王一虹 北外青少英语正式升级为E PLUS北外壹佳英语，定位于中国K12国际素养教育领航者

5月28日晚，在北外青年英语所属的北外国际教育集团举办的北外国际品牌之夜，北外青年英语正式向媒体宣布，其品牌已升级为E PLUS北外一佳英语，未来品牌将定位为K12国际扫盲教育在中国的领头羊。

北京外国语大学和外研社成立于2010年7月，隶属于北京外国语大学国际教育集团。华北青年英语在国内k12教育领域独树一帜，以大学视角和国际视角，以语言素养、学科素养和人文素养为三大支柱。

截至2018年5月，北外青年英语已在北京、南京、Xi、合肥等地开设了31个校区，其中北京校区21个，在华留学生超过3万人。

北京外国语大学党委书记王鼎华、北外国际教育集团总经理范晓红、北外国际教育集团首席学术官曹汶、北外国际教育集团学术委员会委员王艺红、北外国际教育集团青年教育事业部总监吴侃、教学总监卓立出席会议，共同为E PLUS北外一佳英语品牌揭幕。

“这个品牌升级属于潮流”

关于此次品牌升级的背景，北外国际教育集团青少年教育事业部总监吴侃表示:“这符合家长和孩子对英语学习日益增长的需求，也符合对办学目标和机构自身发展进程的关注。这是顺势疗法。”据悉，品牌升级将主要涉及中文品牌的中间词、视觉形象、核心信息、结构和定位。此次品牌升级是E PLUS(原北外青年英语)未来发展的新起点，对我国K12的国际素养教育领域更具试点意义。

未来，组织将与品牌和课程的双重驱动力并行

这种品牌升级最直观的结果是品牌名称和中文视觉形象的升级，但在这背后，却表明品牌力量在组织未来的发展驱动中更加突出。

北外青年英文品牌升级前的Logo

北外青年英文品牌升级后的Logo

E PLUS beiwai yijia English表示，在成立初期，该组织突出了“青年”一词，希望用户能够直观地了解其课程体系能够覆盖4-18岁儿童的整个成长阶段。八年后，这种领先的核心办学理念已经为用户和行业所熟悉和接受。对于组织来说，“值得信赖的K12国际扫盲教育专家在中国”的形象需要更加清晰地凸显出来，所以这次将品牌中文名称的中间词从“邵青”升级为与品牌英文名称“E PLUS”对应的中文名称“Yijia”。这意味着组织未来的发展将是品牌和课程的平行驱动力。

在同样直观的品牌视觉形象升级中，E PLUS北外一加英语继承了北京外国语大学Logo中蓝色和黄色的视觉资产，体现了其与生俱来的北方DNA和大学视角。而蓝色和黄色则是适度增强，更适合4-18岁儿童的年龄和心智。与以前的设计相比，标志增加了领先、国际化、现代化和亲切感的品牌感。

整合三大业务，培养迎接全球化的国际化高素质人才

北外青年英语升级为E PLUS北外一家英语也带动了旗下两个兄弟品牌一家学校和北外校游的顺势升级。One Best School升级为E PLUS One Best School华北，华北游学升级为E PLUS One Best游学华北。三个兄弟品牌共用一个主品牌E PLUS，主品牌后面是“教育”二字，表示品牌所属的教育行业。三个业务子品牌之间仍然存在兄弟品牌关系，与主品牌的关系是通过单一的品牌结构来表达的。这个架构的建立，主要是基于E PLUS贝家英语团队的初衷——培养“中国国际型和国际型汉语”。

这一初衷将永远贯彻在主品牌E PLUS北外一家品牌下所有业务子品牌的课程逻辑中。三大商业品牌升级后，将通过各自的课程设置和服务优势，全面提升孩子的语言素养、学科素养和人文素养，倡导三种素养对孩子和家长的不可分割性和同等重要性。

E PLUS北外一佳英语引领中国K12国际素养教育发展

此次升级后，E PLUS北外一佳英语将更加坚定地专注于为4-18岁的中国儿童提供国际素养教育，以国际素养规划体系为核心价值。

这个体系以语言素养为教学核心，同时全面提高孩子的学科素养和人文素养，每个阶段和素养背后都有一个庞大的课程体系。这些课程体系以国际标准为课程设计原则，以系统化、专业化、个性化为课程特色，为儿童英语学习提供全面的解决方案。同时E PLUS贝家英语也有严格的教学监控和教师筛选机制作为教学保障，保证孩子能享受到优质的教学资源。在此基础上，再加上兄弟品牌全方位的课程和服务，最终会帮助孩子顺利进入自己喜欢的国际一流大学。

北京外国语大学党委书记王定华与北外国际教育集团成员合影，照片上有E PLUS北外一家英文logo

E PLUS在北外的最佳英语品牌分析

01

品牌名称分析

品牌中文名称:贝家一家英文；

品牌英文名:E PLUS Education，BFSU

对品牌中文中间词最好的分析是:一、特异性。好，也不错。——说文解字

一个好意味着从一个开始，成为于佳。专注做事，成就美好。

品牌英语中间词E PLUS的英文字母E代表互联网时代的英语、教育、创新，PLUS代表增值、升级、无限扩张的可能性。

02

品牌视觉分析

中国北方最好的英语之一E PLUS的Logo，展示了一种更加领先、与世界接轨、现代、友好的感觉。

颜色继承了北京外国语大学Logo的蓝色和黄色，但颜色更浅，更贴近4-18岁孩子的年龄和心智。

中间由黄色和紫色组成的“+”表示“一个好”和“好”的谐音。创造性的运用中国书法的结合，更好的诠释了E PLUS优秀英语对于培养中国国际和国际汉语的品牌意义。

03

品牌口号:策划差别大

来这里走得更远

新口号“规划有很大区别”是从原来的口号“有规划，有未来”升级而来的。“规划”不变，意味着E PLUS华北优秀英语的教育态度和核心方法不变，而“大差异”取代了“有未来”，更坚定地传达了E PLUS华北优秀英语的能力和信心，强调承诺，利用E PLUS华北优秀英语的大差异，让孩子产生很大的差异。

E PLUS北外一家英语

计划上有很大的不同

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