新选大美女》刷出了703万元的礼品,第二个名单中的“陈先生”的礼品数量也达到了518万件。
当晚在周杰伦的直播室里,除了人气,还有人民币的声音。
按照1元=10个快币的计算,只统计了榜单前几位的礼物,直播期间他收到的礼物达到了2027.84万元。周杰伦超强的吸金能力直接冲击直播行业的顶流,令人拍案叫绝。
最具商业价值的锚
这次直播,周杰伦没带货。
虽然出货数据不能出现在战报里,但是他的商业价值早就被大家认可了。
去年数字专辑《说好不哭》销量超过1351万张,全网第一。
拥有与周杰伦合作的权利,也意味着拥有更大的平台竞争力。腾讯音乐2019年第三季度财报显示,在周杰伦歌曲版权和新歌发售的影响下,付费用户数量增长了42%。据此,估计周杰伦的歌能为平台带来15%以上的DAU。
他的粉丝玩的和他一样好。
去年7月,周杰伦击败占据榜首一年多的KUN,以一亿多的人气登上榜首。甚至引起了人民日报的关注,说:偶像会发光。
除了明星地位,周杰伦的商业考验始于2005年。
在台北东区的胡同里开古董店,是最早和匡胜导演合资的。他本人持有一半以上的股份。同年,他和中学同学一起开了一家新潮店,叫PHANTACi。首个月试运营期间,每双售价新台币6000元的AJ5限量版激光球鞋在开盘十分钟内抢购一空。
他还投资了125万元开了一家意大利餐厅,也保留了电影《不能说的秘密》的很多元素。2011年和2012年分别开了两家餐厅,不仅继续结合自己的电影元素,还邀请了刘谦、刘畊宏等朋友加盟。
除了餐饮,周杰伦还入股了一家香港上市的文化公司,并成为其子公司乌灿的股东,后者涉足社交网站领域。
2012年,还将合作领域扩大到内地,在Xi安开设了以自己歌曲命名的KTV。之后尝试了健身房,篮球综艺等等,甚至因为喜欢打游戏买了第二季英雄联盟世锦赛冠军球队TPA。
最让粉丝激动的是2015年成为英雄联盟代言人的时候。
在上一个时代,它还处于游戏直播的前沿。周杰伦的第一场带面具游戏直播曾经创造了电竞史上1700万人在线观看的纪录。
再加上今晚的表现,周杰伦的主播身份真的打破了游戏领域的界限。“最具商业价值”的主播排名可能会随着周杰伦的加入而重新洗牌。
阿托快一点需要周杰伦
“这是Aauto Speeter第一次在明星身上省钱。如果他想结婚,他就会从坑里出来。”腾达孵化器的创始人张腾告诉记者。
直播之前,郎朗、方文卿、南拳妈妈、田静等明星都有周杰伦多个平台直播的“编号票”。
“周杰伦?《在阿托更快》的大红屏也出现在花城广场、南京新街口、杭州武林广场、上海外滩和陆家嘴、北京西单的标志性建筑上。
相比于罗永浩第一场电商直播,宣传阵容的豪华更是有过之而无不及。
直到直播开始前一个小时,为了记者的采访,Aauto Speeter的公关人员说他们还在忙着直播。“我们正在集中宣传和预热。请理解我们慢在哪里。一时半会儿回复不好,还是请老铁问一下。先看直播。”
事实也证明,Aauto rapper的眼光是独一无二的。
截至7月26日晚直播结束,在Aauto rapper的直播室,周杰伦在线观众总数超过6800万,最高同时在线人数610万,直播室互动总量超过3.8亿。
相比周杰伦三天内Aauto faster粉丝突破900万的速度,罗永浩宣布直播后,颤音账号五天内上涨近430万,三小时内累计在线带货直播超过4800万,奖励礼物362万元。从各个维度来看,周杰伦只用了半个小时就完成了压倒性的胜利。
除了作为代言主播主持人的论调,颤音和Aauto rapper的串联操作也让人想起了今年的春节。
首先,阿托快手赞助了春晚,字节跳动立即获得了用西瓜视频播放Xu zhong农历新年电影的权利。之后的两个短视频和直播平台,颤音和Aauto rapper,在大家的脑海中不断被对比。
在这样一个竞争激烈的发展中,颤音真的需要罗永浩做第一个带货的哥哥,而Aauto rapper真的需要周杰伦。
早些时候,阿托快手还独家为周杰伦推出的新专辑《周》命名,并获得了音乐歌手周杰伦所有歌曲及歌曲专辑的版权许可Aauto rapper的公关人员告诉电商在线,除了首播和代言外,Aauto rapper还建立了多维授权合作。
"事实上,辛巴和张雨绮的直播并不令人满意."作为知情人,张腾对张雨绮当晚在直播室的“失控”仍有一丝遗憾。
在WeMedia、卞牛石、万信、凤凰娱乐联合发布的“六月电商直播主播50强榜单”中,淘宝直播主播占据了28席,Aauto rapper上榜19席,与淘宝直播形成了“两超多强”的主播格局。颤音在电子商务直播中的表现有些不足。罗永浩在榜单上挣扎了三四位,进入直播电商的势头很大,仅排在第25位。
至于周杰伦以后会不会开始带货,“多看看粉丝的需求。”张腾说,其实还有很多朋友可以出演周杰伦。不仅刘畊宏和萧敬腾在那天晚上出现了,“林俊杰也会打得很好。估计这一次他是测试心态,而阿托快一点关心自己的品牌推广。”
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